論“新主流媒體”的報道失衡

媒體為公眾提供服務主要表現形式是為公眾提供新聞，新聞的最高追求是事實和真相。隨著媒介市場化程度的提高，一些標榜為“新主流媒體”的媒體，無形中將發行量和利潤放在首位，成為廣告和娛樂的“階下囚”，從而導致新聞報道的失衡。

一、“新主流媒體”的界定

目前，“新主流媒體”成為一個備受關注也備受爭議的概念。“新主流媒體”是指在強勢媒體的基礎上誕生的，但絕不等同于傳統意義上的主流媒體，是在都市報基礎上新的發展和新的飛躍。“新主流媒體”的輪廓以2003年出世的《新京報》而清晰起來，據其社長戴自更所稱的“把職業報人新聞理想和職業經理人的營銷理念統一起來，把深厚的新聞底蘊和強烈的市場意識統一起來”(湯耀國：《市民報與“新主流媒體”》)，“新主流媒體”應該是介于嚴肅的政黨報和大眾化的通俗的都市報之間的綜合性城市日報，所刊載的每一篇報道必須客觀、公正、真實、準確，必須經得起歷史的檢驗。只有讀者、廣告商對媒體產生了非常強的信賴后．媒體才能夠產生一種很強的公信力，才能夠真正獲取巨大的經濟效益和社會效益。

而就目前的形勢而言，“新主流媒體”的概念在實踐中越來越模糊，大多都市報都以“新主流媒體”冠名，“新主流”一詞的流行，折射出新型都市報不甘于“市民報”尤其是“小報”形象。但是對于“新主流媒體”的真正內涵，一些標榜為“新主流”的媒體還未確切的實踐。主流媒體、高端定位成為許多報紙競相自我標榜的流行語，這樣做，只是在表面上提高自己的地位，并沒有因此而提高自己的品質，他們注重的往往只是職業經理人強烈的市場意識。其目的無非是瞄準那些高社會地位、高學歷、高收入、高消費人群，并企求借此獲得廣告商的青睞，獲取經濟上的收益而已。這些所謂的“新主流媒體”為營造市場、迎合廣告客戶，往往采用一些另類的、能夠吸引眼球的社會新聞、娛樂新聞甚至街頭新聞，輔助于一些車房等專刊來吸引讀者和廣告商。

二、新聞報道的失衡

目前，“新主流媒體”的媒體價值觀正在發生很大的變化，傳統的公共精神新聞學正在讓位于金錢驅動的商業化新聞學。媒體為了實現經濟利益，不自覺地用市場取向來代替新聞價值的判斷，往往導致新聞報道的失衡，這種失衡主要表現在以下幾個方面。

首先，“軟新聞”與“硬新聞”的失衡。新聞媒體在經濟利益的驅動下，單純追逐轟動效應，新聞報道逐漸開始熱衷于報道名人趣事、日常瑣事、有煽情性和刺激性的軟性的甚至低級庸俗的“軟新聞”，而對于有關領導人、外交、軍事等重要的嚴肅新聞等“硬新聞”卻表現得過于冷漠。另外，“硬新聞”也有軟化的趨勢，如為追求轟動效應，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。這一做法最終導致媒體的責任意識日趨淡薄，把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會批判功能和輿論導向任務。

其次，失衡的“客觀切片”。報紙所呈現的世界，往往只是編采人員的“拙劣主觀”采集的“客觀切片”。由于媒體商業化的高度發展，新聞采編人員正在從為公眾服務的真實信息的傳遞者，演變成為廣告公司服務的注意力制造者。⑥記者作為新聞傳播的主體，在采訪及組稿時往往摻雜自己的主觀意愿，選擇自己認為有價值的信息。另外，從新聞學架構理論看，編輯的立場和視角同樣構成一篇報道的框架，讀者所能看得到的內容完全受限于這個鏡框所容納的畫面大小。因此符合記者、編輯和媒體市場價值觀的事實和觀點以及圖片總是在報道中獲得突出報道的顯著位置，達到先入為主的目的，反之則不報道或只作為陪襯放在報道的最后一段。

再次，負面報道的“繁榮”。目前，一些所謂的“新主流媒體”，為了吸引受眾眼球，在社會問題的報道方面存在著一定程度上的失衡，偏向于負面問題的報道。為了應對媒介市場的激烈競爭，負面報道過多過濫，各種兇殺暴力、色情、武裝沖突等案例成為報紙新聞的主體，導致整個報紙格調不高，趨于庸俗媚俗。

最后是“新聞尋租”現象。“新聞尋租”的本質就是“有償新聞”以及“虛假新聞”等，一些新聞工作者受拜金主義的侵蝕，把新聞當作“商品”，用它做交易。越來越多的新聞成了廣告和娛樂的階下囚，當報道或揭露的問題涉及媒體的廣告客戶或有錢有勢的商業主體時，往往采取回避的態度。在利益的驅動下，廣告、新聞逐漸變得模糊不清。現在很多報紙都設置有汽車專刊、房地產專刊等為強勢階層服務的版面，其實也就是為廣告商服務，而關注普通公眾尤其是弱勢群體的版面很少。

三、新聞報道失衡的原因分析

新聞報道失衡的原因有四只看不見的手：政府的輿論控制、財團的經濟控制、受眾的壓力以及媒體的自律。政府的作用所占的分量微乎其微，因為在當今的中國新聞體制下，掌握表面權力的政府管理機構對媒體已經進行了“經濟放手”，對媒體的經濟效益起主要作用的就是一些廣告商。對于政府的壓力來說，新聞媒體往往表現出反感；但對于經濟上的壓力，媒體卻采取了合作的態度。

利益博弈的時代。目前，我國步入利益博弈時代已成共識，不同利益集團的社會失衡機制導致各集團在利益博弈過程中的不對等。由于新聞體制的改革，在“新主流媒體”這樣的媒介背景下，強勢人群對于媒體和廣告商更有吸引力，媒體往往將其讀者定位界定為收入高、購買力強的受眾，更多地為了迎合這個族群的價值觀和意識形態，去制造議題、制造選題、制造新聞熱點，媒體開始和權貴、精英等打成一片，所以必然會忽略那些數以十億計的農民、工人、一般市民及其他底層人群等社會的弱勢群體。

在媒體日益商業化的今天，編輯記者的內心恐懼和嘩眾取寵主要表現為，新聞報道導致自己被那些真正掌握決策話語權和政治經濟實權的族群視為異己的懼怕心理。在弱勢群體與這些廣告商等強勢媒體的利益博弈的狀態下，新聞媒體在考慮自身經濟利益的前提下，忽視了前者的利益，和后者靠攏甚至合作，由此在新聞報道上就很難做到完全客觀和平衡。有些媒體已經成為財經、體育和娛樂記者的天地，而這些領域恰恰是媒體投資者最賺錢的領域，如汽車專刊、房地產專刊的設置。在這樣的新聞文化下，新聞不再是社會的公器，不再是歷史的忠實記錄者或旁觀者，而是投資者、經營者和編輯們賺錢的一種工具。

市場經濟的促動。市場經濟帶來了競爭，商業文化對嚴肅的正統文化產生巨大的沖擊。對于商業性或具有商業化傾向的標榜為“新主流媒體”的一些媒體，市場成為主宰，發行量標志著受眾群的量的指標，已成為生命線。李希光在做客新浪網時曾說：“從經濟學的角度看，傳媒就是做生意，既然是做生意，就要有市場，要有注意力的市場。有了眼球就有了廣告，就是這樣一種經濟學關系。”

現在越來越多的人把傳媒業稱作影響力經濟，并認為這種影響力要靠吸引受眾的注意力獲得，但是吸引受眾的眼球有兩種不同的方式：媚俗、迎合，利用黃色新聞對感官的刺激以及憑借客觀、公正、權威、到位的報道和打動人心的傳播藝術。媒體受經濟利益的驅使，與正確的方向卻是背道而馳，在格調上出現了嚴重娛樂化、低俗化的傾向，造成了新聞報道的失衡。所以，在市場經濟的驅動下，新聞的泛娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現象，新聞傳播的邊緣領域成了新聞的主導，導致軟硬新聞的失衡。

當然，除了上述的時代、市場因素之外，還有其他的原因，如盲目服從少數文化素質低下的受眾的低級趣味，同樣導致媒體為贏得這部分讀者而在新聞報道中的失衡。

四、結 語

作為“新主流媒體”，為追求經濟利益研究報紙“賣點”沒有錯，但問題是“賣點”必須是報紙的“亮點”，必須是新聞的“閃光點”，而不能靠“獵奇”的東西，圖取編采人員的一時之快，滿足少數讀者的媚俗之需。媒體應當制造利潤，否則在目前的新聞體制下將很難生存，但媒體不僅僅是商業，它還是社會公器，對受眾和社會負有責任。媒體品牌和公信力的樹立在于在新聞制作和傳播過程中堅持平衡原則，而且只有堅持平衡原則，才能完成社會公眾所要求新聞的可信性、平衡性、客觀性。我們的媒體應該反思工作中由于失衡導致的失誤，認真總結經驗教訓，并將平衡準則形成于制度，凝結為文化，以便更好地行使媒體應有的社會職能，使媒體對經濟利潤的追求建立在新聞的平衡報道的基礎上，并建立一系列的新聞監控等制度，以進行制度上的保障。

(作者單位：華中科技大學新聞與信息傳播學院)

編 校：楊彩霞