對農村發展有線電視的思考

我國70％以上的農村有線電視正處在起步階段，許多地方甚至是一片空白，發展農村有線網絡，普及農村有線電視用戶，解決農民看到看好多套電視節目是今后一個時期農村廣播電視工作的重點。這就是我國有線電視發展的基本國情，我們應該正視城鎮與農村這種需求差別，正確處理好有線電視在城鎮的提高和在農村的普及。

提高對農村發展有線電視的認識

要用市場的眼光看準農村有線電視的發展時機。在網絡媒體中，有線電視網絡是包容信息量最大、傳播速度最快的現代化的工具，有線電視在信息傳播、文化欣賞、思想溝通中潛移默化地改變著人們的思想觀念、生活方式和生活習慣，已經成為老百姓精神文化生活的一部分，有線電視正因為有如此強大的功能，因此也孕育著巨大的商機。

農村發展有線電視網絡市場要有種緊迫感。這幾年我國信息產業發展迅猛，計算機的普及，帶動互聯網的快速興起；數字電視的應用，致使直播衛星電視的逼近；這些咄咄逼人的攻勢，無非是想進入廣電行業分得一杯羹。國家廣電總局正是意識到這一點，以總攬全局的高度提出：市（地）、縣（市）廣播電視播出機構職能轉變，把工作重心轉移到廣播電視覆蓋和提高廣播電視服務水平上來，工作精力轉移到改造、完善廣播電視網絡，發展有線廣播電視用戶，拓展廣播電視業務上來。

農村有線電視是我國有線電視網絡向農村延伸的重要組成部分。發展農村有線電視，是縣（市）廣電部門擴大生存空間的唯一出路，所以縣（市）廣播電視部門應該把發展農村有線電視網絡作為事業興旺發達的第一要務來抓。就目前來說，我們廣電部門有得天獨厚的優勢，現在已是時不我待，機不可失。如果我們不抓住機遇占領農村信息網絡市場，別人就會乘虛而入。一個市場丟失容易，奪回難。所謂用戰略眼光看農村有線網絡發展，就是既要著眼現實，也要把眼光放長遠些。

作為縣（市）廣播電視部門，如果把發展重心和主要精力放在普及農村有線電視上，將會有廣闊的前景。運作得當，不僅會產生巨大的社會效益，而且將成為縣（市）廣播電視事業又一個具有突破性的可持續的新的經濟增長點。

要有生存空間的危機意識。小富則安的思想要不得，人無大志，難成大事，人無遠慮，必有近憂。有些縣（市）廣播電視部門守著鄉鎮那一畝三分田，目前還過得去，但是有些縣（市）廣播電視部門，已顯現出危機的端倪。不轉變觀念，不尋求新的發展，看不到農村有線電視的潛在市場，我們將坐吃山空，今后的日子將過得更加艱難。縣（市）廣播電視部門開發農村有線電視，盡管是一條艱難曲折的市場道路，是一項薄利工程（暴利時代已成過去），但是這個市場很大，當形成一定規模后，就會帶來規模效益。只要我們按市場經濟規律運作，就絕不會虧本，只要我們真誠為農民群眾辦實事，就一定會有收獲，只要我們管理和服務到位，就一定會有盈利。

探索發展農村有線電視的方法

發展農村有線電視，必須結合本地的實際情況和農村的經濟環境。沿海經濟基礎好的農村辦有線電視的做法，在內地就不一定適應。項城市屬于平原，辦農村有線電視的經驗也未必適應山區，但是認識上有一點是比較一致的：抓住機遇，找準契機，因地制宜，結合實際發展農村有線電視將大有作為。我市村級有線電視網絡建設起步于1996年，經過這些年來的實踐，摸索出一套適應我市農村有線電視發展、鞏固、服務、收費的行之有效的方法，我們的體會如下。

按照市場經濟規律運籌農村有線電視網絡。我們處在初級社會主義市場經濟時期，發展農村有線電視網絡，必須首先考慮投資與回報有一個合適周期。根據農村現實的經濟基礎、農民的經濟承受能力和地理自然環境，我們決定采用光纜開發農村有線電視網絡，通過購買好的電視節目和提高信號質量來吸引農民入網，通過加解擾管理系統解決投資回報。

緊密結合農村實際不斷調整網絡建設發展策略。農村有線電視的發展、鞏固、維護、收費有其不同于城鎮的自身的特點，照搬城鎮的管理經驗模式行不通。怎樣確保農村有線電視穩步健康增效地發展，這是我們長期研究的課題。這些年，我們每年下基層搞調研，深入農村田頭，走村串戶，聽取農民的意見，了解農民的生活狀況和思想動態，不斷調整我們的策略，保證了農網不垮，逐年壯大，用戶不散，逐年增多，確保了農民利益和有線電視網絡經營者利益雙贏。

積極爭取地方黨委、政府和領導的支持。在目前這種體制下，有領導支持和無領導支持大不一樣，搞農村有線電視發展一定要依靠行政和市場的雙重力量。一旦轉活了這“兩個輪子”，我們的網絡快車就能跑起來、跑得快。

本著“著眼長遠，積極穩妥，保本微利”這一基本原則，發展農村有線電視。網絡是我們的生命線，用戶是我們的衣食父母。為促進用戶入網，去年項城市廣播電視局取消了入網費，下調了安裝費、維護收視費標準。信息、網絡的特點是成本集中，服務成本隨著服務面的擴大而迅速攤薄。有線電視用戶越少越虧本，用戶越多越有利。所以，一旦建立一個網點，就必須花力氣發展有線電視用戶。

優先發展集鎮周邊村有線電視，逐步發展邊遠村組。發展農村有線電視網絡，必須是條件成熟一個發展一個，切忌急于求成，急功近利，一哄而起，一走了之。這樣最容易傷害農民群眾的感情和利益，挫傷村辦有線電視的積極性，到頭來自己也得不償失。發展集鎮周邊村有線電視有如下幾個方面的優勢：一是集鎮周邊村經濟基礎一般比邊遠村好，村干部和農民群眾有與集鎮居民享受同樣電視節目套數的心理。二是集鎮網絡易于延伸到村組；傳送的電視節目套數多，無須前端設備和電視室；建網規范，信號和信號質量有保障；便于站里統一維護管理，維修及時到位；投資成本和維護費用相對低。三是維護收視費標準能與集鎮同網同價，維護收視費的回收率相對邊遠村高。

發展農村有線電視網絡，這是一項艱巨而有著巨大市場前景的工程，我們廣電人應該成為開辟這片處女地的拓荒者。織好農村這張廣電大網，我們廣電人責無旁貸，義不容辭，也是縣（市）廣播電視事業發展的前途所在。我們只有抓住機遇，占領農村信息網絡市場，才能把我們的產業辦興旺，把我們的事業做強做大。

（作者單位：項城市廣播電視局）

編校：楊彩霞