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Zippo:“燃燒的”誘惑

2008-01-01 00:00:00王新業
董事會 2008年3期

在這個星球上,Zippo打火機對于眾多男士來說,是他們生命的至愛,是他們成熟的標志;對于諸多女士而言,它更是一種生活的關心,一種愛情的信賴

如果一種品牌有質量的保障,有良好的售后服務,則意味著該品牌已經完成了外在消費價值的積累,這是其經營的立業之本;如果一種品牌可以滿足消費者在精神上的需要,對消費者的內在需求指向直接訴求,能夠最大程度塑造品牌忠誠度,則意味著該品牌已經兼備了外在的消費價值和內在的精神指向價值,這是其經營的長勝之道。

Zippo打火機就是這樣一個具有魅力和價值的知名品牌。

故事里的事

1932年,美國人喬治·布雷斯代,看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產打火機點煙后,為了掩飾那令人尷尬的打火機,聳了聳肩,對他說:它很實用。事后布雷斯代發明了一個設計簡單,且不受氣壓或低溫影響的打火機,并將其定名為Zippo,此后,這個小小的打火機便演繹了一個又一個的經典故事。

在二戰期間,由于戰爭的需要,Zippo把所有的產品都提供給了美軍。這樣,它就隨著那些英勇的戰士走遍戰場的每一個角落。在戰場上百無聊賴的深夜里,士兵們用Zippo來點火取暖,或者用它暖一暖凍僵的雙手,順便點燃一根“萬寶路”,還曾有人用Zippo和一只空鋼盔做了一頓熱飯。

1960年,一位漁夫在美國奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚。在清理內臟的時候,他發現一只閃閃發光的Zippo打火機赫然在魚的胃中。這只打火機不但看上去嶄新如舊,而且一打即燃,完好如初。……

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