Ｚｉｐｐｏ：“燃燒的”誘惑

在這個星球上，Zippo打火機對于眾多男士來說，是他們生命的至愛，是他們成熟的標志;對于諸多女士而言，它更是一種生活的關心，一種愛情的信賴

如果一種品牌有質量的保障，有良好的售后服務，則意味著該品牌已經完成了外在消費價值的積累，這是其經營的立業之本;如果一種品牌可以滿足消費者在精神上的需要，對消費者的內在需求指向直接訴求，能夠最大程度塑造品牌忠誠度，則意味著該品牌已經兼備了外在的消費價值和內在的精神指向價值，這是其經營的長勝之道。

Zippo打火機就是這樣一個具有魅力和價值的知名品牌。

故事里的事

1932年，美國人喬治·布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產打火機點煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說:它很實用。事后布雷斯代發明了一個設計簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機，并將其定名為Zippo，此后，這個小小的打火機便演繹了一個又一個的經典故事。

在二戰期間，由于戰爭的需要，Zippo把所有的產品都提供給了美軍。這樣，它就隨著那些英勇的戰士走遍戰場的每一個角落。在戰場上百無聊賴的深夜里，士兵們用Zippo來點火取暖，或者用它暖一暖凍僵的雙手，順便點燃一根“萬寶路”，還曾有人用Zippo和一只空鋼盔做了一頓熱飯。

1960年，一位漁夫在美國奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚。在清理內臟的時候，他發現一只閃閃發光的Zippo打火機赫然在魚的胃中。這只打火機不但看上去嶄新如舊，而且一打即燃，完好如初。……