《廣州日報》的新聞策劃

策劃是人的一種主觀意識活動，是人們為了達到目標進行謀劃的思維和實施過程，《現代漢語詞典》把“策劃”解釋為“想辦法”。人類在社會活動中的策劃現象包羅萬象，新聞策劃就是其中的一項。

在經濟條件下，策劃是新聞競爭的重要“砝碼”。隨著新媒體的不斷出現，媒體之間的競爭日趨激烈，一家媒體想獨家控制新聞源幾乎不可能，媒體之間更多的是看誰能有效地利用和挖掘有限的共享資源，變共享為獨享。在這種背景下，各媒體都把做好新聞策劃作為爭奪市場份額、提高媒體影響力的重要手段。同樣的新聞題材，策劃決定了宣傳效果，宣傳效果又決定了市場占有份額，占有市場也就是占有受眾。

在全國的新聞媒體中，作為廣州市委機關報的《廣州日報》具有黨報的權威性，傳達著黨和政府、人民的聲音，以生動活潑的方式宣傳黨的方針政策，“寓教育于談天說地之中”，圍繞中心工作做好新聞宣傳。作為一張置身于激烈市場競爭的特大城市的主流報紙，《廣州日報》不斷豐富自身的內容，為廣大讀者提供貼身的生活信息，使黨報也能夠適應市場需求，達到社會效益和經濟效益的統一。它的廣告收入連續十多年在全國報業中名列前茅，在剛剛揭曉的“新聞出版業納稅百強排行榜”中，《廣州日報》納稅額位居中國報業之首。在市場經濟的大潮中，《廣州日報》獨領風騷，引起全國傳媒業界極大的關注。為了研究這種黨報現象，我雖然身處河南，但也連續多年訂閱《廣州日報》。作為黨報，她的確辦出了特色。一個媒體的特色表現在方方面面，它的“追求最出色新聞，塑造公信力媒體”的辦報方針，由內容、發行、印刷、廣告、品牌、團隊六個方面構成核心競爭力，占據了報業的潮頭而長盛不衰，①取得了社會效益與經濟效益的雙贏。

黨報是黨和人民的喉舌，有很強的政治性和思想性。《廣州日報》作為黨報，沒有板著嚴肅的面孔進行說教，無論是版面風格還是標題的運用、新聞寫作的語言，《廣州日報》更多地采用了廣大受眾喜聞樂見的形式。讓讀者一報在手，全知家事國事天下事，受眾天天想看這張報紙。《廣州日報》緊緊抓住新聞策劃的手段，以平面媒體的特點，循著受眾對新聞的需求心理，做好各類題材的宣傳。不論是省市的、國家的、世界的，時政的、經濟的、文體的、民生的、社會的，只要有新聞——能夠引起民眾關注的新聞、能夠吸引眼球的新聞，他們都不惜版面把新聞做足做夠，做出自己的特色，把受眾欲知而未知的新聞事實呈現在受眾面前。它的新聞策劃不只停留在微觀上，就事論事，還從宏觀上把握媒體的運作和傳播的進程，使宏觀策劃與微觀策劃有機地結合。宏觀策劃是微觀策劃的基礎和準則，是新聞事業健康發展的根本保證。《廣州日報》成功的新聞策劃幾乎天天可見。

2007年7月香港回歸十周年之際，《廣州日報》策劃的“跨越九七、十年輝煌”系列活動在《高端訪談》等報道的配合下，風行全城，成為香港回歸十周年新聞報道的亮點。7月1日，香港舉行了隆重熱烈的慶典，作為日報，報道當天的慶典活動在時間上已經是不可能了（廣播電視、網絡都是同步直播），《廣州日報》在第二天的報紙上，全面翔實地報道了香港慶典中的各項活動。因為慶典活動是同時進行的，廣播電視傳媒受到傳播形式所限，不可能同時播出，只能是剪輯后淺表性錄播。《廣州日報》發揮了報紙的特色，策劃用大量版面分別對活動進行了全面透徹而有深度的報道。在一版的要聞版面，報道了最重要的香港特區第三屆政府官員宣誓就職；慶祝香港回歸祖國十周年大會隆重舉行——胡錦濤出席發表重要講話；深港青年共慶回歸；深圳灣公路大橋通車等重要內容。從三版以后的版面上，在《香港回歸十周年慶典實錄》的通欄標題下，又分為匯演、升旗、同樂、巡游、通車等對慶典的所有活動進行報道。有文章、有照片，圖文并茂，既全面又有深度，還有一些新聞背景資料的介紹，的確滿足了廣大受眾的閱讀需求。

《廣州日報》在策劃新聞報道中，更關注與群眾密切相關的民生新聞和社會新聞，因為這類新聞更能吸引讀者的眼球，提高讀者的閱讀興趣。

2007年4月16日，在美國弗吉尼亞理工大學發生了震驚世界的韓國學生開槍行兇案。《廣州日報》4月18日在報道這一慘案時，打破平時排版慣例，在二版、三版通常是本地與國內要聞版上，以兩個整版篇幅策劃報道了這一事件。在這兩個版面上，《廣州日報》的通欄標題是《美國最大校園槍擊案》。在二版中間醒目的位置刊登了槍擊過程的圖示和照片，圍繞圖片依次刊登了按時間排列的案件發生的全過程，中國留學生的回述，現場學生的目擊，美國總統布什發表的講話，世界各國的慰問電，作為背景資料介紹了弗吉尼亞理工大學。三版刊登的則是兇手的資料、作案動機、兇手心理分析、華人學生反應以及由此案引起的思考，還把美國近兩年來發生的槍擊事件進行了回顧。兩個版面的報道把讀者想知道的新聞都刊登了出來，其中可見編輯對讀者有充分的心理了解。而在這一天，國內很多報紙媒體把關注的目光放在了全國鐵路第六次大提速上，相比而言，《廣州日報》獨具匠心的策劃更符合受眾的心理需求。

新聞策劃要有個性，才有生命力。《廣州日報》在新聞策劃時突出了個性，同樣的新聞題材出現在這里，就有著震撼力。可以看出策劃人員善于抓住新問題，有新思維，同中求異，策劃出動感很強的新聞，策劃出一些讓其他媒體和社會感到很有新意的報道。

在翻閱《廣州日報》時，我看到作為中國大城市的市委機關報，它的新聞策劃也有著廣闊的視野，運作中卻有普通受眾的視角，新聞的選題、新聞寫作、標題制作、字體的運用都符合普通受眾的需求。

新聞策劃在選題和立意上一定要有高度，多選擇和百姓生活密切相關的新聞事件進行策劃。立意要體現時代精神和人文關懷，與時俱進，挖掘單一的新聞事件在整個社會環境下的意義。尋求新聞策劃的個性，還要有一個好的切入點，由此引領全局新聞報道，在接下來的報道中強勢展開，擴大優勢，直至形成高潮。在形式上采用圖文并茂、消息、背景資料、言論同時刊發，才能取得預期的宣傳效果。在市場經濟條件下，媒體要面向市場、面向受眾，經營媒體，以平民的視角進行新聞策劃，才能取得社會效益和經濟效益雙豐收。在這方面，我們從《廣州日報》那里可以學到許多有益的實例。

注釋：

①《廣州日報》，2007年9月9日二版。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：施宇