故事類網(wǎng)站的現(xiàn)狀及基本功能

根據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)一百多家文學(xué)類期刊中，故事類期刊品種雖然所占數(shù)量不到1／7，但是發(fā)行量總和卻是其他文學(xué)類期刊期發(fā)行總和的7倍。全國(guó)13億人口中，每166人就擁有一本故事刊物；全國(guó)3.4億個(gè)家庭中，每47個(gè)家庭至少也擁有一本故事刊物。目前，國(guó)內(nèi)故事類報(bào)刊總共有130余種，其中以《故事會(huì)》為代表的標(biāo)準(zhǔn)故事類期刊有47種，標(biāo)準(zhǔn)故事類報(bào)紙有3種。130余種故事類報(bào)刊的期均發(fā)行總量約為1300多萬(wàn)冊(cè)，其中上海文藝出版總社的《故事會(huì)》雜志，上下半月加起來(lái)總發(fā)行量就有500多萬(wàn)冊(cè)。

故事類刊物在中國(guó)的受眾極為廣泛，它扎根在中國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤里，不但歷史悠久，而且群眾基礎(chǔ)也極其深厚。它以初高中文化程度的青少年為主要目標(biāo)讀者，同時(shí)往上延伸到各個(gè)年齡層次具有中等文化程度的熱愛(ài)故事的讀者群體。上個(gè)世紀(jì)50年代，全國(guó)只有一種故事期刊，就是中國(guó)文聯(lián)主辦的《民間文學(xué)》，60年代出了《故事會(huì)》，80年代開(kāi)始涌現(xiàn)出多種故事類期刊，并一度達(dá)到鼎盛時(shí)期（1984年《故事會(huì)》單期發(fā)行量有760多萬(wàn)冊(cè)）。90年代為穩(wěn)定發(fā)展期，90年代后期由于報(bào)刊市場(chǎng)的品種日益豐富，故事類刊物的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，尤其是網(wǎng)絡(luò)等新媒體的飛速發(fā)展等原因，故事類刊物開(kāi)始出現(xiàn)了整體下滑的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊早已是不辯的事實(shí)。對(duì)故事類刊物而言，如何融入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，創(chuàng)辦自己的故事網(wǎng)站，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代新技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)刊、網(wǎng)資源的互動(dòng)，的確是一個(gè)值得研究和探索的新課題。說(shuō)來(lái)特別有意思的是，故事類網(wǎng)站的興起在故事圈內(nèi)最早卻是由民間肇始的，而不是由故事類刊物自己首創(chuàng)的。從2001年開(kāi)始，一些民間網(wǎng)站先后紛紛出籠，如故事派對(duì)、雪晴故事網(wǎng)、故事聯(lián)盟、故事江湖等。這些民間故事類網(wǎng)站主要由幾個(gè)故事創(chuàng)作者自發(fā)建立，其建站的最初目的是為了方便一些故事創(chuàng)作者同故事刊物的編輯進(jìn)行交流溝通，就故事理論和故事創(chuàng)作以及在線投稿提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。因此，這些民間故事網(wǎng)站很快就吸引了一大批故事刊物編輯和故事創(chuàng)作者注冊(cè)，紛紛成為其忠實(shí)的用戶。雖然故事類網(wǎng)站從一開(kāi)始只是以“故事論壇”的形式出現(xiàn)，功能也比較單一，但它的服務(wù)宗旨非常明確，對(duì)故事類刊物的貢獻(xiàn)也是有目共睹的，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是成功地建立了一個(gè)編者和作者、作者與作者之間交流的平臺(tái)，對(duì)故事理論和故事創(chuàng)作的提高起到了促進(jìn)的作用。例如，當(dāng)時(shí)一些“故事論壇”定期請(qǐng)各刊物資深編輯和故事創(chuàng)作家以在線即時(shí)講課的方式，聚集了一大批的故事創(chuàng)作者和各大故事報(bào)刊的編輯參與討論，其火爆程度一時(shí)令人嘆為觀止。另一方面，它改變了故事類刊物傳統(tǒng)的投稿、審稿方式，編輯在線閱稿，既便捷又高效，大大地縮短了刊物的審稿周期。同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化辦公，為刊物和故事創(chuàng)作者節(jié)約了一筆郵資。

相對(duì)民間故事類網(wǎng)站的興起，各大故事類報(bào)刊自己網(wǎng)站的建設(shè)卻是比較滯后的。由于民間故事類網(wǎng)站一般都由個(gè)人出資籌建維護(hù)，而且網(wǎng)站并不是以贏利為目的，時(shí)間一長(zhǎng)就難以維持下去。于是，一些民間故事網(wǎng)站的擁有者紛紛另謀出路，或是想向故事類刊物收取一定的使用年費(fèi)，或是將網(wǎng)站賣給廣告公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，在這種情況下，已經(jīng)有點(diǎn)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的故事類刊物才開(kāi)始考慮建立自己的專業(yè)故事類網(wǎng)站。比如故事類刊物“龍頭老大”《故事會(huì)》所建的“故事中國(guó)”（www.storychina.com），有著“中國(guó)故事第一報(bào)”之稱的《古今故事報(bào)》所建的“搜事網(wǎng)”（www.sostory.cn），在故事刊物中發(fā)行量?jī)H次于《故事會(huì)》的《今古傳奇·故事版》所建的“第三空間”（www.21story.com）等等。上面所列的三家網(wǎng)站分別代表三種不同類型的故事網(wǎng)站，“故事中國(guó)”是《故事會(huì)》雜志的門戶網(wǎng)站，因?yàn)橛行酆竦娜肆拓?cái)力資源支持，它的內(nèi)容比較豐富多彩，既有刊物的介紹，也有專門的前沿故事理論和故事創(chuàng)作的探討；功能也比較齊全，既有故事社區(qū)供編者、作者、讀者進(jìn)行在線交流，也有網(wǎng)上書店、短信頻道等供網(wǎng)友網(wǎng)上購(gòu)買圖書、下載手機(jī)短信彩鈴之類的服務(wù)。而“搜事網(wǎng)”則是《古今故事報(bào)》以其“大故事”的理論所創(chuàng)辦的故事電子閱讀雜志，并含有該報(bào)的電子版兼有故事社區(qū)和二手圖書交易的功能。“第三空間”則相對(duì)比較簡(jiǎn)單，主要以故事社區(qū)的形式提供該刊編輯和故事創(chuàng)作者交流的平臺(tái)。總的來(lái)說(shuō)，故事類刊物目前擁有獨(dú)立故事網(wǎng)站的并不多，很多故事類刊物對(duì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊資源互動(dòng)的反應(yīng)還比較遲鈍，這在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，對(duì)故事類刊物自身的發(fā)展是極其不利的。

筆者認(rèn)為，故事類刊物應(yīng)該開(kāi)始正視并重視網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展和利用，加快刊物自主故事網(wǎng)站的建設(shè)，使故事這種“口耳相傳”的傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)形式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。根據(jù)上面對(duì)民間故事網(wǎng)站和刊物自主故事網(wǎng)站的分析了解，我認(rèn)為，故事類網(wǎng)站必須具備以下幾個(gè)功能，才能發(fā)揮其應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和作用。

一、作為故事刊物的門戶網(wǎng)，要具有介紹和宣傳本刊物的功能。這一功能主要體現(xiàn)在故事網(wǎng)站必須首先為故事刊物服務(wù)的思想上，因?yàn)楣适戮W(wǎng)站是因?yàn)楣适驴锏拇嬖诙a(chǎn)生的。一般而言，故事刊物已占有一定的市場(chǎng)，并擁有自己相對(duì)固定的讀者群。故事網(wǎng)站從建立之日起就必須肩負(fù)起全面介紹、宣傳故事刊物的重任，利用自身信息儲(chǔ)存量大、表現(xiàn)方式多樣化（能使文字、聲音、圖像三位一體）、信息更新更快等優(yōu)勢(shì)，對(duì)故事刊物的辦刊歷史、風(fēng)格定位、欄目介紹、文章內(nèi)容等進(jìn)行介紹宣傳，立體動(dòng)態(tài)地展示故事刊物的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，以爭(zhēng)取更多的讀者。這一點(diǎn)，“故事中國(guó)”是做得比較到位的，不但為《故事會(huì)》作了極佳的“形象代言”，而且還對(duì)《故事會(huì)》的主辦單位上海文藝出版總社也起到了一定的宣傳作用。

二、作為故事刊物的編者、作者、讀者互動(dòng)的平臺(tái)，要具有牽線搭橋的功能。網(wǎng)絡(luò)最吸引人打動(dòng)人的地方正在于它的大眾參與性和互動(dòng)性，這是一個(gè)大興平民文化的時(shí)代，因此，故事網(wǎng)站應(yīng)該讓絕大多數(shù)的作者和讀者都能參與進(jìn)來(lái)，成為你忠實(shí)的“網(wǎng)民”。過(guò)去，一些故事網(wǎng)站更多是偏重于建構(gòu)一個(gè)故事刊物編輯和故事創(chuàng)作者交流互動(dòng)的平臺(tái)，突出在線投稿和審稿的功能，而忽視了讀者這個(gè)最大的群體。《古今故事報(bào)》所建的“搜事網(wǎng)”從一開(kāi)始就注意到這個(gè)問(wèn)題，它首先是以“大故事”電子雜志的形式，設(shè)搜事新聞、搜事情愛(ài)、搜事歷史、搜事原創(chuàng)等版塊，借助報(bào)紙本身的品牌影響力吸引讀者成為網(wǎng)民，同時(shí)附加的搜事論壇又能滿足該報(bào)編輯和作者進(jìn)行在線投稿和審稿的需要。只有讀者、作者和編者三方都參與進(jìn)來(lái)并形成互動(dòng)，網(wǎng)站下一步的發(fā)展才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和后續(xù)力。

三、作為故事刊物的品牌延伸物，要具有增加附加值的功能。當(dāng)故事刊物和故事網(wǎng)站產(chǎn)生良好的網(wǎng)刊資源互動(dòng)后，就可以開(kāi)始考慮開(kāi)拓故事網(wǎng)站的品牌延伸價(jià)值。像“故事中國(guó)”的網(wǎng)上購(gòu)書環(huán)節(jié)，還有短信互動(dòng)、彩鈴下載業(yè)務(wù)等都是故事網(wǎng)站慢慢走向獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，尋求新價(jià)值產(chǎn)出的一種思路。此外，還有舉辦網(wǎng)上故事培訓(xùn)班，收費(fèi)觀看的故事DV和故事視頻，網(wǎng)上故事電子版有償閱讀，常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等等，故事小天地，網(wǎng)絡(luò)的前途卻是不可估量的。

總之，如何借助網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)故事刊物的數(shù)字化出版和新的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)新一代的故事人來(lái)說(shuō)是不得不積極思考和重視的一個(gè)重大課題。“窮則變，變則通。”尤其是在傳統(tǒng)故事刊物整體出現(xiàn)下滑趨勢(shì)的時(shí)候，能不能在網(wǎng)絡(luò)媒體和新技術(shù)發(fā)展上先走一步，將決定它在未來(lái)故事發(fā)展之路上是否未雨綢繆、占盡先機(jī)。

（作者單位：長(zhǎng)江出版集團(tuán)湖北大家報(bào)刊社）