論經(jīng)濟新聞報道的受眾本位

幾年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟多元化形式的不斷凸現(xiàn)，抓好經(jīng)濟新聞的報道，已是新聞媒體的中心工作之一。黨報、晚報、行業(yè)報甚至包括主題較為單一的專業(yè)報都圍繞其受眾對象加大了經(jīng)濟報道的力度。

強化經(jīng)濟新聞的指導(dǎo)性作用

目前，我國正處于被稱之為“新經(jīng)濟時代”的社會主義市場經(jīng)濟發(fā)育時期，國家頒布的有關(guān)經(jīng)濟政策，權(quán)威部門以及專家對一些經(jīng)濟現(xiàn)象的闡釋、分析和點評，市場化運作所孵化催生出適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的一些經(jīng)濟模式等，既是廣大讀者、基層經(jīng)濟組織以及單一經(jīng)營者迫切關(guān)注的問題，也是眾多媒體在經(jīng)濟報道中唱的重頭戲。這也就是說，作為經(jīng)濟新聞的報道，尤其是作為重頭經(jīng)濟新聞的報道，不但是新聞媒體適應(yīng)讀者需要而擔負的社會責任和社會義務(wù)，而且是各媒體在市場運行中賴以生存的基礎(chǔ)。換句話說，新聞媒體在一定程度上起到了“橋”的作用，即溝通讀者與政府、職能部門、學(xué)術(shù)單位以及提煉市場運行中所產(chǎn)生的理性思維之橋。那么，如何起到“橋”的作用，如何做好重頭經(jīng)濟新聞的報道，筆者認為，要力求強化重頭經(jīng)濟新聞的指導(dǎo)性作用，本著重頭經(jīng)濟新聞重處理的出發(fā)點，對重點經(jīng)濟新聞要不惜版面。首先從視覺上提高讀者的重視程度。其次，除了原汁原味地宣傳國家及地方政府經(jīng)濟方面的法律、法規(guī)、決定，對一些宏觀經(jīng)濟分析方面的文章，從選題上、選角度上和操作性上，都要視傳媒的受眾對象進行積極的探索，才能取得較好的效果。例如，《河南工人日報》刊發(fā)的《西部開發(fā)機遇難得》《企業(yè)兼并存在“黑洞”》《商標，不僅僅是個符號》《利率放開，誰有“便宜”賺》等文章，既有經(jīng)濟法規(guī)闡述，又有市場分析點評，從多方位、多側(cè)面為讀者提供了“需知、可知”的經(jīng)濟方面的政策和知識，這一方面起到了一定的指導(dǎo)性作用，另一方面也保證和提高了一個媒體在讀者心目中的地位。

把握好宏觀分析探討與微觀直面報道之間的度

幾年來，記者們寫慣了一個企業(yè)、一個地區(qū)甚至一個產(chǎn)品的報道，經(jīng)濟報道常常是零打碎敲的，缺少社會性，視野不寬，內(nèi)容不深，既沒有多大權(quán)威性，也談不上有其指導(dǎo)性。這一現(xiàn)狀必須改變，做到寫微觀要體現(xiàn)宏觀，寫宏觀不忘微觀。

為了報道全省國企改革的現(xiàn)狀，《河南工人日報》曾專設(shè)了《國企改革縱橫》專欄，有側(cè)重而不失全方位、有專指而不失代表性地報道國有企業(yè)在改革中遇到的困難和取得的成功。在稿子的寫法上，既有宏觀分析，又有微觀表述，使文章有血有肉，力戒原來存在只空泛講道理或只舉例不分析的弊端。如所刊發(fā)的《燃燒的神火》《開著銷售車闖入大市場》《安鋼，而今邁步從頭越》等稿件，不但使廣大讀者全面了解了河南省國企脫困攻關(guān)的情況，而且對一些中小企業(yè)及一些其他類別的企業(yè)實施改革也起到了借鑒作用。

每年夏季，“冰”類食品（冰棒、冰淇淋等）是一個城市飲食消費中不可忽視的現(xiàn)象，但記者以前寫稿子，僅僅微觀地、動態(tài)地報道這一行業(yè)，缺乏宏觀性和力度，效果不好。大家發(fā)現(xiàn)了問題之后，都進行了全新的探索，一些媒體記者能夠深入采訪，在掌握微觀情況的基礎(chǔ)上，進行宏觀思考，綜合分析。像《河南工人日報》寫出了《今夏，觀“冰戰(zhàn)”硝煙起》的文章，不但分析了市場，介紹了冰淇淋、冰棒的小知識，而且還向讀者提供了全國乃至全世界有關(guān)這方面的情況，使整篇稿子基于微觀而得益于宏觀，把記者往往看成的“小題材”做成了“大文章”，在讀者中受到了好評。

從貼近上下工夫，努力向受眾對象傳達又快又準的信息。經(jīng)濟活動從某種意義上說是一種信息活動，我們所處的時代又是信息時代，這就注定我們的經(jīng)濟報道必須向傳導(dǎo)信息上轉(zhuǎn)化。傳播大量信息是我們經(jīng)濟報道的主要任務(wù)，信息越新鮮，就越能受讀者歡迎。基于這樣的思路，各家媒體的經(jīng)濟報道，都追求其面寬、信息量大、社會影響好，如房改的報道、股票的報道、國企改革的報道等，都傳播了許多經(jīng)濟信息。一些媒體還把報道的觸角伸向私營企業(yè)、伸向路邊門店、伸向一些曾被遺忘的角落，使經(jīng)濟報道基本做到了家家用、人人想的生活的方方面面。如《河南工人日報》刊發(fā)的《各大商場施絕招，顧客數(shù)量跳三跳》等文章。

經(jīng)濟報道要增加信息量，并不意味著細大不捐，每個信息都進行傳播。傳播要進行選擇，怎樣選擇？筆者認為應(yīng)把握兩點：一是重要性，二是服務(wù)性。有一年，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會議在商丘召開，一些媒體沒有對會議進行全面的報道，而是抓住河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在發(fā)展中存在的問題及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)走上國際合作舞臺等內(nèi)容作了報道，結(jié)果收到了意想不到的效果。

向生產(chǎn)與社會生活的結(jié)合部靠近

經(jīng)濟報道的視角若只盯著生產(chǎn)單位，報道面就會愈走愈窄。經(jīng)濟報道面向社會，就要求我們跳出這個圈子，讓經(jīng)濟報道由生產(chǎn)流通向消費這條線延伸。有人曾做過一個社會調(diào)查，就經(jīng)濟新聞而言，大約90％以上的人只關(guān)心同他們直接有關(guān)的流通報道。如鋁廠增產(chǎn)一噸鋁，讀者覺得這對他們來說沒什么關(guān)系，但這一噸鋁做成了100臺洗衣機投放到市場，他們就覺得這條信息有價值了。

這些調(diào)查告訴我們要多寫經(jīng)濟與生活的“交叉稿”、“結(jié)合稿”。經(jīng)濟報道向生產(chǎn)與社會生活的結(jié)合部靠攏，也能使許多經(jīng)濟報道化硬為軟，有利于對硬主題、硬題材進行軟處理。一段時間以來，國家實施的西部大開發(fā)的宏偉事業(yè)，這其實是一個非常重大的硬性宣傳任務(wù)，但《河南工人日報》將這“硬”化為“軟”，記者通過深入調(diào)查，采寫的《西部人才需求量將是空前的》《西部開發(fā)機遇難得》等文章，這一軟化，不但讓生產(chǎn)企業(yè)找到了商機，而且讓普通民眾、求職大學(xué)生從這一“重大工程”中尋找到了所需要的東西。

一個普通的經(jīng)濟活動，常會帶來連鎖的社會反響，媒體應(yīng)敏銳覺察到這一點，在向結(jié)合部靠近的過程中，不給予簡單的分割或相加，而是盡量使生產(chǎn)與社會雙向輻射，融為一體。多年以來，手機市場一直被看好，尤其可喜的是，我們的國產(chǎn)手機也已打破外國手機在市場上的壟斷，銷量上揚，媒體就應(yīng)抓住這一新聞事實重點報道。像《河南工人日報》采寫出的《國產(chǎn)手機銷售遇暖風》的文章，稿子寫了國產(chǎn)廠家產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與外在款式水平的提高，并舉ＴＣＬ等廠家產(chǎn)品的例子，寫了國產(chǎn)手機的價格優(yōu)勢，寫了廣大顧客不單單追求流行的幾個外國品牌的消費心理的變化，還寫了顧客的愛國情結(jié)等，從生產(chǎn)到流通，從流通到消費，即從“硬”到“軟”都寫到了，寫出了這一經(jīng)濟現(xiàn)象的廣度和深度。這樣一來，既收到了很好的社會效應(yīng)，也實實在在地把經(jīng)濟報道做活了。

（作者單位：河南工人日報社）

編校：施宇