對電視新聞策劃的幾點思考

新聞策劃是對一個單體新聞事實或一組系列新聞事實進行的符合新聞規律的一種謀劃，目的是采用最合適的新聞手段，獲得最好的傳播效果。就一個新聞事件來說，又可以分為可策劃部分和不可策劃部分。不可策劃部分是新聞事實，在新聞事實發生之前，編導和記者不能制造新聞；當一個新聞事實發生之后，不能改變新聞事實，不能改變新聞的基本要素。可策劃部分是指新聞的內容取舍和表達形式，包括新聞的選題、報道的形式、新聞角度的選擇，以及新聞包裝等。

新聞選題策劃：社會責任第一。

選題策劃是新聞策劃的命脈，擁有一個好選題，一條新聞就成功了一半。新聞選題策劃包括新聞選題的尋找和篩選兩方面。

新聞選題的確立不應過分追求收視率和轟動效應，要考慮社會效益和文化影響。媒介本身需要遵循效益原則，以最大限度地謀取生存和發展資本，但媒介也應該意識到，它承擔著不可推卸的社會責任，必須把社會效益、新聞價值、嚴肅文化等非市場化的尺度放在首位。“以正確的輿論引導人”，監視環境、守望社會、傳承文化、娛樂受眾是其無可推卸的責任。在收視率與責任感的邊緣，媒體要理性地把握好其尺度。在這一方面，中央電視臺為我們樹立了典范。

央視《東方時空》制片人選題的原則是：1．圍繞熱點；2．社會及公眾意義；3．切入點引起的公眾關注興趣；4．主題的宣傳教育觀念。這四個原則充分考慮到了媒體的社會責任。下面是《東方時空》某一天記者報上來的選題：（一）汛期將至，長江隱患仍然存在；（二）一悍夫將妻子的眼睛活活摳出；（三）92國債兌付到期，不法分子趁機騙購牟利；（四）鄭州中院審理一起行政訴訟案，公安局敗訴；（五）某市一些干部退出多占住房；（六）北京實行看病用磁卡。根據選題的原則，制片人在對6個備用選題的篩選中，舍去一悍夫將妻子的眼睛活活摳出和某市一些干部退出多占住房兩個選題。因為悍夫摳出妻子的眼睛雖然反映了家庭暴力日趨增多的社會問題，但此事過于極端，不具有普遍性特征，很可能使觀眾在強烈感官中反而忽略主題思想性。某市一些干部退出多占住房，原屬違法亂紀的自查自糾，知錯就改，但不必大加贊揚。

電視新聞角度選擇：宏觀思維和微觀思維相結合。

新聞角度是指記者發現事實、挖掘事實、表現事實的著眼點或入手處。著名記者艾豐把選擇新聞角度比喻為“挖礦”。他說：“新聞價值在事實內的蘊涵是不均勻的，有各種不同的礦床，選擇好的角度，就是為了便于記者更迅速、更順利地開采這些價值，更準確、更鮮明地表現這些價值。”同樣的新聞事實，報道的切入點不同，宣傳的效果也不同，體現的思想深度也就不同，因此新聞報道角度的策劃體現著一位新聞記者水平的高低。

新聞角度選擇的適當與否，取決于記者對人物、事件、現象的本質及其客觀規律的認識和把握。記者在選取新聞角度時，要善于把宏觀思維和微觀思維結合起來。宏觀思維是把事物放在廣闊的視野里觀察分析，從整體、大局上認識事物。微觀思維則側重于對事物局部、重點做深刻分析，從事物的個性上了解其特點。只有把兩者結合起來看問題，才能站得高、看得遠、切得準。

2007年項城縣近萬畝采用優質良種的麥田出現了減產和絕收，中央電視臺和另一家省級媒體都進行了報道，但兩者選擇的新聞角度卻不同，央視是這樣報道的：（新聞聯播5月21日）夏收在望，河南項城近萬畝采用優質良種的麥田卻出現了減產和絕收。通過記者的調查，發現優質良種小麥絕收的原因是農民播種的方法不對，導致了麥田的絕收。記者進一步指出，農民在種植過程中出現問題無人可以求助，因為在農村機構改革中，農技推廣人員被精簡，其數量遠遠不能滿足農業科技推廣的需要。而另一家省級媒體在報道中指出，小麥絕收的原因是當地農業部門沒有給農民進行田間測試和技術指導。同一新聞事實記者得出兩種結論，前者把小麥絕收放在機構改革中觀察分析，從整體、大局上指出機構改革出現的失誤：農業科技人員過度精簡導致農業科技無法普及，他們用的是宏觀思維和微觀思維相結合的方法，提出了一個帶有根本性的問題。后者只是指出了農技推廣站人員的不作為，其實，不作為只是表面現象，因為他們的人員太少，不可能對全縣的麥田一一指導。這種微觀思維方式只能就事論事，抓不住問題的實質和要害。

電視新聞報道形式策劃：體現新聞的真實性。

同一個新聞事實，不同欄目、不同記者會采用不同的報道方式，或用系列報道、或用連續報道、或新聞直播、或演播室訪談。但不管哪種報道形式，都要體現新聞的時效性、真實客觀性；同時，形式又是為內容服務的，不同的內容應當采取不同的形式，形式和內容要有機結合，保持一致。當然，好的表現形式能夠為內容添彩增輝。所以，報道形式應當加強策劃。近些年來，各級電視臺對新聞報道形式加強策劃，進行了一系列的創新，收到了很好的效果。但是也有少數媒體在報道形式的策劃中不按照新聞規律辦事，用隨意性代替新聞的嚴肅性，用娛樂性代替新聞的思想性。近些年來，少數媒體在新聞報道里夾雜一些博彩、競猜的內容，在新聞欄目中讓觀眾以短信參與的形式競猜新聞內容。某電視臺記者以競猜的方式提問被采訪者，出鏡記者在大街上提問采訪對象：我省漯河部分地區發生嚴重洪澇災害，請問省委哪一個領導人在災區進行慰問？如果被采訪對象回答不上來，出鏡記者就說讓我來告訴你是李成玉；如果他回答對了，出鏡記者就說，恭喜你答對了，我有一個小禮品送給你。著名公益歌手叢飛去世的時候，記者提問采訪對象說，昨天我國一個著名的公益歌手去世，請問這位歌手是誰？如果采訪對象答對了，就送他一份小禮物。叢飛是人們十分敬重的歌手，對于他的不幸去世，用這種游戲方式進行報道，既不符合新聞規則，也不符合人們的心情。

電視新聞包裝策劃：借鑒影視文學的創作手法。

現代包裝學認為，包裝是市場營銷的產物，它作為產品的附屬物，具有保護產品、方便儲運、促進銷售、易于識別等多方面的實用功能。電視新聞是一種特殊的消費產品，隨著電視媒體激烈競爭和審美標準的提高，電視新聞這種特殊產品也需要包裝。電視新聞是一種非物質的文化消費品，其包裝沒有保護產品、方便儲運等功能，其主要功能是易于識別。電視新聞用來相互區別的要素包括標題、導語、宣傳片的制作、主持人著裝和話語風格、演播廳造型等。就一條具體的新聞報道來說，包裝的策劃更多地體現在標題、導語、宣傳片以及新聞結構的制作上。這些用于突出新聞個性的外在包裝形式制作應該借鑒電影、電視連續劇的表達方式。為什么電影、電視連續劇觀眾們愛看呢？這要從影視劇本的創作說起。影視劇本的創作講究故事集中、情節曲折、強化矛盾沖突，制造懸念、突出人物性格。新聞作品結構、導語、宣傳片的制作要在新聞真實性的基礎上，注重矛盾沖突的設置，情節的曲折、懸念手法的運用。

江西電視臺的《傳奇故事》是近些年來收視率較高的一檔新聞專題欄目，欄目組的工作重點是把全國各地的新聞故事重新解構、重新撰稿，將故事講得更精彩。故事本身的先后發生順序只是一個依托，講述者借鑒古典文學的敘事特點，根據傳播的精彩程度將故事的情節任意打亂，或直敘、或倒敘、或將冗長的情節壓縮，將節目的“起承轉合”設計好，節目講述高潮迭起、情節曲折、完整好看。節目還經常根據故事特點借鑒電影或戲劇的敘事方式講故事。例如，“愛情與彩票”一期節目就是通過三個當事人對彩票事件的不同講述進行了故事現場重建。

電視新聞節目的策劃是一個常說常新的話題，其規律需要電視新聞從業人員在實踐中不斷總結，以策劃出更加完美的新聞表達形式。

（作者單位：中州大學文化與傳播學院）

編校：楊彩霞