傳媒文化研究的前沿成果

20世紀90年代，中國傳媒逐漸步入信息社會，這也是一個媒介快速發展、繁榮的時代，新媒介和新技術層出不窮。在這樣一個傳媒競爭日趨激烈的背景之下，過去曾有的一些經營模式和理念都面臨著深刻的轉型與變化。傳媒不僅承擔著社會責任，力求社會效益，同時也開始追求媒介利潤最大化。新媒介的出現和廣泛運用促進了媒介產業結構的調整。傳統媒介的產業經營在以往的發展過程中，因傳播載體和平臺的不同，特點和功能有所差異，其內容產品的制作、生產、傳輸等經營活動也不盡相同，經營模式與方法自然有著各自的獨立性。在新媒介和新技術發展所提供的平臺上，原本抑制不同媒介間競爭合作關系發展的技術間隔逐漸消失，媒介生態環境逐步發生變化，不同形態的媒介互相包容、滲透 ① 。蔡敏博士的新著《20世紀90年代中國傳媒文化的轉型》正是在這樣的態勢下問世的。

綜觀全書，精彩論述不斷閃現，學術研究具有相當的深度。主要體現在：第一，研究有新穎的視野。正如蔡敏博士所說，對傳媒文化的研究主要來源于大眾傳播研究。自20世紀80年代以來，傳播學在中國的理論和學術地位的合法性得以確立，不再被視為非科學的、資產階級的學問，這與人文和社會科學領域的開放性有關，國家、民族和意識形態的疆域不再像過去那樣預設著多重禁地。在這種背景下，傳播學研究有了較大的發展，雖然總體上仍然是介紹國外理論為主，但也在結合中國具體現實上提出了一些有價值的觀點和思想；始于20世紀80年代所謂“三論”，即信息論、控制論、系統論的研究，也在客觀上促進了中國人文社會科學的發展 ② 。該書對傳媒文化轉型的研究，把以新聞為主體的大眾傳媒文化和網絡文化作為主要研究對象，力圖在認清傳媒文化的內涵和基本特性的前提下，把傳媒文化放在具體的歷史語境中去考察，在社會變遷和具體的歷史運動中把握其發展變化。把文化研究引入中國傳媒的轉型研究，該書可謂是篳路藍縷，具有一定的開拓性。第二，研究主題具有前沿性。20世紀90年代以來中國經濟、社會、文化諸領域變化之迅速、牽涉范圍之廣泛、影響之深遠，展現出一幅巨大的社會歷史景觀，以至于用語言來描述20世紀90年代中國的現實成為一個難題。雖然要作全景式的勾勒和宏大敘事十分困難，而且可能會大而不當，但蔡敏博士通過某些特定維度的把握對傳媒文化變革給予考察，建構起認識20世紀90年代中國傳媒文化轉型的語境。1992年后，中國不可逆轉地走上了市場化之路，社會主義市場經濟建設的結果，也使傳媒在除政治、社會、文化功能之外成為消費主義意識形態的機器，成為全球化文化的重要傳播手段，這一點對于促成媒介社會的產生是十分重要的。傳媒不僅傳播而且還參與組織，消費者、市場、傳媒三位一體，不可須臾分離。對于中國而言，傳媒創造了前所未有的“消費大眾”。相比較20世紀80年代，中國傳媒文化告別了文化精英主導，走向了政治與市場的雙重制約模式，政治意識形態與消費廣義意識形態的影響并行不悖 ③。作者站在時代的高度把傳媒文化研究置入中國現代化建設的語境中，把研究的重心放到電視文化發展帶來的現代與后現代，主流文化與非主流文化、精英文化與大眾文化、全球化與地方化、文化的民族化等相關領域，研究主題具有相當的前沿性。第三，研究視角具有多維性、開闊性。作者首先關注到傳媒技術的進步，他論述到，20世紀90年代中國的媒介文化轉型，表現為技術的“神話”，或者可以理解為關于“技術進步”的意識形態的強化。對傳媒技術開發和引進的積極、開放的態度和觀念對促進技術引進和技術進步提供了保證；媒介技術不斷更新，新媒介技術極大地改變了傳媒生態和傳播生態 ④ 。其次是研究傳媒市場。“市場”是20世紀90年代中國傳媒研究的又一個熱門話題，“市場經濟法則下越來越強烈地介入文化生產領域”，使大眾文化獲得了發展和創新的動力，是傳媒文化轉型的重要因素。傳媒技術的進步促使生產力的變革，市場觀念和機制的確立，反映出傳媒生產關系的改革，促進了傳媒文化的形態轉化。最后是關注傳媒理論的嬗變。對受眾而言，傳媒文化理念的存在是潛隱的、無意識的、被建構的。在多維視角中，難能可貴的是作者特別研究了技術/市場/理念三者之間互動，他指出，技術、市場、理念之間互相影響、互為作用，構成了傳媒文化轉型的動力系統，而制度變革和管理則是傳媒文化轉型的規范系統，它們構成了20世紀90年代傳媒文化轉型的重要因素 ⑤ 。作者還指出在現代化進程中，堅持黨的領導，堅持“真理”“民主”“平等”“正義”等現代價值觀，為人民服務，為現代化服務，求真務實，是現代化政治體制框架下傳媒應有的選擇。在加入WTO和建設社會主義三個文明的現實背景下，20世紀90年代中國傳媒文化轉型不是終點，而將是在新世紀里新的發展變化的更高的起點 ⑥ 。

《20世紀90年代中國傳媒文化的轉型》一書的學術意義在于：（1）開拓了傳媒與文化研究的新思路；（2）有助于推動傳播學研究的本土化進程；（3）提出了一些前沿命題，如傳媒話語、傳媒文化生產、傳媒功能重構等命題，或許有些提法值得商榷，但從整體上講，體現了蔡敏博士等中青年新聞傳播學者的探索精神與開拓精神。

注釋：

① 殷俊：《跨媒介經營》，四川大學出版社，2006年版，p1-2

②③④⑤⑥ 蔡敏：《20世紀90年代中國傳媒文化的轉型》，中國文聯出版社，2006年版，p16-17、p50-51、p67、p86、p270

（作者單位：重慶工商大學傳播研究所）