把“雞肋”炒成一盤“美味”

都市報是當今中國報業市場競爭的主力軍，全國各大城市都有不止一份都市報在爭奪同一塊蛋糕。由于都市報自身的地域性特點和報業發展越來越注重本土化的趨勢，本地新聞成為各家都市報的重中之重。與之相對，國際新聞因其離都市報對象讀者較遠，被包括一些報社當家人在內的部分從業人員視作雞肋，食之無味，棄之可惜。實際上，只要報社重視、編者用心，國際新聞一樣可以成為都市報競爭中的亮點。

一、國際新聞緣何成“雞肋”

部分都市報從業人員認為國際新聞存在的全部意義就是保持一份綜合性日報的完整性；國際新聞就是一塊雞肋，丟不得，做不好。為什么他們會產生此種想法？

1.國際新聞不符合“貼近性”原則

越貼近，越受關注，這是現代新聞報道的一個原則，這個原則尤其受到以城市普通居民為主要目標讀者群的都市報的推崇。一個讀者最關心的是與他自己有關的新聞，其次是發生在他周圍的新聞，再次是他所生活的城市的新聞，依次排列下去為他所處地區的新聞、他所屬國家的新聞、國外新聞。在這個圈子中，國際新聞處在一個讀者注意力的最外圍。事不關己、高高掛起。此為部分從業人員不重視國際新聞的原因之一。

2.國際新聞不符合“實用性”原則

很多都市報辦報堅持“好看”與“實用”兩條方針，國際新聞先天缺乏“實用”特性，本地新聞、各類專刊可以給讀者提供衣食住行等為讀者工作和生活提供方便的實用信息，南京《現代快報》在創刊初期，新聞報道水平與同城成熟報紙還有較大差距，但其“人才專刊”卻以極強的服務性、指導性和實用價值占領了青年學生讀者群。與本地版塊相比，國際新聞卻很難向讀者提供對他們生活有用的消息。此為部分從業人員不重視國際新聞的原因之二。

3.國際新聞不符合“原創性”原則

對于任何一家報紙來說，原創新聞永遠是報紙的核心競爭力所在，要想在眾多的同類報紙中脫穎而出，必須做出自己的特色、做出自己的不可替代性，這就要求各家報紙必須抓好獨家新聞的報道。絕大多數都市報沒有能力自采國際新聞，所用稿件來源多為新華社提供，不僅是第二手資料，而且來源相近，所以國際新聞很難做出獨特的東西，更不用提打造報紙的核心競爭力了。此為部分從業人員不重視國際新聞的原因之三。

違反了此三大原則，國際新聞似乎確實是一塊“雞肋”，不值得花太大力氣去經營。

二、“雞肋”變身“香餑餑”

但現實并不像有些從業人員想象的那樣。一向以專刊的實用性和本地新聞的貼近性為核心競爭力的南京《現代快報》曾在其網站上發起過“最受歡迎版塊”的調查，出乎報社絕大多數人意料的是，在南京新聞、江蘇新聞、中國新聞、國際新聞、文娛新聞、體育新聞、經濟新聞、專刊、副刊等各大版塊當中，國際新聞版塊以28%的得票率高居榜首，成為最受歡迎的版塊。究竟是什么原因使得國際新聞這塊“雞肋”搖身一變，成為眾人喜愛的“香餑餑”呢？

1.讀者有了解世界的需要

現代通訊和交通手段的發達，使人們居住的這個星球越來越成為一個“地球村”，過去的十萬八千里現在有了一種近在咫尺的感覺，于是國際新聞從遙遠的事變成了身邊的事。全球經濟一體化和中國加入WTO，使得中國與世界的聯系越來越緊，于是國際新聞從別人的事變成了與自己相關的事。距離的拉近使得國際新聞越來越受到讀者的關注，讀者想要了解地球上每天都發生了些什么，都市報的國際新聞成為一條重要途徑。

2.編者把介紹世界當責任

國際新聞的受歡迎程度能夠超越本地新聞，除了國際新聞自身與讀者的聯系越來越緊密之外，與編者的重視和付出也是分不開的。南京《現代快報》的決策層從未將任何版塊視為“二等公民”，對于國際新聞尤其重視，不僅花大力氣保證版面和稿源，還要求編輯時時刻刻以讀者為中心，努力揣摩讀者心理，在廣泛收集信息和稿件的基礎上，選擇本地讀者需要和感興趣的題材，精心制作，做出讀者喜聞樂見的報道，把向讀者介紹世界當作自己的責任。

實際上，國際新聞投入小、產出高。與本地新聞動輒配備幾十上百的采編人員，還要支付巨大的采訪費用相比，國際新聞只需三五個編輯，幾臺可以上網的電腦，再花點小錢向通訊社購買稿件即可。同樣生產一個新聞版面，國際新聞版的成本比本地新聞版的成本小得多。這一點對于新辦的報紙來說尤其可貴，要想迅速提升報紙競爭力，早日趕上甚至超過老牌報紙，做好國際新聞報道是一條捷徑，既然可以事半功倍，又何樂而不為呢？

三、將“雞肋”炒成一盤“美味”

1.多方開發稿件來源

充分挖掘獨家資源，做好獨家報道。除了新華社提供國際新聞外，《中國日報》、中國國際廣播電臺、還有一批自由撰稿人和各大媒體的駐外記者都可提供國際新聞，國際新聞編輯首先要廣開稿源，積極聯系各方“神圣”，與任何一個可能向你提供稿件的人搞好關系，在可能的情況下與對方簽訂同城獨家供稿協議，力爭抓一些獨家資源。南京的《金陵晚報》就與北京內參專門提供國際新聞稿件的徐冰川工作室簽訂了南京獨家供稿協議，經常在特稿版《大視野》欄目刊登一些可讀性很強的獨家稿件，在南京各家都市報的國際新聞報道中獨樹一幟，深受讀者青睞。

2.努力做好題材選擇

每天地球上發生的事情千千萬，數也數不清。在這千頭萬緒中，究竟該如何選擇報道的題材呢？

一要把握報道時機，抓好熱點題材報道。2001年10月7日，正是中國足球隊打進2002年世界杯足球賽決賽圈的日子，幾乎所有報紙第二天的頭版都是以這個題材為主，但是南京《現代快報》在4個版的足球封面外又包了一張封面，這就是美國打響阿富汗戰爭的消息。原來前一天夜里，在大部分編輯記者下班后加入到街頭狂歡的球迷行列后，該報時事部負責人敏銳地覺察到一兩天之內美國可能對阿富汗動武，于是要求全部門人員下班后不要離開，堅守等待。果不其然，凌晨1點多鐘美國的巡航導彈就打到了阿富汗的土地上。由于《現代快報》有備而戰，第二天在全南京的報紙中中了個頭彩，報紙上攤不足3個小時，大部分報攤就脫銷，最后不得不緊急加印。

二要把握政策到位，大膽報道敏感話題。敢不敢報道敏感話題，有無能力把握好敏感話題的報道，也反映了一份報紙是否具有政治魄力、政策水平及專業水準。敏感話題又分為敏感時機、敏感表述。同樣的內容，某些時候敏感，某些時候就不敏感；某種表述可能闖紅燈，換一種表述就可能沒有問題，這完全在于編輯的政治判斷力和政治智慧以及操作技巧。敏感話題，既是挑戰，更是機遇，因噎廢食而回避敏感問題，往往坐失良機；恰到好處地報道了敏感問題，事后則有“輕舟已過萬重山”的快感。

三要把握讀者心理，報道題材豐富多采。如果每天的國際新聞都是嚴肅的政治新聞，不管題材有多“熱”，讀者也會疲勞，這時就需要一些輕松有趣的社會新聞來豐富報道的題材。異國他鄉是什么樣子？那里的人們是怎么生活的？發生了什么有趣的事情？這些都是讀者很想知道的。這些題材的新聞，對活躍版面氣氛，消除讀者閱讀疲勞很有幫助。另外，與中國人有關的新聞也是讀者特別關注的，2004年2月5日，21名中國人在英格蘭西北部莫克姆灣拾貝時被突然上漲的潮水吞沒，不幸身亡。這件事情經媒體報道后在國內引起了強烈反響，廣大讀者不僅對操控他們從事這種高度危險工作的老板進行了嚴厲的譴責，也獲得了了解同胞在國外生活狀態的機會。

3.精心制作新聞標題

就像眼睛是心靈的窗戶一樣，標題是新聞的窗戶。要想了解一條新聞，首先要了解它的標題。編輯制作新聞標題，就是畫龍點睛，不點上眼睛，龍始終活不起來。一個好的標題，可以鮮明地表現新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“先睹為快”的強烈愿望。因此，編輯記者在標題的制作上多花點功夫，多推敲幾回，可以將新聞的這只眼睛點得更亮。如何才能將標題制作得準確、鮮明、形象、生動？

首先，要把握制作標題的原則——通俗化。過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因而報紙語言相對顯得儒雅，書面語用得較多。如今，我們的報紙也已走向千家萬戶，都市報更是成為大眾共享的“文化快餐”。簡潔明了，通俗易懂的新聞標題，成了報紙的“眼睛”和“賣點”。好的標題，它可以一目了然的直觀性，緊緊抓住讀者。

其次，要明確制作標題的方向——出新、出奇。新聞新聞，新才值得聞。在這個信息爆炸的時代，編的新聞能否吸引眼球，關鍵看新聞標題是否具有新鮮感，因此，編者要仔細琢磨讀者心理，標題制作一定要出新出奇，切忌落入俗套。當然，在出新出奇的同時注意不要出格。

再次，要提高制作標題的能力——增加知識和掌握技巧。編輯自身的文化素質和知識面對于新聞報道的質量有很大的影響。有一條新聞是俄羅斯軍隊某高級將領因貪杯被解職，一般的編輯根本不會選這條稿件，認為這里既沒有軍事政變，那個俄羅斯將軍也沒太大名氣，不會引起多少人關注；有的編輯即使選了這條稿件也只會做一個“俄高級將領因貪杯被解職”的平鋪直敘的標題。但有一位編輯想起宋太祖趙匡胤杯酒釋兵權的故事，便給這則新聞起了個標題叫“杯酒失兵權”，趙匡胤杯酒釋兵權的故事知道的人很多，讀者看到這個“杯酒失兵權”的標題自然很想知道俄羅斯是不是也出了個“趙匡胤”，于是這條新聞的關注度大大提高。這樣的新聞標題就需要編輯擁有豐富的歷史文化知識。掌握一些標題制作的技巧也很重要。要懂得設置懸念、運用符號、大膽想象等標題制作的方法；要恰如其分地將詩詞楹聯、成語典故、諺語歇后語、甚至口語和方言切入標題中，增強標題的文化含量。

4.版面編排獨具匠心

版面編排條理清楚，這是對版面編排的基本要求。一個高質量的新聞版面應該圖文并茂，活潑多樣，讓讀者閱讀時感到輕松有趣，不產生閱讀疲勞，用句行話叫做降低讀者的閱讀成本，這需要編輯在圖文編排上狠下功夫，需要高水平美編的默契配合，有時還需要一點“小技巧”。有些新聞很嚴肅，文字也比較枯燥，這時給該稿件配圖中的人物加一些詼諧幽默的設計臺詞，使讀者通過設計臺詞就能大致了解該條新聞的主要內容。有時編輯獨具匠心的編排，可以使一條新聞增色不少。2003年的伊拉克戰爭中發生了這么一件事，一支美軍運輸隊遭遇伊拉克抵抗武裝的襲擊，一名白人女兵受傷后被俘，后來又被美軍營救出來，結果這名白人女兵被樹為不拒敵軍，堅貞愛國的典型，所有媒體的鏡頭都對準了她；而一名印第安女兵與該白人女兵幾乎同時入伍，同時被派上戰場，甚至于她們宿于同一營帳中，這名印第安女兵在同一場戰斗中被當場打死，可死后冷冷清清，無人問津。應該說這條稿件所反映的問題并非伊拉克戰爭中的熱點問題，在戰場上死亡、被俘的士兵成百上千，也不可能所有人都被樹為英雄典型，大多數編輯在看到這條稿件時都會放棄，轉而分析薩達姆躲在什么地方、戰爭什么時候能結束等事關全局的問題去了。但有一位編輯透過這條消息看到了美國社會的頑癥——種族歧視。美國是打著要給伊拉克人民帶去自由、平等和民主的旗號攻打伊拉克的，但是連自己的士兵都不能一視同仁、平等對待，還談什么給別人平等和自由呢？于是該編輯做了一個整版的題為“白人女戰俘被救成英雄 印族女大兵身死受冷遇（引）印第安女兵死不足惜？（主）”的報道，并改編了紅樓夢中的詞《枉凝眉》作為整版的引子：一個是白璧無瑕，一個是印第兒郎，若說沒奇緣，今生豈得共營帳？若說有奇緣，如何生死兩茫茫？一個衣錦還鄉，一個戰死疆場，為什么一樣為國去打仗，命運卻兩樣？整個正文被分為七段，每段以章回體小說的形式起回目名，雖難求工整，但務必押韻。見報后報社總編對該版的評價是：“編輯獨具匠心，將一條寫得極平常的稿件編成了一個感人肺腑、震人心魄、發人深省的新聞版面！”

都市報的國際新聞，就像跳水的規定動作、 高考的命題作文，大家面對的都是差不多的原料，但只要編者認真投入，掌握竅門，國際新聞一樣可以在都市報中唱起大軸。

參考文獻：

[1]田望生.看報看題——新聞標題的制作技巧. 2005年10月版.

[2]郭慶.抓住更多的“眼球”——淺談新聞標題的制作.