李書福：“汽車瘋子”向“知識分子”轉型？

隨著去年5月17日吉利提出戰略轉型（其中之一為“從成本領先向品牌創新”轉變）以來，吉利更注重加強企業文化、提升品牌內涵，除了講述吉利成長故事的大型電視劇《歲月風云》這一大手筆，吉利斥資360萬元在全球征集新車標，并分別在北京、河南等地召開了吉利汽車品牌求證會。讓人好奇的是，伴隨吉利的轉型，李書福是否也在自我轉型呢？

成功的“汽車瘋子”

當初李書福提出要造汽車時，第一個反對的，據說是李氏家族，特別是李氏三兄弟一起投了反對票，認為李書福是在“胡鬧”，會葬送以往所取得的一切成果。

但是，在李書福看來，一切都沒有想象中的那么困難。在造汽車之前，他在照相館、冰箱、裝飾材料、房地產、摩托車等領域都進行了嘗試，除了房地產虧損了幾千萬元外，其他領域他都在很短時間內就發現了商機，并且很快在同行中脫穎而出，因此他曾經用一句簡單的話總結自己:“我只能做實業。”

在李書福看來，汽車正是一大實業，完全可以像他以前拆相機、拆冰箱、拆摩托車那樣尋找出新天地。李書福甚至總結出了一句很經典的話:“汽車不就是四個輪子加兩個沙發嗎？”

經過努力，吉利相繼推出豪情、美日等車型。為了達到宣傳吉利的效果，李書福甘愿扮演“瘋子”角色。2001年3月16日，吉利買下原廣州太陽神足球隊90%的股份，滯留足球圈僅8個月后，年底李書福便宣布退出。李書福大膽披露，“吉利集團是帶著迷惘和希望進入中國足球界的，在我眼中，原來以為足球只不過是個踢來踢去的球這么簡單，但介入不久就讓我大吃一驚，一場球100萬元、200萬元地行賄，可是從來沒有一個搞足球的官員、裁判員給抓起來。……