中國電視的奧運戰略

作為中國傳媒，在看到奧運創造巨大商業利益的同時，可能會更早地意識到奧運報道給媒體發展帶來機遇也帶來挑戰，更強烈地體會到重大事件發生之前的緊迫與壓力，更清楚地預見到世界傳媒競爭無比激烈的程度。中國電視媒體如何參與并贏得這場競賽，如何發揮媒介優勢并以奧運報道為契機全面提升傳媒實力，這是中國電視媒體不能不思考的一個關系到奧運傳播的成敗和未來發展的重大問題。

一、機遇——北京奧運給中國電視帶來了什么？

走過漫長而艱難的“申奧”過程，中國終于贏得了一次與世界進行“視覺對話”的機會，而電視是視覺文化的代表。 由于圖像符號生動客觀，沒有理解的難度，能夠超越語言障礙實現溝通交流的目的，因此借助電視來感受奧運激情成了人們的普遍追求。在商業化時代，注意力既是影響力也是商機，當北京奧運會為觀眾帶來視覺沖擊時，實際上也是為電視機構搭建廣闊的商業空間。北京奧運將為電視媒體提供一個廣闊的平臺，在促使電視媒體提高運行效果、優化媒體運營機制的同時，也將給中國電視媒體帶來豐厚的經濟利益和空前的國際影響力。

北京奧運成為電視媒體數字化轉型的絕好時機。2006年8月24日在北京舉行的“2006年體育電視國際論壇”會上傳出一個明確的信息：作為中國電視行業老大的中央電視臺計劃在奧運報道籌備期實現從模擬電視到數字電視的整體轉換。……