論縣級臺新聞節(jié)目的定位

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，媒體競爭日趨激烈，縣級電臺、電視臺面臨著嚴峻的形勢，有的甚至出現(xiàn)生存危機。縣級電臺、電視臺作為“黨和政府聯(lián)系基層群眾橋梁”的“重頭戲”——新聞節(jié)目的重新定位就顯得更為重要。筆者認為，縣級電臺、電視臺要走出困境，必須認真落實新聞節(jié)目的“三貼近”原則，深入實際、深入生活、深入群眾，把每天發(fā)生在生活中、群眾中的生動事件、感人場景、動情故事，通過電視媒體傳遞給廣大觀眾，切實為受眾服務，才能取得最佳效果，獲得長足發(fā)展。

揚長避短，近距離宣傳基層民眾

也許有人會擔憂，面向群眾、改變職能后縣級電臺、電視臺的新聞節(jié)目很難與上級臺新聞節(jié)目競爭，甚至懷疑其能否生存，實際上，改變職能后，縣級電視臺的新聞節(jié)目仍有其生存和發(fā)展的空間，因為從新聞的特性之一——接近性上來看，縣級臺最有優(yōu)勢。對于多數(shù)受眾來說，遠程的信息只是資訊本身而已，而近距離的信息則關(guān)乎他們?nèi)粘９ぷ魃畹那猩砝妗?jù)一縣級電臺、電視臺統(tǒng)計，在其輻射的縣域內(nèi)有80％以上的受眾常常收聽、收看其新聞節(jié)目，比上級臺同類節(jié)目的收視率還要高，為什么呢？因為對于廣大觀眾來說，本地發(fā)生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關(guān)的新聞，這種信息的接受心理無疑為縣級電臺、電視臺提供了生存的環(huán)境和有利的條件。另一方面，上級臺對于鄉(xiāng)村田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”也為縣級臺新聞報道留下了有用的“鏡頭”。因此，改變職能后的縣級電臺、電視臺，其新聞節(jié)目仍有廣闊的“市場”空間。

作為縣級電臺、電視臺的新聞節(jié)目，應該把新聞面向農(nóng)村。首先，新聞節(jié)目應以短新聞為主，內(nèi)容要全，種類要多，既有動態(tài)報道，也有深度報道；既有時政新聞，也有社會新聞；既有領(lǐng)導活動，也有群眾實踐。在提高節(jié)目質(zhì)量方面，要提倡把新聞寫短寫活，使人有親切感，愿意看下去。其次，要改進會議報道，多從思想上貼近觀眾、貼近實際，報道群眾最關(guān)心的話題，才能讓群眾喜聞樂見，才能真正深入人心，產(chǎn)生良好反響，才能讓政府滿意、群眾滿意。

陜縣電臺、電視臺新聞節(jié)目針對農(nóng)村對知識的渴求，主動在《陜州新聞》節(jié)目中推出了關(guān)于“三農(nóng)”的報道，由于貼近群眾生活，立足生活實際，豐富了廣大群眾的生活常識，受到當?shù)剞r(nóng)民朋友的一致好評。2006年以來，針對新農(nóng)村建設有關(guān)問題設立《邁向新農(nóng)村》專欄，從和諧社會價值觀的構(gòu)建，和諧環(huán)境的營造等方面對農(nóng)民觀眾進行引導，使農(nóng)民朋友明白建設新農(nóng)村的內(nèi)容，知道建設新農(nóng)村我們應怎么干，收到了很好的效果。

從地方特色做文章，走發(fā)揮地域性優(yōu)勢之路

發(fā)揮地域性優(yōu)勢，就是在縣級電臺、電視臺信號覆蓋的區(qū)域內(nèi)，積極開拓信息資源，傳播當?shù)匕l(fā)生的信息，從而凸顯地方特色。在具體操作上，可以圍繞下面幾方面進行：

緊緊圍繞上級的政策和地方黨委政府的中心工作展開宣傳，擬定新聞報道方案，組織新聞報道稿件，這是各級新聞單位的共性，也是縣級電視臺的職責所在，離開這一點就背離了新聞的正確輿論導向。

及時報道縣境內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟、政治、社會、文化等方面的信息。發(fā)揮資源搞活經(jīng)濟的典型經(jīng)驗、依靠科學勤勞致富的先進人物和各種與廣大群眾生活息息相關(guān)的其他新聞。如：陜縣電視臺《陜縣新聞》報道的《農(nóng)婦大照片，掛進政府院》，就是對農(nóng)村的致富女能手進行了深入的報道，它的內(nèi)容特色正在“貼近百姓”身上下了工夫，簡單地說，也就是一個“民”字。只有深入到百姓生活和社會生活的最底層，讓百姓成為節(jié)目的主角，與觀眾一起體驗平民生活，傾聽百姓呼聲，反映群眾疾苦，把鏡頭對準普通人的生活，對準百姓的苦樂冷暖，才能真正突顯欄目特色，也才能使電視與觀眾的關(guān)系更為密切。

準確報道廣大干部群眾所關(guān)心和所關(guān)注的熱點、焦點問題。我們發(fā)現(xiàn)，越是好新聞，就越是貼近老百姓。以《陜州新聞》節(jié)目為例，一周50條新聞，其中熱點和老百姓關(guān)心的焦點新聞就30多條，這些新聞單看起來都是一些雞毛蒜皮的小事，但是都是關(guān)系到百姓生活的。比如，陜縣新聞在報道古樹被盜案時，做了8期連續(xù)追蹤報道：陜縣緊急搶救三棵被盜挖古樹、縣長冒雨查看遭劫古槐、盜挖古樹之人被批捕判刑、被盜古樹發(fā)新芽，以及呵護身邊古樹，莫做不肖子孫，這些問題其實都是老百姓現(xiàn)實的疑問，媒體把這些問題找準了、分細了，最終通過深入報道，增強了人們保護古樹的意識，這樣的新聞就會很好地作用于社會，從而給老百姓的生活帶來方便。

深入挖掘本地地理、資源優(yōu)勢，樹立品牌戰(zhàn)略，做活地方新聞欄目，讓新聞節(jié)目本土化。就傳播活動而言，所有的電臺、電視臺節(jié)目都是面向受眾的。但在實際接受過程中，他們又自動分成了若干受眾群，這些受眾群又只對某一方面或幾個方面的節(jié)目內(nèi)容感興趣。因此，縣級電臺、電視臺要在爭取受眾方面多下工夫。近年來，陜縣電臺、電視臺針對陜縣的特色，在旅游方面做了大量宣傳，例如對高陽山景區(qū)、甘山公園、白天鵝落戶黃河灘等景點做了深入報道，并與有關(guān)單位配合，在新聞欄目中開辦了許多有針對性的節(jié)目，大大豐富了新聞節(jié)目的收視率。

總之，職能轉(zhuǎn)變后的縣級電臺、電視臺應與時俱進，不斷探索改進地方新聞報道的路子和方法。采編人員則要樹立群眾意識，服務受眾，使采寫、拍攝、編輯的新聞，既有地方特色、有鮮明個性，又不背離黨的方針政策，這樣的新聞節(jié)目才有生命力、才有可視性。所以，我們要緊緊圍繞縣級電臺、電視臺的新聞節(jié)目走本土化、特色化之路，精心策劃、精心組織、精心制作，充分利用本土優(yōu)勢，以豐富的本地內(nèi)容爭取本地受眾，這樣才能形成一個臺的風格，樹立自己的形象，從而在競爭中立于不敗之地。

（作者單位：陜縣廣播電視臺）

編校：鄭艷