戶外廣告的設(shè)計定位

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)、商家逐漸重視宣傳推廣的重要性，戶外廣告設(shè)計，這一具有目標(biāo)明確、針對性強等特點的大眾媒體受到他們的青睞，他們常常借助戶外廣告進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，以使企業(yè)增加更大的效益。

戶外廣告發(fā)展到今天，已成為企業(yè)進(jìn)行組合宣傳推廣運作的重要組成部分，盡管它無法像電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)那樣直接進(jìn)入千家萬戶，但其影響力是不容忽視的，如今，各種高科技產(chǎn)品和手段已經(jīng)廣泛應(yīng)用在戶外廣告中：廣告招牌、交通廣告、霓虹廣告、車體廣告、ｐｏｐ廣告、櫥窗廣告、電子幕墻、展示空間設(shè)計等等，隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的發(fā)展，地鐵、超市、醫(yī)院、商場、機場內(nèi)……各種形式的媒體無處不在，盡顯其能。

戶外廣告的設(shè)計定位，是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費對象、企業(yè)文化理念做出科學(xué)的前期分析，是對消費者的消費需求，消費心理等各個方面進(jìn)行的探究，是市場營銷戰(zhàn)略的一部分，沒有準(zhǔn)確的定位，就無法完成廣告運作的整體框架。

一、消費定位

戶外廣告宣傳常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、消費水準(zhǔn)、年齡層次、大眾的心理需求和視覺感受等。在消費群體中，青年通常走在消費時尚的前列。

進(jìn)入21世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)，人們的消費觀和購買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素質(zhì)和消費觀念在逐步形成，消費層在不斷地細(xì)分，建立健康的消費價值觀，以設(shè)計引領(lǐng)消費，使戶外廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神，是設(shè)計者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

二、地域定位

戶外廣告設(shè)計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位也應(yīng)有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都會有所不同。哪里有消費群體的地方，戶外廣告設(shè)計會相應(yīng)地出現(xiàn)在哪里。以北京和廣州為例，廣州的戶外廣告設(shè)計喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節(jié)奏生活習(xí)慣和喜好有關(guān)，而北京的戶外廣告設(shè)計則追求一種品位和情調(diào)，如果在農(nóng)村，我們的表現(xiàn)內(nèi)容和形式就要與城市的戶外廣告設(shè)計有所差別，這樣才能適合當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝溃艜N切，更易打動人。只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ唬艜盏胶玫男Ч?/p>

三、品質(zhì)定位

不同的商品，要有不同的設(shè)計定位，它主要受市場環(huán)境、市場機制的發(fā)展、人們的消費價值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費層次間的關(guān)系等各種因素的限制，據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，當(dāng)前中國消費者對中國廣告設(shè)計的理解判斷力與世界發(fā)達(dá)國家的消費者相差不大。人們的生活離不開廣告設(shè)計，而廣告設(shè)計更無法離開消費者，中國當(dāng)前需要具有娛樂性、幽默性和觀賞性的廣告設(shè)計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質(zhì)的廣告設(shè)計作品打動人，是設(shè)計者的艱巨任務(wù)。

四、創(chuàng)意定位

戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意要具有明晰的符號形式，把宣傳語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并且還要具備審美的內(nèi)涵與外延。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，作為一種顯眼的傳播媒體，必須在視覺上能夠引起人們的震撼和認(rèn)知。人們在戶外廣告前停留的時間往往不會太久，因此，簡潔而具有震撼力的形式，才能夠奪取消費者的目光。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計只注重追求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明確的認(rèn)識。對戶外廣告設(shè)計準(zhǔn)確的定位，要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和消費心理需求，使廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮。

總之，作為宣傳推廣不可缺少的一部分，戶外廣告宣傳形式越來越受到人們的青睞，對其設(shè)計定位的要求也就越來越高。而在戶外廣告發(fā)展中高新科技的應(yīng)用也將逐漸占有重要地位，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化也在進(jìn)一步發(fā)展和完善，將會出現(xiàn)更多與消費者生活緊密結(jié)合的戶外媒體。

（作者單位：河南電視臺電視劇頻道）

編校：楊彩霞