Ｚｉｐｐｏ：“燃燒的”誘惑

在這個星球上，Zippo打火機(jī)對于眾多男士來說，是他們生命的至愛，是他們成熟的標(biāo)志;對于諸多女士而言，它更是一種生活的關(guān)心，一種愛情的信賴

如果一種品牌有質(zhì)量的保障，有良好的售后服務(wù)，則意味著該品牌已經(jīng)完成了外在消費(fèi)價(jià)值的積累，這是其經(jīng)營的立業(yè)之本;如果一種品牌可以滿足消費(fèi)者在精神上的需要，對消費(fèi)者的內(nèi)在需求指向直接訴求，能夠最大程度塑造品牌忠誠度，則意味著該品牌已經(jīng)兼?zhèn)淞送庠诘南M(fèi)價(jià)值和內(nèi)在的精神指向價(jià)值，這是其經(jīng)營的長勝之道。

Zippo打火機(jī)就是這樣一個具有魅力和價(jià)值的知名品牌。

故事里的事

1932年，美國人喬治·布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價(jià)的奧地利產(chǎn)打火機(jī)點(diǎn)煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機(jī)，聳了聳肩，對他說:它很實(shí)用。事后布雷斯代發(fā)明了一個設(shè)計(jì)簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)，并將其定名為Zippo，此后，這個小小的打火機(jī)便演繹了一個又一個的經(jīng)典故事。

在二戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭的需要，Zippo把所有的產(chǎn)品都提供給了美軍。這樣，它就隨著那些英勇的戰(zhàn)士走遍戰(zhàn)場的每一個角落。在戰(zhàn)場上百無聊賴的深夜里，士兵們用Zippo來點(diǎn)火取暖，或者用它暖一暖凍僵的雙手，順便點(diǎn)燃一根“萬寶路”，還曾有人用Zippo和一只空鋼盔做了一頓熱飯。

1960年，一位漁夫在美國奧尼達(dá)湖中打到了一條重達(dá)18磅的大魚。在清理內(nèi)臟的時候，他發(fā)現(xiàn)一只閃閃發(fā)光的Zippo打火機(jī)赫然在魚的胃中。這只打火機(jī)不但看上去嶄新如舊，而且一打即燃，完好如初。……