在融合中凸顯獨特性

過去十年，由新技術催生的新媒體如網絡、手機報、QQ、BBS、博客(BLOG)以及電子介質的“電子報紙”等，極大地豐富了公眾接受和傳遞信息的方式，同時也徹底改變了傳媒傳統格局，使包括報紙在內的平面媒體面臨前所未有的尷尬和困境：同質化嚴重，讀者大量流失，經營效益萎縮，公信力、影響力、競爭力下降。

為應對危機，國內外報紙先后突破原有的邏輯，重構發展戰略，整合資源，創新求變，力圖抓住機遇，實現轉型發展，增強影響力、激活競爭力，在與新媒體的融合與競爭中壯大自己。

報紙脫困的現實與理論基礎

面對新媒體，傳統媒體不再是提供信息和資訊的唯一平臺，但在新一輪媒介分工和空間拓展競爭中，報紙作為新聞紙的核心能力非但沒有減弱，反而成為新媒體的內容提供商。因為信息內容的采集、加工、分析和整合制作，是報紙特有的優勢——報紙擁有更多的原創新聞采訪、發布權和遠優于新媒體的專業化采編隊伍。另一方面，盡管電視、新媒體具有形象生動和速度快的優勢，但報紙深度報道的長處，卻是其他媒體難以企及的。如何用足用好這些優勢創新信息傳播，對報業走出困局至關重要。

受眾需要復合式新聞表達方式，不僅要求信息與資訊的即時性，還有對深度和閱讀愉悅感的滿足。

社會生活的復雜多變，海量信息的轟炸，使解讀信息比信息本身更重要，人們希望了解新聞背后的東西。

報紙權威、深入、全面的分析性、調查式報道和深度報道、體驗式報道、親歷式采訪，借助鏈接功能達到的恰到好處的信息密度；多維度、多視角，有深度、有厚度；探索新變化、進行預測性和前瞻性分析，使受眾在令人眼花繚亂的信息萬花筒中，能輕松找到了解新聞事實真相的權威而便捷的路徑。報紙版面強烈的視覺沖擊力和均衡之美，滿足了受眾的復合性需求。受視屏或界面等因素的制約，電子、網絡媒體缺乏報紙的這些特質。

報紙專業、權威、全面的報道，是新媒體所不能替代的，仍是人們獲取信息資訊的主渠道。當然，報紙也已與新媒體密不可分了，它只是眾多傳媒中的一個部分。美國2004年的一項調查表明，接近三分之一的網絡用戶有在線閱報習慣。

在當代傳播領域，“任何一種媒介的單一市場價值正在衰減，解決這一問題的基本戰略，就是在媒介組合和相關資源的結構性配置中尋求媒介價值提升。這就是造成媒介融合現實趨勢的客觀基礎”。

媒介融合與跨媒體聯姻互動

在新一輪傳媒格局重構中，報紙加速與新媒體進行融合聯姻。

首先，報紙利用新媒體資源，如網絡版、手機短信等，建立和加強與讀者的互動，提高交互性。充分了解讀者的需求和期望，有針對性地為讀者提供服務，并在更高層次上履行社會嘹望者的職責；打造屬于自己的數據庫系統，提升競爭力和影響力。

其次，一些報紙以新技術為基礎，進軍網絡媒體、手機電視、手機報市場，開發電子報紙等媒介新形式。

日本發行量最大的報紙《讀賣新聞》，最先創造出以手機彩信、短信、無線上網等方式實現的手機報，實現對受眾的全天候“覆蓋”?！冻招侣劇返氖謾C報有100多萬用戶，每人每月僅繳100日元?！蹲x賣新聞》計劃在2010年前推出無紙化電子質報紙。

與世界報業變革同步，中國報紙也相繼推出網絡版或手機報等新媒體，向數字化、網絡化方向發展，進行跨媒體經營，在傳媒新領域攻城略地，以應對網絡時代讀者改變閱讀習慣的新形勢。

2004年7月18日，《中國婦女報》推出中國首家手機報《中國婦女報——彩信版》，在報業市場激起強烈反響。目前全國已有二十多家手機報，數量仍在增加。

報紙在傳媒市場重構中，鞏固了在數字化和無線互聯網時代里作為新媒體供應商的地位，拓展出新的閱讀終端和贏利空間。報紙新聞資源優勢也得到更充分的發揮。如《紐約時報》、《華爾街日報》等將獨家新聞、圖片以及專欄文章、評論，有償授權和使用。新浪網等門戶網站也與諸多報業集團簽署新聞有償授權和使用協議。

但是，報紙無論嘗試何種發展模式，包括跨媒體發展與融合，都不能偏離內容和創意這一本質。新穎獨特的內容是報紙的核心資源，也是報紙核心競爭力的基礎。

借鑒新媒體新聞表達方式

報紙與新媒體的融合，不僅是相互聯手或跨媒體經營，還應包括對新媒體新聞表達方式的吸納借鑒。

新媒體的新聞表達方式有別于傳統媒體，包括報紙在內的傳統媒體都在不同程度上進行著吸納借鑒。在跨媒體聯姻互動中，報紙與其他媒介高度融合，新媒體多維、動態、形象的特點被普遍吸收，增加了新聞的深度、厚度和可讀性。報紙“新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風格都類似于故事敘述(新聞故事)，事實和虛構之間的嚴格界限日趨消失了”。

新媒體新聞簡短、直白、實效，重視標題，分層顯示；在頁面羅列標題，將重要新聞的導讀放在首頁設新聞提示；以視覺形象凸顯新聞價值，圖文并茂，并補充相關鏈接、關鍵詞等，幫助讀者了解最有價值的信息和資訊等。

這些新聞表達方式都被報紙采納：最大限度地講好新聞故事；強調色彩運用；以圖片為中心，發揮圖表功能；版式設計是“相對靜態”的模塊化，簡潔、整齊、明快、醒目，優化版面語言和其他元素，富于沖擊力，也便于讀者快速獲取信息資訊。

對當代多數人來說，閱報在餐桌旁、床頭、馬桶上、咖啡室里、旅途中進行。新穎獨特的視角，簡潔優美的文筆，耳目一新的角度，發人深思的剖析，視覺沖擊強烈的圖片和版式——受眾易于且樂于接受，是新的媒體環境和閱讀方式下，讀者對報紙的要求和期盼。

消息力求精悍，厚題薄文；最重要、最新鮮、最吸引人的新聞事實放在前面，使讀者短時間內即可知曉主要事實。不同的新聞，寫作方式、語言風格等就不同。體裁上增加軟新聞，特寫文章的敘事手法以故事為主。新聞寫作強調散文筆調，“文字平易難，獨特更難，最難的是平易中見獨特”。

強化新聞的后期制作，是創新新聞表達方式的重要內容之一。

處理長新聞，可以寫概要。結論前置，關鍵詞前移，以最方便的新聞表達方式和版式，提高讀者了解新聞事實的效率。

對讀者閱讀時側重的深度報道，如重大新聞、熱點事件，更應發揮報紙優勢，做深做透，增強閱讀適宜性和接受效率，突出視覺中心和視覺沖擊力。美國報紙設計專家馬里奧·加西亞博士指出：“視覺中心，就是打開通向讀者之門的視覺門票?！敝黝}突出、特色鮮明的視覺中心，鏈接新聞背景和相關信息，增加評論，實現深度和厚度的結合，此即典型的“標題＋摘要＋鏈接”，強化了內容的傳播效果，表現了報紙的定位和立場。

對報紙的版式而言，必須做到閱讀界面獨特，可讀性與閱讀效率高度統一。

版式設計、文字表達強調可視性，突出新聞。報紙進入“讀圖”時代，所謂“一看圖片，二看標題”。好圖片和好標題，先聲奪人，是形成視覺沖擊力和版面層次、提升報紙品位的關鍵。

對整個版面來說，標題是受眾決定是否關注新聞內容的關鍵，要“新、準、實、跳、活、亮”，把讀者最感興趣的信息拎出來，激發受眾閱讀欲望，發揮導讀作用。

不同新聞表達方式對應不同閱讀人群。針對低端市場的新聞板塊，應圖片多、文字少，內容淺顯易懂、有趣。還應注意地域(區域)新聞的市民化，全域新聞的特色化。表達方式的變革創新，是實現新聞地方化、平民化、貼近化，增強報紙影響力、競爭力的重要方面。

此外，在新聞表達方式上，還要盡量適應新媒體的傳播特性，便于網絡媒體采用和鏈接。

表達方式對新聞策劃、深度報道、專題新聞等的介入與參與，不能損害新聞的真實與公正，參與而不干預。

吸收新媒體新聞表達方式的長處，是報紙自我創新和再創造的一部分。正如中國人民大學新聞學院教授鄭興東所言，一張報紙各版及其整體風格與特色的形成并非一日之功，是一個長期創新實踐的動態過程。這一過程也是報紙不斷提升影響力、競爭力，實現辦報思想和辦報方針的過程。

充分發揮傳統媒體優勢，廣泛吸納借鑒新媒體的特長，是報紙應對挑戰、煥發新的生命力、發展壯大綜合實力的關鍵。

(作者單位：安徽日報社)

編 校：施 字