淺談“ＬＯＧＯ”的內涵

企業標志“LOGO”，既是企業理念的載體，又是企業理念的外化，是企業無形資產之一。

設計原則

1、標志理念化。企業標志具有深刻的文化內涵，與企業精神文化、服務文化、行為文化有機結合。企業標志不是簡單空洞的裝飾，必須在企業理念的指導下進行設計，彰顯企業宗旨，體現企業的“精氣神兒”。

2、符號特色化。特色即民族特色、時代特色及企業個性。北京奧運會的標志和吉祥物，很有沖擊力，其原因就是把民族精神與時代特色融為一體。國際航空公司的鳳凰標志，既有民族特色和時代感，又因鳳凰是百鳥之王的蘊意，體現出該公司銳意進取、勇爭第一的精神。

3、圖形藝術化。企業標志是一個立體的展現和濃縮，它要靠人的眼睛去感受，需要有藝術性。圍繞震撼性的形象沖擊力，讓人達到過目不忘的效果。從構圖均衡、有韻律、調和與對比、色彩搭配等方面，努力實現外在形式美與內在的意象美高度統一。

企業標志的最佳定位

好的創意來源于對主題深刻挖掘。

1、以企業理念為題材。要深刻領悟企業宗旨、企業精神，運用象征、聯想、借喻的手法進行構思創造，使外在的識別形象與內在的價值取向融為一體，向公眾傳播企業的追求和品質定位，進而延伸對企業的信賴感和忠誠度。2、以企業經營內容與產品外觀造型為題材。3、以企業名稱、品牌名稱的字首組合為題材。4、以企業名稱、品牌名稱的字首和圖案組合為題材。

案例分析：

青島海潤自來水集團有限公司標志：

(1)體現供水行業特色。標志主體立意是英文“水”單詞的首字母“W”演繹而來，由若干個小水滴組成。(2)體現民族特色和時代特色。標志主體形似一條龍，展現了中華民族龍文化的特色；主體用兩條弧線連接成圓，寓意圓圓滿滿，和睦和諧，體現構建和諧社會的時代最強音。(3)體現企業的主題理念和對民眾的深厚情誼。圖形主題形似三張笑臉，寓意青島海瀾集團以“清清海潤水，滴滴溫馨情”的卓越服務打造“潤萬家”服務品牌，贏得民眾的滿意、員工的滿意和政府的信賴。(4)創意獨特，簡便易識。該標志用小而精的圖形，表達了大而多的文化內涵，達到了外在的形式美與內在的意象美的和諧。

青島國際機場集團有限公司企業標志：

(1)體現機場行業特色和經營內容。圖形由機場首字母“A”和飛機圖形組成，凸現了機場的特色。(2)體現了青島的地域特色。整個圖形是青島首字母“Q”的變形，浪潮體現青島濱海城市特色。(5)體現青島機場的創新精神和卓越放飛理想的境界。整個圖形寓意機場有廣闊的發展空間，展現了機場員工堅持與時俱進、銳意進取的精神風貌；同時也體現了該機場“放飛理想”的服務品牌。(4)標志簡潔易識，做到了外在形式美與內在意象美的統一。