能否擊敗ｉＰｈｏｎｅ？

今年，當蘋果公司的iPhone手機風靡歐洲的時候，其CEO史蒂夫·喬布斯正期待著一場來自全球最大的手機賣主諾基亞的絕地反擊。就像蘋果當初用它前所未有的iPhone手機撼動諾基亞在全球手機市場的霸主地位一樣，諾基亞不得不回饋一種較長預期的在線音樂服務。

諾基亞CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)在一次倫敦會議上聲稱要在8月29日發布一項最新的全球性服務，這項服務包括“Ministry of Sound”俱樂部的在線音樂。新的諾基亞網站將允許消費者把歌曲下載到自己的電腦上，然后再將其拷貝到他們的手機以及其他便攜式的音樂播放器上，類似于蘋果的iTunes播放器。諾基亞甚至允許用戶使用一種數字權力管理軟件把歌曲下載到非諾基亞的手機上。

但是到底哪些唱片公司或者藝術家已經簽約于這項包括數字游戲的服務呢?目前尚不太明朗。一項資料顯示，諾基亞的新型手機將要提供一百萬首歌曲，雖然不及蘋果目前所提供的五百萬首歌曲的數量，但卻遠遠超過iTune播放軟件在2003年剛開始時所提供的20萬首歌曲的數量。諾基亞打算在今年秋季前推出這項服務，以在歐洲市場上戰勝蘋果公司的iPhone手機。

很有希望運作整個項目的諾基亞多媒體事業部掌門人對這項服務不置可否。發言人說，他“不能評論”公司將要宣布什么計劃。諾基亞也期待著能夠早日揭開這款新的音樂手機的神秘面紗，進一步擴大銷量，從而擊敗全球其他手機賣主。

康培凱在今年6月份的一次音樂服務中給出了暗示。當宣布公司將改組，建立一個全新的“軟件服務部門”時，他說：“移動通信和IT行業的融和，不論是在設備的買賣上、在消費者的上網服務方面，還是企業的解決方案方面，都為我們提供了新的機遇?！?/p>

一個音樂下載網站比較適合這項計劃。該項服務對于諾基亞的未來可能很重要，因為它能為諾基亞提供更大的成長空間和較大利潤。倫敦一家名為Ovum的電信研究公司的分析家說：“這樣的動作旨在贏得更廣大的消費者?！?/p>

從去年秋天開始，當諾基亞發起一個名為“Music Recommenders”的網站服務時，就已經開始涉獵到一些在線音樂。諾基亞請出“搖滾變色龍”戴維·鮑伊(David Bowie)，聯合了四十多個獨立音樂商店，向手機用戶(實際上就是Nokia N系列手機的用戶)提供最新最熱門的音樂下載服務。盡管諾基亞并沒有把“Music Recommenders”網站定位為音樂下載網站，但消費者還是能夠從這個網站上購買一些歌曲。諾基亞只是把它定位為諾基亞手機轉售商沃達豐(Vodafone)的補充，并且試圖吸引消費者從活力沃達豐(Vodafonelfve)這樣的“網絡供應商”那里去下載歌曲。

但是諾基亞不能僅僅停留于網絡供應商，因為手機音樂消費者正在被一些新的渠道所吸引。來自M：Metrics的一項調查顯示，從今年2月到4月，美國和歐洲的五個最大的國家在用手機聽音樂的3220萬用戶中，有85％的用戶已經不再使用活力沃達豐。

手機競爭者索尼愛立信也很可能會瞄準音樂下載領域?？偛民R勒斯·弗林特(Miles Flint)指出，從兩年前引入手機音樂下載后，公司共售出3560萬部隨身聽音樂手機和1.3億部音樂手機。

iPhone手機將要挑戰諾基亞和素尼愛立信，讓手機擁有更加友好的用戶界面。即使在2007年蘋果公司還不能夠把iPhone引入歐洲，很多歐洲的評論家也已經在期待這款手機了，他們對于iPhone手機的觸摸屏大加贊揚。Ovum公司的Garner稱iPhone是“大多數手機賣主的后方”，他說，iPhone最終會走出它自己觸摸屏的模式。

諾基亞和索愛效仿了蘋果公司的零售策略，在一些大的城市開了零售店，大大增加了銷售數量?！爱斘覀円笙M者進入商店的同時，我們需要重視直接的品牌建議?！备チ痔卣f。

諾基亞已經先后在赫爾辛基、莫斯科、芝加哥、紐約、香港和墨西哥城建立了旗艦店，并且還將在倫敦和上海也建立這樣的旗艦店。諾基亞正在書寫這種轉變的另外一章。