財經人物的訪談與寫作

財經界成功人士的創業傳奇、經營謀略、成功素質和人格魅力日益成為人們關注的焦點，為了適應市場和經營的需要，國內許多媒體都紛紛推出了財經人物訪談欄目。相對于正常的新聞報道，這些財經人物訪談文章的專業性、服務性更強一些。但是這些節目無論是從嘉賓選擇上、內容上還是寫作形式上都呈現出同質化傾向。

那么，地市報記者應如何揚長避短，寫好財經人物訪談呢？

選嘉賓：遵循“新”、“近”化原則

作為精英取向的欄目，嘉賓的重量級、顯著性是吸引觀眾的重要因素，因此絕大部分財經人物欄目都把目光瞄準全國甚至全球的財經巨子。但是必須看到，作為地市報，由于受傳播區域和影響力的限制，在嘉賓資源上無法與大的媒介機構比擬。因此地市報在嘉賓的選擇上應有自己的特別訴求，注意“新”、“近”化原則。

所謂“新”是指“新聞性”，即選擇嘉賓時應該看他是不是熱點新聞人物、熱門經濟話題或者某一新鮮經濟現象的代表人物。這樣呈現給觀眾的就不僅是已經廣為報道過的企業家的個人經歷和個人素質，觀眾還可以從中了解到經濟熱點的幕后故事，經濟現象發生的背景分析或者熱門經濟話題的研討和前瞻，從而增強節目的吸引力。

所謂“近”是指“接近性”。就城市報的財經人物訪談而言，接近性體現在“內”“外”兩個方面。“外”是指外埠嘉賓，外埠嘉賓在滿足上文所言“新”的條件的同時，最好能與本地有所關聯，比如其企業對本地有投資意向，或者與本地企業有業務往來，或者已在本地布點；另外，節目所關注的經濟現象或者經濟話題能對本地有所啟迪或借鑒。“內”是指本地嘉賓，包括本地的企業家、本地熱點經濟事件的當事人、經濟學者和政府官員等。本地企業家的創業故事、經營謀略；本地企業的調整、改造、發展、擴張；本地經濟現象的解析評說；本地經濟問題的剖析和對策；本地經濟領域的發展前景和規劃，這些都是本地觀眾尤其是經濟領域活躍人士十分關注的問題，對此做深入、翔實的報道，對地市報而言既是責任，也是優勢所在，地市報財經人物節目不應在這些方面留下空白點。

寫作注重個性化、故事性、通俗化

首先，應該尋求文章寫作的個性化。作為地市報訪談欄目，應該根據本地的文化、風俗、城市特征，結合欄目的定位，挖掘訪談人物自身的亮點。地方特色是地市報的優勢，也是吸引讀者注意的“法寶”，因為只有身邊的人和事才最容易和讀者產生心靈的碰撞與共鳴。2003年，我們采訪了平煤集團物資供應總公司的秦子龍，在采寫上，我們從秦子龍工作和生活中的一個個細節入手，把人物特色融入到他生活和工作的具體環境中，這樣一來，一個活生生的礦工發展經歷就展現在讀者面前，把“三貼近”很好地表現了出來。

其次，注重敘述方式的故事性。財經人物既有傳奇性，其談話又多具有思辨性，敘述方式的文學化可以放大傳奇性的吸引力，避免艱澀，從而增強節目的滲透力和影響力，吸引更多的觀眾。比如，以小說的筆法講述嘉賓帶有傳奇色彩的創業故事，即使是經營謀略的闡述、經濟話題的剖析，也要寓于故事、寓于細節當中，便于觀眾接受和理解。

再次，文章的寫作要通俗化。財經人物訪談要區別于經濟類報道，要本著觀眾“喜聞樂見”的初衷，用通俗易懂的語言和讀者產生溝通的共鳴。比如我們在針對房地產業界人物的采訪中，采訪內容涉及房改政策、城市規劃、市政建設、建筑設計、金融服務、法律條文等方面，范圍廣，內容專，許多內容讀者看不懂，如容積率、進深、面寬、套內面積、“831大限”、“121文件”等，我們把這些比較枯燥、干澀的語言變得通俗一些、活潑一些，即使有時會使用一些專業術語，但一定能夠讓讀者“看得懂”，畢竟，只有這樣才能在保持財經人物訪談的專業品格前提下，最大范圍地爭取受眾，從而實現專業化與大眾化的交融。

其實，這三個基本點也是其他經濟類新聞所應該達到的基本要求，之所以在這里重新提出來，是因為在目前的新聞采編工作中有一種普遍的誤區：認為消息是新聞版的專利，那些做專刊的編輯只需要把更深層的東西、更全面的報道呈現給讀者，這樣做特別容易造成所謂的“燈下黑”。一方面編輯、記者寫文章時似乎默認讀者已經了解了很多背景，已經是比較專業的人士了，只追求把更業內、更內幕的東西報道出來；另一方面，讀者卻不能從專刊版面中方便、快速地獲得有用的新聞。

文章內容要新聞性與服務性并重

因為財經人物類文章的服務性、專業性較強，在新聞的寫作與編輯上也要根據這一特點“順勢而行”，做到“新聞性與服務性的統一”、“專業化文章與大眾化制作的統一”這兩個基本點。

眾所周知，財經人物類訪談性文章不可能總是從受訪新聞人物中捕捉到突發性新聞事件，但仍要堅持新聞性、時效性。與突發的社會新聞、體育新聞、娛樂新聞強調“是什么”、“為什么”這一報道層面不同，財經人物類訪談應更側重于對近期突發性新聞、熱點新聞的深度報道、專業分析，主要解決的是“如何做”、“怎么辦”的問題，做到報道新聞性與服務性的統一。

我們在平時的工作中也進行了一些這方面的嘗試，受到讀者和業內人士的認可。如采寫的《經營城市：新任務、新課題》，文章的被采訪人物是平頂山市城建監察大隊主管領導。近幾年來，平頂山開始了大規模的老城改造和新城建設工作，由此產生的社會問題日漸增多，特別是老商業街區的拆遷工作是人們最為關注的話題。我們在這篇文章中除了報道平頂山市一些基本政策解讀之外，還特意通過大量的外地城建工作方面的資料，有針對性地進行對比，力爭起到借鑒和詳細解說的有力證據，使讀者對經濟適用房有了一個全面的了解，做到了新聞性與服務性的統一。這篇文章也在當年的河南省經濟類好新聞評選中獲得了一等獎。

遵循上述原則要求，在采訪財經類人物的過程中，記者、編輯還要有“定位意識”，就是要認清自己為哪些讀者服務，滿足他們哪些方面的需求。這就要求采訪記者在找準定位的基礎上，根據讀者的需求，有針對性地“量身定做”出新聞產品，并通過有效的渠道傳播出去。這是所有媒體、刊物都必須解決的方向性問題，只有找準定位、量身定做，才能為讀者提供出有效的新聞，才能服務到位，才能不做無用功。

（作者單位：平頂山日報社）

編校：張紅玲