群眾主角平民視角

所謂民生新聞，是指近年來在地方電視臺(tái)興起的一種新聞欄目，在內(nèi)容上關(guān)注普通百姓的生活百態(tài)，在角度上采取平民視角，在傳播手段上充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，用受眾喜聞樂見的形式對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行采訪報(bào)道并注重與受眾互動(dòng)。河南省襄城縣地處中原腹地，汝河之濱，屬于河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展十快縣之一。2006年12月，一檔立足于襄城本地新聞的民生新聞專題欄目《百姓360°》正式開播，“節(jié)目以群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的民生新聞為主，本著透視社會(huì)熱點(diǎn)，反映大眾心聲”的服務(wù)原則，通過“群眾主角，平民視角”的節(jié)目宗旨，全方位、快節(jié)奏、多角度地報(bào)道襄城最新發(fā)生的社會(huì)新聞。節(jié)目很快得到觀眾的認(rèn)可。本文將從《百姓360°》的角度剖析民生新聞的定位風(fēng)格。

地域定位：立足本地

《百姓360°》立足于一個(gè)具有悠久歷史文化積淀和現(xiàn)代文明積累的千年古城，有著顯著的地方性和濃厚的地域色彩，它將攝像機(jī)聚焦于城市的一個(gè)個(gè)角落，用話筒盡可能傳達(dá)每一個(gè)市民的聲音。鮮明的地域定位給《百姓360°》帶來了巨大的成功，穩(wěn)定高的收視率就是最好的證明。

民生新聞“本地”定位的原因主要有以下兩方面——

由于資金、技術(shù)、設(shè)備等條件的限制，地方電視臺(tái)新聞欄目與中央電視臺(tái)在全國范圍內(nèi)新聞資源的競爭上天然處于劣勢，即使在某些重大新聞事件上能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，地方電視臺(tái)作出的節(jié)目也很容易廣而不深、膚淺片面，給受眾一種拾人牙慧的感覺，這樣做只能是“賠了夫人又折兵”，造成電視臺(tái)自身的資金耗損和新聞資源的浪費(fèi)。《易傳·系辭》：“遠(yuǎn)取諸物，近取諸身。”既然地方電視臺(tái)不具備“遠(yuǎn)取諸物”的條件，那就只好“近取諸身”了。而恰恰地方民生新聞資源又相對(duì)豐富，能夠?yàn)闄谀刻峁╅L期充足的信息源，因而地方電視臺(tái)可以就地取材，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的低成本運(yùn)作，只要能夠做透做好，同樣能夠作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

“新聞價(jià)值的要素之一就是接近性，即地理上的接近和心理上的接近。”地理上的接近是指事情發(fā)生的地點(diǎn)就是在受眾的周圍，由于這類事件更容易對(duì)受眾的生活產(chǎn)生影響，與受眾關(guān)系更密切，因而更為受眾所重視。通常情況下，以所在地域?yàn)閳A心，受眾收視興趣與半徑跨度成反比。2003年7月1日中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播，其大量的新聞資訊信息和深度報(bào)道在很大程度上已經(jīng)滿足了地方受眾對(duì)外界信息的需求欲望，而發(fā)生在本地、具有地方特色的百姓新聞卻成為一個(gè)收視空白。地方電視臺(tái)的受眾主體主要是本地觀眾，對(duì)他們而言，“國計(jì)”新聞固然有價(jià)值，但關(guān)系自身的“民生”新聞則更有價(jià)值，所以能夠給予更多的關(guān)注。

內(nèi)容定位：講述老百姓自己的故事

地域定位決定了欄目的內(nèi)容定位。《百姓360°》欄目時(shí)長15分鐘，在節(jié)目組織上，主要由《快樂小精靈》和《周末美食》兩大板塊以及本周看點(diǎn)等子欄目構(gòu)成，體現(xiàn)了欄目以“百姓”為本的內(nèi)容定位——關(guān)注老百姓身邊的事情，講述老百姓自己的故事。

《百姓360°》關(guān)注社會(huì)微觀新聞，以平民的視角洞察百姓的生存狀態(tài)，著眼本地百姓的根本利益，新聞內(nèi)容根植于普通百姓的日常生活，取之于民且用之于民。節(jié)目以普通老百姓為核心角色，以平凡事件為敘述主體，人物可以平凡得有這樣那樣的缺陷和過失，但是從他們對(duì)生活的困惑、無奈、抗?fàn)帯^斗中可以體味到大眾的樸素情懷和堅(jiān)強(qiáng)意志，事件也可以普通到涉及生活中的柴米油鹽，但是從中可以看到事情背后的事情和與此事相關(guān)的另外一些事情。《百姓360°》正是通過對(duì)平凡百姓和普通事件的關(guān)照，完成新聞自身有特殊意義到普遍意義的提升，為百姓的日常生活提供行動(dòng)參照和價(jià)值坐標(biāo)，從某種角度可以說《百姓360°》就是當(dāng)?shù)匕傩丈顮顟B(tài)的實(shí)錄。

《百姓360°》在民生新聞的表達(dá)方式和敘述結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的社會(huì)下移——由文化精英到普通大眾，彰顯民生新聞的大眾價(jià)值取向和草根情結(jié)。在把握正確的輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，欄目為普通老百姓提供了平等交流的話語空間，并且百姓的話語權(quán)得到了極大的尊重和維護(hù)。在這里，每一個(gè)個(gè)體都有表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利，各種觀點(diǎn)又相互沖擊碰撞，形成話語空間的多元屬性，而主持人的作用在大部分情況下是百姓觀點(diǎn)的表述者和多元話語順暢交流的組織者。百姓從新聞信息的被動(dòng)接受者到新聞信息的主動(dòng)講述者的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)“傳者——受者”傳播方式的顛覆。在這種角色轉(zhuǎn)換和模式顛覆中，百姓提升了自我的“參與意識(shí)”和“公共意識(shí)”，積極主動(dòng)地參與到節(jié)目制作和社會(huì)問題的討論中來，從而實(shí)現(xiàn)了欄目操作的良性循環(huán)。

風(fēng)格定位：“說”新聞

隨著新聞采編播設(shè)備和技術(shù)的日益成熟和完善，各大媒體在新聞資源的競爭中，獨(dú)家新聞將會(huì)越來越難“搶”，而當(dāng)下數(shù)目龐大的新聞播出平臺(tái)導(dǎo)致新聞資源相對(duì)缺失以及新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈，因而對(duì)現(xiàn)在的新聞媒體來說，重要的已經(jīng)不是如何占有信息，而是如何加工信息。中央電視臺(tái)節(jié)目主持人白巖松說：“現(xiàn)在的時(shí)代已不是故事的時(shí)代，而是講述的時(shí)代，故事已經(jīng)不重要了，重要的是如何講故事，用什么方式講故事。”在生活快節(jié)奏給人們帶來巨大壓力的今天，受眾更喜歡以一種平等的姿態(tài)，心情愉快地接受新聞信息，而不喜歡主持人正襟危坐的傳統(tǒng)的“播”新聞方式，因?yàn)檫@樣容易給人造成一種“政治說教”、強(qiáng)行灌輸?shù)膲浩雀小?/p>

作為地方性的民生新聞欄目，《百姓360°》正是把握住了受眾的這一心理特性，把新聞的表達(dá)方式放在了“怎么說”，而不是“說什么”上，讓受眾主動(dòng)攝取而不是被動(dòng)接受新聞信息。為了將新聞“說”好，主持人每天都要搜集很多資料，然后再精選出來為他的“溫馨提示”節(jié)目板塊做準(zhǔn)備。評(píng)論也好，絕唱也罷，主持人干凈、利落、樸實(shí)、真誠的“說”法，能直接講到老百姓的心窩子里，觸摸到人心最柔軟的部位，從而產(chǎn)生“替咱老百姓說話”的意識(shí)。“說”新聞充分運(yùn)用了人際傳播到大眾傳播再到人際傳播解讀的效用，使受眾產(chǎn)生“拉家常”的親切感和收視愉悅，拉近了欄目與受眾之間的距離，在受眾心目中樹立了欄目的“親民形象”。正是由于這種富有親和力且風(fēng)格獨(dú)特的“說”新聞方式，使受眾對(duì)主持人產(chǎn)生了極大的寬容度和親切感。

(作者單位：囊城縣廣播電視局)

編 校：張紅玲