地方電視臺與“新農村建設”

農業、農村和農民問題是關系國民經濟發展的根本問題。作為南陽市的一大新聞宣傳媒體，如何發揮電視容易被廣大農民所接受的直觀宣傳效果，為“三農＂服務、為建設社會主義新農村服務，是我們面臨的一個大的宣傳課題。為此，南陽電視臺從1993年起就專門開辟了農業欄目，把農民作為主要的收視對象，2006年南陽電視臺在調查研究的基礎上為更好地服務社會主義新農村建設，對農業節目進行了大的改版，加大加長了節目播出次數和時間，使定位更貼近農業、農村、農民，經過幾年的欄目運作和多次改版情況，筆者有如下幾點體會。

農業節目要圍繞農民做文章，介紹致富方法、市場情況，傳播科技信息，使節目最直接、最直觀地滿足農民需求

南陽市屬農業大市，20世紀90年代以前，農民相對比較貧困，想富、盼富但又沒有門路。針對這一現象，南陽電視臺開辟了《祝您致富》小欄目，報道一些摸得著的農民致富小實例，使盼富但少門路的農民看了心里敞亮，受啟發，開腦筋，使目前還處在窮困線上的農民從中找到能模仿、可操作的致富實例。

隨著新農村建設的深入，農民科學文化知識的提高，過去的節目就是單純地介紹農業科技知識，單純地把致富技術介紹給農民，這樣做節目時間長了，農民看電視會覺得枯燥，失去看下去的興趣，而我們在2006年的節目改版時，根據我國農民愛聽故事的習慣，加入了故事情節，設置懸念，引起農民觀眾的興趣，從而增加了節目的可視性和趣味性。另外，電視是聲畫結合的藝術，它能夠使人從中得到快樂、放松，農業節目有別于其他節目的特點是想讓農民觀眾從中得到知識，這決定了農業節目必須具有知識性和服務性的特點，這樣就造成了娛樂性和知識性的矛盾，我們就從各種綜藝類節目中吸取經驗，在改版后的農業節目中增加娛樂性，我們增設了子欄目《十里八鄉》，主要是展現鄉村風采，述說風土人情，內容包括鄉村多彩風俗、淳樸民風、文體活動等，《鄉間趣事》以拍攝畜牧、家禽、植物、自然界等出現的反常現象以及病蟲害為主要內容。

農業節目的一個最大特色就是以貼近生活為主

這就需要我們在工作中，用直觀、形象的手法來表現，演示過程要全面，拍攝的人、事、物要讓農民看得見、摸得著，貼近性要求農業電視節目的解說詞必須通俗易懂，避免專業性術語太多、太強，如果農民觀眾連你說的技術都聽不懂，就更談不上理解和運用了。貼近性還表現在主持人在節目中起到的舉足輕重的作用，他不應是簡單背背串聯詞，也不應是簡單地采訪提問，而應是活躍現場氣氛的“主演”者和采訪進程的引導者，主持人要結合稿件內容將思想感情完全融進農民的生活和情感當中，要樸實大方，語言平活、通俗、口語化，在與農民對話時用本地話拉近與農民的距離，讓觀眾有新奇感。

農業節目要引導農民進入市場經濟軌道

1993年，河南省率先在全國放開糧、棉、油等大宗農副產品指令性種植指標，讓農民想種什么就種什么、什么賺錢就種什么，我市農民開始不滿足于看住黃土地不動的做法，而是在不斷地摸索闖入市場經濟的路子，然而，尚未組織起來的農民無法承擔起“市場主體”的重擔，市場主體應該是以“公司＋農戶”為主要特征的農業產業化經營組織。這里的“公司”也就是人們通常所說的“龍頭”，有了這個龍頭，農戶們才可能在風雨莫測的市場中立于不敗之地。在這方面，社旗縣晉莊鄉政府做得很好，起到了很好的“龍頭”帶動作用，我們在節目中對社旗縣晉莊鄉進行產業結構調查、引導農民種土豆這一走市場化發展的典型進行了報道，鄉政府牽頭，成立了“興農科技有限公司”這個龍頭，對農民種植土豆實行產前、產中、產后全方位服務，解除農民的后顧之憂，農民靠種土豆發了家致了富。我們節目就是抓住這樣的好典型，逐步地引導農民進入市場經濟種植的圈子。

農業節目要為農民說話，為農民辦實事

作為一個農業大市，農村的穩定是建設好社會主義新農村的重要保障，電視作為黨和政府的喉舌，就要替農民說話、為農民辦實事，才能贏得農民的信任，穩定人心，促進農村經濟的繁榮和發展，促進新農村建設。在替農民說話上，我們加重了反面報道的力度，在欄目里特開辟了農民熱線，反映農民呼聲，對假冒農資產品、毀壞耕地、村干部瀆職等現象進行曝光。例如，通過農民熱線，我們知道了南陽市郊建了很多磚瓦場，毀壞了大片的耕地。接到群眾舉報后，我們馬上到現場進行采訪，通過攝像機看到了大片的土地被挖，堆滿了磚坯。在現場采訪后，我們又到市土地局請有關人員給電視觀眾講清國家對有關土地的政策法律法規等。通過我們的報道，使毀地現象得到了有效的遏制，保護了農民的利益不受侵犯，受到農民歡迎。

農業節目要打破地域界限，開闊農民的眼界，利用新的技術手段，滿足觀眾好奇心

打破地域界限，擴大農民眼界的農業報道也是我們做農業節目的任務。報道外地和國外農業，對本地農民觀眾來說，無疑是非常有吸引力的。例如，我們報道了《美國的育苗工廠》、山東的《一棚三果》，打電話詢問技術，要求重播的觀眾非常多。農民看了以后大開眼界，對我們當地農業的發展具有很大的指導和推動作用。

隨著農民從事農業活動的范圍的擴大，農業報道的范疇也必須相應地拓展，以滿足新形勢下農民對農業報道的要求。目前和今后的農業報道，比以往任何時候都更需要導向性和前瞻性，只有善于把“農業、農村、農民”問題放在國民經濟的全局來看，放在改革開放建設社會主義新農村的大背景下來看，放在全球經濟一體化的大環境中來看，才能把握農業報道的大局，不斷揭示矛盾的實質，發現解決問題的途徑，采寫出比較經得起時間檢驗的農業報道。

（作者單位：南陽電視臺）

編校：楊彩霞