從狂歡到理性

隨著生活節奏的加快、生存壓力的加劇，休閑娛樂已經成為人們生活中的重要內容。娛樂新聞不僅豐富了人們的精神生活和休閑生活，也豐富了新聞報道的形式和品種。與此同時，媒體也注意到該領域發展的巨大潛力，更加注重開發自身的娛樂功能，不斷貼近受眾需求，力求打造優秀娛樂新聞欄目，作為增強媒體競爭力的重要舉措。但是，不可否認，在娛樂新聞的報道中，也存在著許多的問題，名人隱私的爆料追蹤、明星緋聞的漫天飛舞、暴露圖片的隨意使用，致使許多人提起娛樂新聞便將其等同于“八卦新聞”。娛樂新聞報道中存在哪些誤區，形成的原因是什么，娛樂新聞未來發展的趨勢與空間又是怎樣？本文擬圍繞這些問題略作分析。

娛樂至上——

娛樂新聞報道存在的誤區

誤區之一——對名人隱私、明星緋聞呈現出過度的熱情。娛樂新聞的“泛明星化”使新聞成了“星聞”。娛樂新聞不僅對與明星工作相關的娛樂事件、娛樂作品關注，更是對明星8小時之外的生活投入了巨大的熱情。明星的嗜好、穿著、寵物都被拿來大做文章，尤其是明星的婚戀、緋聞成了娛樂新聞報道的重頭戲。不論是劉嘉玲與臺灣首富郭臺銘的曖昧關系；還是張柏芝產前情緒失控的“反常”舉動；抑或是布蘭妮身材走樣、著裝邋遢的日常表現……事無巨細，媒體都一一預以報道。無“星”不成文，娛樂新聞成了名副其實的“星聞”。明星是娛樂新聞的重要報道對象之一，但并不是全部。這種唯有“明星”的報道思路，實際上限制了娛樂報道題材的拓展，窄化了娛樂報道的領域。

誤區之二——假新聞泛濫與炒作之風盛行。娛樂新聞成了假新聞的重災區，甚至有人稱娛樂新聞為“八卦新聞”。從“李連杰青海修行皈依佛門”，到“郭晶晶懷孕退出國家跳水隊”，到“王小丫陳章良攜手共入圍城”……不難發現許多前后矛盾、漏洞百出的假新聞的出籠，是記者或媒體為了追求轟動效應、提高發行量和收視率而有意為之。除此之外，媒體對新聞價值含量不高的新聞做密集報道，或者一哄而上的對某個新聞事件做集中反映，刻意炒作。近期“紅樓夢中人”的選秀活動就成了炒作的大秀場。選秀伊始，就爆出“內定”風波，緊接著有媒體稱韓國歌手劉承俊暗諷《紅樓夢》不如《大長今》，引發公眾質疑；再有劉亦菲、金莎等明星對選秀活動“暗送秋波”，新版《紅樓夢》“御用”紅學家們不甘寂寞與劉心武起爭端；隨之而來的是吳宗憲惡搞黛玉葬花，馬天宇、魏佳慶退出選秀，更有選手出資50萬元買角色，選手持刀脅迫評委要求晉級等爆炸性消息相繼出爐；直到最近導演胡玫的“退出”風波和準黛玉李旭丹的 “辭演”浪潮……“紅樓選秀”過程中的“非常事件”層出不窮，由此不難看出本次選秀的本質和目的。在這里，媒體不僅沒有對此作理性的引導，而是與投資方默契配合，推波助瀾，借機炒作，賺足了“眼球”。

誤區之三——庸俗化傾向嚴重。一些媒體以獵奇、驚艷、黃色新聞的發展路線經營新聞，以“通俗”和“貼近受眾”為名義走向庸俗化。在報道中過度地強調新聞內容的商品性，追求轟動效應和對讀者強烈的感官刺激，從而影響了娛樂新聞報道價值的取向。把獵奇、反常、刺激作為娛樂新聞的核心和基礎，將可讀性、趣味性等同于低俗化。從早期的周璇狀告張鐵林，張鈺曝光性愛錄像帶，到近日張恒拒絕制片人性騷擾而受傷，“性交易”“潛規則”堂而皇之地作為娛樂新聞中的關鍵詞反復出現，媒體不加選擇的大量報道此類新聞，部分媒體甚至不顧媒體的輿論導向功能，對某些細節刻意渲染，造成了不良的社會影響。

誤區之四——娛樂新聞報道缺乏新聞專業規范和責任意識。綜觀眾多娛樂新聞，其中往往缺乏新聞發生的時間、地點等基本要素，或在標明報道時間時使用“近日”“日前”等模糊性表達，新聞中“5W”要素不明。有的編輯習慣于依賴網絡，在網上尋找線索，對一些消息未經核實就下載刊用。與此同時，新聞消息來源不明的情況也十分普遍，大多數的報道在文章的末尾署名多用含糊的筆名，甚至有的娛樂版連續多篇文章署名都是“未名”。述做法，有違于新聞報道的基本準則和要求，娛樂新聞也是新聞，那種“只要娛樂，不要新聞”的做法存在著認識上的根本錯誤。

娛樂新聞對明星緋聞的追逐，對黃色、暴力情節的渲染，對假新聞的炮制雖然從某種程度上滿足了部分人的好奇心和窺私欲，但更多帶來的是受眾對媒介內容的反感和對媒介品質的質疑。這和一些媒體為了博得經濟效益，在激烈的競爭中求生存而一味的強調眼球效應分不開，媒體因此放松對報道內容的把關，淡化媒體的輿論引導功能，背離新聞工作者的職業道德，從而致使大量虛假、低俗化信息進入傳播渠道，造成報道品質下滑，媒介公信力下降，對社會風氣，尤其是青少年的發展產生了不良影響。

從眾聲喧嘩到理性回歸——

對策分析

娛樂與高雅并不對立。受眾需要高雅有趣、積極健康的娛樂新聞。這就要求媒體回歸理性，在娛樂新聞的傳播中把握正確的輿論導向，積極推廣和傳播高雅、健康的審美情趣，體現媒體的社會責任和人文關懷，提供給受眾綠色的精神食糧。建立健康清新的娛樂新聞傳播環境，需要在我們的報道中，自覺抵制庸俗化，將文化與娛樂更好地結合起來，堅持娛樂報道的文化品格，提升娛樂報道的品位。怎樣既能保持自己的格調，又能保證娛樂新聞的內容豐富，形式多樣，做到可讀性強，受眾喜聞樂見，是當前娛樂新聞報道中需要認真面對的問題。具體來說可以從以下幾個方面入手：

⒈ 建立行業規范，加強媒體自律

相對于政治、經濟、法律等新聞報道領域，娛樂新聞報道無論是在采寫內容的確定還是表達方式的選擇上都具有更大的自主性，這為更好地體現媒體的風格和從業人員的個性提供了可能，但另一方面相對寬松的管理環境也使得一些媒體和從業人員降低了對自己的要求，缺少自我約束。建設健康有序的娛樂新聞報道環境是當務之急，這需要有關部門從整頓和規范當前的娛樂市場入手，出臺相應的發布娛樂消息的法規政策，針對媒體建立誠信考評機制，定時公布考評結果。對經過核實，確屬發布虛假信息和惡意炒作的新聞單位除了處以一定數量的經濟處罰之外，并給予相應的行政和法律制裁。而媒體自身除了樹立正確的報道觀念之外，同時也要主動地接受受眾的監督和反饋，建立有效的自我約束機制。

⒉提高娛樂新聞報道隊伍的素質

由于娛樂新聞報道領域的政治性、思想性相對不高，更容易操作，由此入門的門檻較低，從而形成了娛樂新聞報道人員水平參差不齊，報道力量后備不足的現狀，這也在很大程度上影響了娛樂新聞報道的質量，提高該領域人員的素質是提高娛樂新聞報道質量的重要環節。除了提高門檻，從“入口”上加強對從業人員的把關之外，還要為從業人員提供良好的成長環境，幫助他們樹立專業的新聞理念，并且在文化知識的積累、新聞報道技能的訓練等方面加大培訓力度，提高該領域的報道要求和標準。有了訓練有素、專業負責的報道隊伍，才能有高品質的娛樂新聞。

⒊拓展娛樂資源，提倡多元化發展

將關注重點從挖掘名人隱私、明星緋聞中轉移過來，積極拓展娛樂報道的范圍，挖掘娛樂資源，尋找娛樂新聞發展的多元化可能。從國內到國際、從名人到普通人，尋找受眾需要的多重興奮點。在報道中不能僅滿足于簡單的匯集信息，而要找準娛樂事件獨特的報道角度和切入點，加強深度報道。娛樂新聞的報道要娛樂，也要新聞，要娛樂，也要文化。只要沉下心來，轉變思路，多動腦筋，充分運用各種行之有效的報道手段，增加娛樂新聞的信息附加值，不僅可使娛樂新聞的內涵得到進一步充實，同時也能更有效地吸引讀者的眼球。

⒋加強評論力度，提升娛樂新聞的文化品位

培養高水平的作者，加強文化評論的力度是提升娛樂新聞文化品位的重要途徑之一。媒體不僅要在自己的專業隊伍中培養人才，而且可以通過聯系文化批評領域的專家學者壯大寫作隊伍，幫助受眾從淺顯處入手，在獲得娛樂放松的同時也能夠更為深入地了解娛樂事件的本質和文化意義，同時獲得審美的享受。

⒌塑造媒體的娛樂報道的個性風格

在娛樂新聞同質化日益明顯的今天，創建屬于自己的娛樂報道特色是在激烈競爭中求生的必然要求。娛樂報道需要自己的風格，一窩蜂的跟風炒作，雖然能夠在短期贏得受眾，但對長期應戰的媒體來說，只會讓自己陷入被動，喪失主動出擊的能力。而《南方周末》入木三分的深度報道；《新京報》視角獨特的文娛時評；《羊城晚報》犀利尖銳的“紅纓槍”專欄，作為各具特色的娛樂報道版塊，也許可以為我們提供另一種思路。塑造個性風格，媒體需要從媒體定位、媒介特點、地域特色等方面入手，找準切入點，把握目標受眾，從而建設自身的“看點”。正確的“看點”不是嘩眾取寵的噱頭，不是跟風而上的盲目，而是自身特點的展現，是自我個性的張揚，是非我不可的無法替代。唯有形成了自己的個性風格，才能在激烈的競爭中獲得長久的發展。

娛樂新聞是媒介新聞競爭的“黃金領地”。在這場爭奪戰中，媒體應拋棄降低格調，以低俗化換取高速發展的短視行為，樹立經濟效益與社會效益并重的正確觀念，真正走上從無序競爭到理性成熟的發展之路。

參考文獻：

①[美]尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社，2004年

②宋玉書：《消費者不是消極的容器——關于大眾傳媒娛樂報道的思考》，《新聞戰線》，2006年第10期

③高穎敏：《淺析市場化競爭對娛樂新聞的影響》，《新聞傳播》，2006年03期

④張詩河：《誰解“紅樓選秀”其中味？》，《春城晚報》，2007年7月10日

（作者單位：東北財經大學新聞傳播學院）