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瞧這些“創意經營”的怪杰們

2008-01-01 00:00:00潘啟雯
董事會 2008年3期

《商業怪杰:創意經營的制勝之道》

[美] 威廉·泰勒、波利·拉巴爾 著,葉豐 譯

中信出版社,2007年12月

何謂“怪杰”?圣者有心曰“怪”,出類拔萃為“杰”,怪杰即那些不為現實所囿,有心探索新思維,并勇于挑戰陳規,實踐新方法的(企業)領導者。威廉·泰勒(William C.Taylor)和波利·拉巴爾(Polly G.Labarre)合著的《商業怪杰:創意經營的制勝之道》,讓“商業怪杰”們站到了商業文化的前沿,體現出了濃濃的時代魅力。

他們采訪了32個有著不同歷史背景、不同企業文化和發展模型的組織,以及它們在日常運營中所采取的戰略、商業實踐和獨特的領導風格。它們中有一半是上市公司,或者是上市公司的“子公司”。另一半是私人控股的公司,或者是非營利組織,他們由風險投資發家。這些公司或組織有的規模很大,擁有數以千計的雇員,年銷售收入達到了數十億美元,但也有一些規模很小,只有數百名員工,年銷售收入僅有幾千萬美元。其中,有我們所熟悉的美國西南航空公司、星巴克以及太陽馬戲團;更多的則是國人未必熟悉的企業,比如HBO有線頻道、Craigslist網站、Goldcorp金礦、美國商業銀行等。

這些企業正在新的時代背景下反思競爭、重施改革、和客戶重新聯系,并且重新設計工作。他們一起在為商界創造一個特立獨行的“創意經營”企業模范群,從而使得經濟體中的每個企業都能從中獲益。

在當今時代,“創意”是一個令人熱血沸騰的詞語,創意意味著激情,尤其是在激情缺失的時代,創意無疑是讓“死水變活”的大石。與近年流行的《藍海戰略》一樣,《商業怪杰:創意經營的制勝之道》正是強調以“創意”的精神和模式,來規避同質化競爭。……

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