省級地面頻道的節目編排

一個具有自己鮮明風格的電視媒體，要想受人關注，其視覺和聽覺系統應足夠喚起受眾的認同感，能夠在畫面上和心理上形成足夠強大的沖擊力。這要涉及節目包裝和節目編排的諸多方面，電視媒體要保持這種持久的識別度和競爭力，最為核心的部分還在于及時調整節目編排策略。具體到地面頻道而言，由于節目內容的高度專業化，節目類型相對單一，因此，特色編排技巧及競爭策略就顯得尤為重要了。

省級地面頻道自身定位與節目內容編排

電視節目發展到今天，新的媒體、新的節目形式不斷涌現，這本身就導致了競爭的不斷加劇。地面頻道作為頻道專業化發展的一個產物，其經營思路必然要向這一定位靠攏，而節目編排就是這一定位的最直接的體現。

從節目編排的專業角度來講，最基本的節目構成策略有這樣幾種：第一，要構成綿延不斷的節目流，讓節目和節目之間有關聯，實行無縫編排，不能讓觀眾有機會用遙控器換頻道；第二，在一個時段內用同類型的幾個節目組合，構成一個相對完整的板塊，以吸引相同的視聽趣味的觀眾；第三，采用“吊床”式構成，即把一個比較弱的節目排在兩個強的節目的中間，就像一個吊床要拴在兩棵結實的樹上一樣，強化一個時段的首、尾節目對中間節目的影響力；第四，“帳篷支柱式”構成，即用一個熱門節目來拉動其前后節目的收視率，像搭帳篷；第五，采取反向節目構成策略，也就是編排一個與競爭對手頻道同時段完全不同類型的節目來吸引不同的目標觀眾，即差異化競爭；第六，做些與眾不同的節目安排，比如用專門制作的特別節目來造成轟動效應，給觀眾留下深刻印象等。

當然，所有的節目構成策略都是建立在大量的、充分的觀眾調查分析的基礎之上。具體到省級地面頻道，如何在本地衛視和地市地面頻道的競爭夾縫中長袖善舞，是需要不斷關注的一個問題。如安徽影視頻道主要的競爭策略是注意與省會頻道差異性競爭，在這個過程中有許多值得稱道的獨創之處：它是第一個進行創意性編排的頻道，編排格局自成立十多年來沒有進行過大的調整，強調約會型收視；同時安徽影視頻道還是第一個賦予頻道靈魂的頻道、第一個給予觀眾承諾的頻道。注重收視產品的差異化和質量上的改進，這對所有同類型的頻道而言是個很好的啟發。

省級地面頻道的內容編排要充分考慮地域特色

這一競爭策略要求省級地面頻道必須了解受眾層面，鎖定目標群體。既不能走上星頻道的大而全的經營方式，又要在地市頻道的基礎上體現專業性和“口味”差距。考慮到觀眾對電視媒體的新的、多樣化的期待和要求，省級地面頻道更需要在省內觀眾的文化水平、生活習慣、收入狀況等方面認真收集材料，以確定觀眾的收視“口味”。所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，不同地區的省級影視頻道的發展經驗可以互為參考，但若照搬的話則未必靈驗了。單從電視劇的播出效果而言，如在安徽地區播出效果極佳的《薛仁貴傳奇》、《八陣圖》等劇，在河南地區播出時卻反應平平，這就很好地體現了觀眾欣賞“口味”的地域差異。

最能體現地域特色的節目內容應該在于民生新聞及欄目劇，對于省級影視類的地面頻道而言，民生新聞受制于自身定位，欄目劇的上馬也就是順理成章的事情了。欄目劇因為其與日常生活的貼近及地域性而注定會成為省級地面頻道的寵兒，開辟欄目劇之類的節目內容，既是對媒體自身節目結構的一種調節，也是順應了平民娛樂的發展形勢。

選擇節目編排形式要從受眾構成和收視習慣兩方面考慮

將節目安排在目標受眾群最大限度地接觸到本媒體的時段，是許多電視媒體都會想到的一個策略，但電視臺卻忽略了針對競爭對手的情況來進行節目編排。事實上，節目編排上與對手即便是有一點點微小的差異，也可能會改變整個節目的收視效果。從這個角度考慮，我們可以總結出以下幾種編排格式進行參考：

首先是導引式編排，即在一個強檔節目后，安排收視率尚未確定的新型節目或有較高潛在受眾群的節目，前一個節目會對下一個節目的收視率有很大影響。這是基于受眾沿襲收視的習慣，使上一個節目的受眾群能最大化地向下一個節目轉移。對節目播出調控性最強，而且對省級地面頻道最為適應的編排格式應該是機動式編排，這是一種新出現而又值得注意的編排策略，機動式編排打破了節目編排中提倡欄目化播出的傳統，在一檔、幾檔或全天節目中，不定期插播人們感興趣而必聽必看的信息，因為省級地面電視媒體規模較小的特性，全天節目的可調控性也相對較強。另外，在節目內容高度同質化的今天，領先式編排不失為一種行之有效的編排方式，即在節目黃金時間一開始或其他臺的同類強檔節目未播出時，就推出該節目，以便先聲奪人，吸引受眾。根據中國人的收視習慣和大量觀眾收視調查，電視開機率最高的時間基本處于19：00～22：00左右，而這個時段各電視臺均安排了強檔電視連續劇，這樣開機時間和關機時間的競爭基本上就左右了電視媒體的收視率。

省級媒體處于衛星頻道和各地市媒體競爭的中間地帶，爭奪市場份額同時會與兩方面的勢力短兵相接。與衛星頻道比內容的專業性，與地市頻道比節目品位和質量，鞏固地市市場的同時推廣全省概念。根據這樣的競爭策略進行節目內容的編排，省級地面頻道必然能為自己爭取到足夠大的生存空間，當然，巧婦難為無米之炊，省級電視媒體最主要的出路還在于始終使自己的節目內容具有較為強大的競爭力，在此基礎上，策略性編排才能夠發揮事半功倍的效果。

（作者單位：河南電視臺電視劇頻道）

編校：張紅玲