地方民生電視新聞娛樂化現(xiàn)象分析

【摘要】對于大部分民生新聞欄目來說，娛樂化的傾向已成為不爭的事實。重現(xiàn)場，輕解說，對節(jié)目進(jìn)行包裝以及故事化的表達(dá)方式等，成為重要的實現(xiàn)形式。我們以理智的態(tài)度看待這一現(xiàn)象，注重引導(dǎo)娛樂化的地方民生新聞朝著正確的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方；民生電視新聞；娛樂化；認(rèn)識

近年來，地方民生新聞欄目異軍突起，成為我國電視新聞領(lǐng)域的又一道亮麗風(fēng)景。在當(dāng)下眾多的地方民生新聞欄目中，江蘇臺的《南京零距離》、湖南臺的《晚間新聞》等，以獨特的新聞理念和操作方式，沖破電視劇和娛樂節(jié)目的重重包圍，獲得了其他自辦欄目難以望其項背的收視率。源于對新聞娛樂化潮流的大膽借鑒，對于大部分民生新聞欄目來說，娛樂化的傾向已成為不爭的事實。我們應(yīng)該如何看待電視民生新聞欄目的娛樂化傾向呢？

1地方民生電視新聞娛樂化傾向的表現(xiàn)

1.1民生新聞節(jié)目欄目化將新聞節(jié)目欄目化，是地方民生新聞娛樂化的一個特點。在大的新聞節(jié)目中設(shè)置小的欄目，將不同特點的新聞加以區(qū)分，賦予他們故事性，讓觀眾在休閑娛樂中得到信息的充實。如湖南衛(wèi)視《晚間新聞》中曾出現(xiàn)過《掌聲有請》、《文化品位》等欄目，它們在相當(dāng)長的時間內(nèi)固定，并有明顯的定位。《掌聲有請》大多數(shù)是個性人物，《文化品位》主要是品味真正的文化。本來是不太顯眼的人和事，經(jīng)過欄目定位，同類題材在同一欄目播出，產(chǎn)生沖擊力，形成欄目品牌，鎖住了受眾群。

1.2重現(xiàn)場，輕解說重現(xiàn)場、輕解說是地方民生新聞報道的優(yōu)勢之一，用現(xiàn)場說話而不使用過多的說教式解說和評論。曾有這樣一條新聞：畫面上有一個人在扒車，大概是為了搭車，車?yán)镆炎鴿M了人，顯然是違章行駛，這時一個鏡頭定格，一個爆炸式的字幕出現(xiàn)了：“好危險！”這條新聞傳達(dá)的信息無非是提醒人們要遵守交通規(guī)則，要為自己的生命負(fù)責(zé)。整條報道沒有語言解說，只有一點現(xiàn)場聲響及字幕，所有的信息竟然活起來了，讓觀眾自己品味其中的含義，既凸顯了新聞的簡潔、客觀和到位，又流露出濃厚的人文關(guān)懷，很有親和力

1.3敘述方式的適當(dāng)軟化將傳統(tǒng)的播新聞變?yōu)檎f新聞是地方民生新聞娛樂化的又一主要特征。在這類節(jié)目中，除強調(diào)了內(nèi)容選擇的貼近性、趣味性引起受眾的興趣外，主播人員往往放棄傳統(tǒng)播音中高高在上的優(yōu)越感和高高在上的腔調(diào)，用親切而又隨和的方式進(jìn)行。如湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的主持人張丹丹，第一句話常是用“等不及了吧”、“累了吧”、“又見面了”等話語作開場白，如同好友相逢，執(zhí)手相談，使觀眾在不知不覺中產(chǎn)生親切感的同時，又接受了媒體傳達(dá)的信息和觀念。

1.4對節(jié)目的多方面包裝表現(xiàn)在：一是制作上的包裝。在標(biāo)題的制作上，地方民生新聞欄目的編輯們也別出心裁，獨樹一幟。如某臺報道發(fā)現(xiàn)了一株不知名的植物，編輯定的標(biāo)題是《猜出來有獎》；公園里的畫展，標(biāo)題是兩個字：《好看》。這種新鮮而通俗易懂的標(biāo)題讓人在覺得直白的同時欣然接受。二是音樂和特技的運用。從傳統(tǒng)的觀點看來，音樂和特技在新聞節(jié)目里幾乎是被禁用的。而那些被娛樂化了的新聞在節(jié)目中運用音樂和特技則恰到好處。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》中報道了一個私企老板無私捐贈山區(qū)兒童的故事新聞，在敘述完基本情況后，《祝你平安》歌聲響起，老板憨厚的笑和孩子們感謝的眼神以慢鏡頭交替疊出，音樂和特技的運用使得節(jié)目更煽情，更感人。而觀眾在獲得信息的同時，感情上也經(jīng)歷了一次強烈的震撼。三是主持人的包裝。主持人的形象理所當(dāng)然是節(jié)目包裝的重點，各臺都力圖通過展示主持人的個性魅力，來形成節(jié)目的品牌，進(jìn)而達(dá)到長期留住觀眾的目的。

1.5故事化的寫作方式新聞中有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，以講故事的方式進(jìn)行報道；同時注重營造現(xiàn)場氣氛，讓觀眾有身臨其境的感覺。這從心理上更容易拉近和普通受眾的關(guān)系，也更能強化新聞傳播的效果。

2地方民生電視新聞娛樂化傾向的成因分析

娛樂化的民生電視新聞能夠蓬勃發(fā)展，獲得社會普遍認(rèn)同的原因，大致可以從三個層面來理解。

2.1對“三貼近”的探索催生了地方民生電視新聞娛樂化播出以人為本是全面解讀民生新聞的邏輯起點。民生新聞娛樂化之所以得到多數(shù)受眾的肯定和贊許，是因為它是對中國電視長期存在的官方新聞的一種挑戰(zhàn)。同時，它還依賴于社會的發(fā)展和人們思想的進(jìn)步，如果沒有以人為本、求真務(wù)實執(zhí)政方略的確立，沒有十六大以后黨中央提出的《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報道的意見》，沒有中央政府反復(fù)強調(diào)的必須把人民的生命健康放在第一位的身體力行，民生新聞乃至電視新聞的民本化概念的提出與實踐都不會有當(dāng)下如此紅火的局面。民生新聞之所以能夠迅速進(jìn)入中國電視傳播的主流，并以娛樂化的方式廣為接受，關(guān)鍵在于它是新聞宣傳貼近實際、貼近群眾、貼近生活的“三貼近”方針的最直接、最形象、最生動的體現(xiàn)。

2.2民生新聞和新聞娛樂化存在一種天然的契合在內(nèi)容上軟新聞是新聞娛樂化的基礎(chǔ)，而民生新聞主要表現(xiàn)的是日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及其所想、所感，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對群眾有影響的事件及訊息。市民的爭端、夫妻的糾紛、生活的巧遇、門前的一條路、樓上墜落的一個人，都是民生新聞欄目所關(guān)注的，也就是我們常說的“軟新聞”。在形式上，民生新聞與新聞娛樂化都彰顯對接近性的追求。民生新聞更多體現(xiàn)的是民生的視野、民生的態(tài)度和民生的情懷，拍百姓事，做給百姓看，以接近性取勝，當(dāng)然形式上也力爭“接近、接近、再接近”，這當(dāng)中就極易與新聞娛樂化相互借鑒甚至發(fā)生交叉。

2.3民生新聞欄目娛樂化傾向是地方電視新聞在競爭中求生存、求發(fā)展的階段性結(jié)果長期以來，地方臺都在學(xué)央視的路上奔忙，既用心良苦，又謹(jǐn)小慎微，其結(jié)果是學(xué)什么都不象，仿什么都變味。地方電視媒體就如同一個永遠(yuǎn)長不大的孩子，想走路，卻找不到可以幫扶的墻，想過河，卻怎么也摸不到一塊可靠的石頭。尤其是地方電視新聞，面臨的是兩路夾擊，一路是上級臺的新聞，一路是本臺及兄弟臺的電視劇和娛樂性節(jié)目，長時間地在夾縫中求生存。在媒體間的激烈競爭下，各地方臺開始把本土化特色濃厚的民生新聞當(dāng)作拓展生存空間的神奇法寶。近年來，地方民生新聞欄目多了娛樂化色彩。因為欄目只有大力推進(jìn)創(chuàng)新之路，才能確保長期性。正是因為民生新聞和新聞娛樂化具有一種天然的契合性，所以，這種形式上的大膽“娛樂化”借鑒，成了民生新聞欄目創(chuàng)新的捷徑。

3理性看待地方民生新聞欄目的娛樂化傾向

對于新聞娛樂化的傾向，持批判觀點的論者認(rèn)為，娛樂化的傾向壓縮了嚴(yán)肅新聞的比例，淡化了重大新聞，擴大了新聞的娛樂功能而削弱了新聞的其它功能，長此以往，必將使媒體完全淪為受眾娛樂的工具。媒體放棄了社會責(zé)任，從而喪失公信力和權(quán)威性。對于地方民生新聞欄目的娛樂化傾向，筆者認(rèn)為應(yīng)具體情況具體分析。

3.1地方民生新聞的娛樂化傾向是一種形式上的創(chuàng)新應(yīng)該看到，民生新聞欄目只是地方臺自辦新聞欄目的一部分。地方臺自辦新聞欄目大致都是由綜合新聞欄目、新聞評述性欄目和民生新聞欄目或社會新聞欄目構(gòu)成，實行頻道制的地方臺的自辦新聞欄目還要更多。民生新聞欄目只是本臺新聞宣傳的一個組成部分而已，實際情況中其重要性和前兩者都無法比擬，嚴(yán)格意義上說，民生新聞欄目只是綜合性新聞欄目的一種延伸和補充，新聞的主要功能都是由綜合新聞欄目和新聞評述性欄目來實現(xiàn)。從這個意義上說，民生新聞欄目出現(xiàn)娛樂化的傾向就并不能說壓縮了政治、經(jīng)濟等嚴(yán)肅新聞的比例，更不能說淡化了重大新聞的報道。其實，三個欄目區(qū)隔性都很強，民生新聞欄目的開辦不應(yīng)該會對另外的新聞欄目造成影響，一些新聞也不會因為民生新聞欄目的報道缺席就削弱了其重要和突出的地位。事實上，民生新聞欄目娛樂化傾向只是表現(xiàn)在形式的借鑒上。目前，對于娛樂化的擔(dān)憂主要還在內(nèi)容的流向上。其實，現(xiàn)實條件也限制了民生新聞欄目在內(nèi)容上流向娛樂化。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風(fēng)流逸事、兩性糾葛。如果真有哪個欄目內(nèi)容定位于此，首先在宣傳把關(guān)上就注定了它生命力有限；再者，一個城市、一個地區(qū)哪有那么多符合定位的新聞源呢？這種定位現(xiàn)實中沒有多大的可操作性。實際操作中，民生新聞欄目就是要通過娛樂化的表達(dá)方式讓自己的民生新聞賣得動、賣得起價而已。它在娛樂的同時，主要承擔(dān)著傳播信息、引導(dǎo)輿論的作用。

3.2地方民生新聞表達(dá)方式的娛樂化是現(xiàn)實需要一是增強貼近性的需要。堅持“三貼近”，不僅在內(nèi)容上，也在形式上。地方臺紛紛開辟新的窗口，采用了更為貼近的活潑方式，為群眾所喜聞樂見。二是增強可視性的需要。以前新聞是那樣報的，今天新聞也可以這樣報。一樣的新聞，不一樣的表達(dá)方式，但受眾認(rèn)為好看了，也愛看了。三是提高競爭力的需要。在市場經(jīng)濟條件下，傳媒不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，也要參與市場競爭，優(yōu)勝劣汰。而娛樂化的形式就使民生新聞欄目這個產(chǎn)品賦有了競爭力。

3.3地方民生新聞娛樂化要做好“度”的把握地方民生新聞欄目的娛樂化傾向有其存在的價值和空間，但還是必須要有一定的限度和正確的規(guī)范。一是地方新聞欄目娛樂化要以民生新聞或社會新聞欄目為底線。如果娛樂化傾向進(jìn)一步擴大，甚至蔓延至?xí)r政（綜合）新聞欄目，那是一件很危險的事情，絕不是媒體之福。二是民生新聞欄目的娛樂化要以表達(dá)形式為底線。內(nèi)容上的娛樂化傾向要慎之又慎，切忌一味地迎合受眾的獵奇心理，而陷入庸俗化、媚俗化。三是表達(dá)形式的娛樂化要以受眾能接受程度為底線。形式的娛樂化也不能嘩眾取寵，更不能華而不實，如果超越了大多數(shù)受眾的能接受程度則會適得其反。真實是新聞的生命，不能因為華麗的外衣而致使受眾對新聞的真實性產(chǎn)生懷疑。何況一個新聞欄目也不能過分依賴形式。因為吸引受眾光靠活潑的形式是不夠的，更主要的還是要靠鮮活的新聞內(nèi)容。民生新聞面對的社會生活千變?nèi)f化，要求媒體把社會責(zé)任放在第一位，始終堅持正確的導(dǎo)向與較高的品位，這樣才能實現(xiàn)民生新聞娛樂化播出的持久繁榮。