中國彩電業“過冬”

“家電下鄉”有望消化部分CRT庫存，但產品升級乏力、出口代工銳減，中國彩電企業仍將面臨嚴峻考驗

對中國彩電企業來說，2007年的寒冬來得異乎尋常地早。

根據海關總署統計數據，2007年1月至12月份，中國彩電出口4788萬臺，同比下降44.6％。在中國彩電企業普遍主業不振，彩管生產企業又集體“疲軟”的情況下，這一消息無異于雪上加霜。

2006年，中國彩電產量和出口曾短暫上升。但是，隨著彩電平板化時代的來臨，中國彩電業用20年時間積累起來的CRT（傳統顯像管）生產優勢正在喪失。加上結構升級乏力，歐美市場專利、環保壓力日益高企，中國彩電企業正面臨著前所未有的困境。

在2007年11月舉行的全國電子信息產業統計工作會議上，國家信息產業部經濟體制改革與經濟運行司司長周子學指出，2007年以來，不少CRT及玻璃殼工廠相繼停產關閉，下一步如何走是整個CRT產業必須慎重考慮的。

歲末年初，財政部、商務部推行的“家電下鄉”試點正式啟動。一些人士認為，“家電下鄉”既可促進農村消費，又可幫助消化CRT企業庫存，將能收到“一箭雙雕”之效。不過，識者指出，這一“惠民工程”并不能解決CRT企業發展的根本問題。中國彩電企業如不能在新一代平板彩電上取得突破，寒冬，也許才剛剛開始。

「出口代工全面萎縮」

2007年，“整體負增長”是中國彩電行業頻頻提及的一個名詞。

據1月22日發布的2007中國電子信息產業經濟運行公報統計，2007年中國共生產彩電8807萬臺，與2006年生產規模基本持平，但產量結構調整明顯，CRT電視產量回落至6000萬臺，占總產量的比重不足70％；液晶電視產量2600萬臺，約占總產量的30％。銷售方面，2007年國內彩電銷售額首次突破千億元大關，達1083億元，增幅為14％；銷量達3560萬臺，與去年基本持平，其中，液晶電視銷量為780萬臺，銷售額超過了彩電銷售總額的50％；等離子電視銷量為65萬臺。出現近年來降幅最大的市場結構性調整。

“不可否認，今天中國彩電企業的市場和利潤仍然更多依靠CRT產品，CRT電視銷量萎縮，將使中國彩電產業面臨新的考驗。”創維集團董事局主席兼總裁張學斌對《財經金融實務》記者坦言。

張學斌認為，2008年，全球CRT彩電市場規模可能從2007年的1.6億臺銳減至1億臺左右；國內市場則將從3500萬臺左右降至3000萬臺以內。

海關總署的統計數據進一步表明了中國彩電出口形勢的嚴峻。2007年1月至12月，中國彩電出口總臺數同比下降46.4％。廣東黃埔海關的統計數據也顯示，2007年，廣東省共出口彩電2312萬臺，價值28.4億美元，同比分別下降31％和6.2％。廣東是中國最大的彩電生產基地之一，2007年全省彩電出口90％以上為代工產品。

海關總署的相關報告指出，中國彩電出口之所以會銳減近50％，一是受全球彩電從CRT向平板升級的影響，中國作為全球CRT出口大戶損失最重；二是面對歐盟、美國等國際市場高筑的專利壁壘和環保壁壘，國內彩電企業缺乏有效對策。

比CRT產品出口下降更為嚴峻的現實是，在平板領域，中國內地彩電生產企業正面臨著“代工困局”。

Display Search研究報告顯示，2007年三季度，全球液晶電視出貨量為2010萬臺，23％（約462萬臺）來自代工，而上一季度的代工數量是350萬臺。其中，臺灣冠捷以19.9％的市場份額位居第一，其后分別是唯冠、捷普、瑞軒、緯創資通等來自臺灣地區的專業代工廠。臺灣企業已成為國際電視代工市場的新“主角”。

就在全球液晶電視廠商不斷提升代工比例之際，內地彩電企業代工規模卻不如從前，CRT時代的輝煌已一去不復返。在2007年第三季度全球十大平板電視代工企業中，內地彩電企業甚至未能進入十強。

張學斌坦言，在CRT時代，內地彩電企業的代工優勢是基于具有國際競爭力的價格和國外市場需求。但是，隨著平板時代的到來，擁有自主液晶屏生產產能的臺灣企業成為新的生力軍，直接沖擊了中國大陸傳統的代工市場份額。

市場人士指出，代工比例的下降，說明了中國大陸彩電業在規模、成本、技術等方面的優勢正在逐步削弱。

「業績“飄紅”背后」

與嚴酷的產業環境形成鮮明對比的是，除廈華電子（上海交易所代碼：600870）發布了業績預虧公告，各彩電巨頭業績全面“飄紅”，背后的原因在于這些上市公司充分發揮了財務杠桿的作用。

此前，海信電器（上海交易所代碼：600060）公布的2007年三季度財報顯示，報告期內，海信實現凈利潤約4000萬元，比上年同期有所增加，年初至報告期末累計凈利潤突破1億元。

在2007年第二季度扭虧為盈后，TCL集團（深圳交易所代碼：000100）在三季度繼續保持強勁增長勢頭，財報顯示共實現營收98.64億元，凈利潤1.45億，同比增長437％。

深康佳（深圳交易所代碼：000016）2007年三季度營收雖然僅為28.78億元，較去年同期有所下滑，但凈利潤同比卻大漲51.37％，接近1320萬元。長虹電器（上海交易所代碼：600839）2007年三季度財報也顯示，凈利潤高達9380萬元。

彩電巨頭業績“飄紅”，大都得益于房地產和資本市場投資收益，其主營業務彩電產品贏利能力卻出現了一定下滑。

康佳在2007年三季度報告中就明確指出：“本報告期凈利潤比去年同期增加51.37％，主要是由于本期公司取得新股投資收益及按新會計準則規定對去年同期未彌補子公司虧損項目進行調整所致。”

中國三星經濟研究院張曉亮認為，由于彩電出口與內銷增長的停滯，一些國產彩電銷售收入出現了負增長，主營業務的收入增長遠不及非主營業務的收入增長。上半年，海信彩電業務收入同比下降了9.5％，康佳彩電業務收入同比下降了1.6％，TCL彩電業務收入同比下降了37％。

張曉亮分析，一些彩電廠商正在擴大非主營業務，以保持總收入較快增長。2007年上半年，TCL彩電的家電和手機業務均出現負增長，電腦、固定電話機、低壓電氣等業務收入則保持增長。2007年，康佳投入了4.5億元用于申購新股，獲利數百萬。TCL更投入了10億元之巨用于“打新股”。

除了主營業務盈利能力持續下滑，龐大的CRT產品庫存積壓依舊是中國彩電企業“不能承受之重”。

據各企業公布的2007年三季度財報顯示，長虹電器母公司庫存依舊高達40.4億元；海信電器母公司的庫存則基本維持在14.7億元左右；康佳電子母公司的庫存也高達21.1億元。

在經歷了2007年市場需求銳減和銷售價格大跌之后，如此龐大的CRT產品庫存如何消化，將成為2008年中國彩電企業的一大難題。

而相對于彩電整機企業，上游彩管行業早已提前“入冬”，舉步維艱。主要生產CRT玻璃殼的深圳賽格三星，2007上半年虧損達1.65億元。河南安彩高科和咸陽彩虹2007年前三季虧損也分別達到了1.5億元和4481萬元。

2007年7月，深圳賽格日立四條生產線全部停產，宣布退出CRT行業。上海旭電子玻璃、上海永新彩管也表示停止經營彩管相關業務。分析人士認為，2008年中國彩管產業的萎縮趨勢，必然將向下游整機企業延伸。

「“家電下鄉”難治本」

2007年末，財政部和商務部宣布啟動“家電下鄉”試點工程，讓一些面臨內憂外患的CRT生產企業看到了一線希望。

此次“家電下鄉”可謂雷厲風行。財政部、商務部2007年11月26日發布招標文件，正式宣布啟動“家電下鄉”試點；12月6日即公布投標企業；12月20日，公布中標企業名單和實施方式，至此，“家電下鄉”政策試點進入實質性操作階段。

正是在這短短不足一個月的時間里，六大彩電巨頭海爾、海信、創維、TCL、長虹、康佳迅速中標，入圍產品全部是CRT彩電，型號集中在21英寸至29英寸之間，均價在1000元左右，最高的為1499元，最低的是康佳一款599元的產品。

恰逢中國彩電出口下降、庫存大增之際，“家電下鄉”試點能否成為中國彩電企業的救命稻草，受到業界廣泛關注。有分析認為，這既是國家扶持家電企業、刺激農村消費的重大舉措，又將為國內眾多家電企業開拓一種新的銷售模式。

長虹多媒體產業公司董事長郭德軒認為，“家電下鄉”將有效延長CRT的壽命。這次“家電下鄉”的惠農舉措之一，就是國家向購買1500元以下彩電的農民提供13％的現金補貼，目前只有CRT電視符合條件，能進入補貼范圍。

郭德軒預測，“家電下鄉”將可使CRT產品銷售增加10％左右，并有望在10年之內不會退市。“除非32英寸電視售價達到600元的時候，CRT就退出市場了。”郭德軒說。

康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛則表示，“家電下鄉”通過規范招標、政府補貼，將使名牌家電產品終端價格下調近20％，無疑會拉動農村市場的消費需求。此外，“家電下鄉”還將極大壓縮“雜牌軍”在農村市場的生存空間，農村消費者以往只重價格、不重品牌的消費習慣有望得到改觀。

不過，張學斌對于“家電下鄉”將使“CRT重新崛起”的說法持保留態度。他表示，目前“家電下鄉”流通環節的實際操作還存在一定的問題，單靠農村市場來彌補中國彩電近年來的出口下滑，不大現實。畢竟，“家電下鄉”的普惠政策，難以和彩電產業升級的步伐相抗衡。

中怡康副董事長李基祥則認為，從產品結構來看，2008年，液晶電視銷量預計會突破1100萬臺，在部分一、二級市場有望超過CRT電視，取得市場主導地位。由于物價上漲、關鍵零部件價格的堅挺，以及新《勞動合同法》實施等關鍵因素影響，2008年彩電行業可能會爆發新的價格戰。■