策劃是新聞制勝的法寶

隨著媒體總量的不斷增多以及新媒體影響的不斷增大，新聞媒體之間的競爭日趨激烈。而各媒體之間競爭最白熱化的，就是如何保證自己的新聞能夠出奇制勝，牢牢抓住受眾的眼球，提高發(fā)行量和收視率，從而使自己在激烈的競爭中立于不敗之地。在激烈的新聞競爭中，策劃是新聞制勝的法寶。

新聞策劃是新聞媒體根據(jù)黨的路線、方針和政策，以人民群眾的根本利益為出發(fā)點，站在全局的高度，選擇全新的角度，對新聞前瞻性的謀劃和指導(dǎo)，確保新聞報道選材精、角度新、立意好、挖掘深，從而更好地引導(dǎo)社會輿論，更好地為黨和人民鼓與呼。

新聞策劃的作用

新聞的深度和廣度得到極大開掘。策劃，是建立在提前介入、精心準(zhǔn)備基礎(chǔ)之上的，可以集中眾多編輯記者的智慧，站在宏觀的高度，從不同角度去觀察、分析、判斷新發(fā)現(xiàn)的新聞素材，理出清晰的采訪思路，選準(zhǔn)最佳的采訪切入點，提煉深刻的主題，使新聞報道更具典型性、廣泛性和普遍性。

1995年，一個名叫楊紅偉的高考學(xué)生來到新鄉(xiāng)電視臺，反映他的高考成績高出重點大學(xué)分?jǐn)?shù)線30多分，卻因相貌丑陋而被大學(xué)拒之門外。接待他的記者覺得這個題目不是市級電視臺所能做的，想放棄這個選題。但筆者卻敏銳地發(fā)現(xiàn)這個看似簡單的求學(xué)難題，卻蘊(yùn)藏著我國高考制度到底是“選才還是選美”這一重大主題。筆者一方面派記者對事態(tài)的發(fā)展跟蹤采訪，一方面和中央電視臺取得聯(lián)系。經(jīng)過反復(fù)推敲，精心策劃，我們最終以《相貌丑能否上大學(xué)》為題，在中央電視臺《新聞30分》連續(xù)報道了此事。此報道在全國引起強(qiáng)烈反響，不僅圓了楊紅偉的大學(xué)夢，還在全國掀起了為殘疾貌丑考生維權(quán)的熱潮。此節(jié)目還榮獲了河南省好新聞二等獎。

策劃成功的新聞，是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支奇兵。我們有太多的新聞報道，因為缺乏成功的策劃，沒能挖掘出蘊(yùn)藏在新聞事實背后的價值和內(nèi)涵，報道流于形式，從而成為很難給人留下深刻印象的“表揚(yáng)信”、“批評信”，或者“年終總結(jié)”。事實上，如果插上策劃的翅膀，新聞本身也是生產(chǎn)力。

隨著改革開放的日益深化，我國的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正在經(jīng)歷著前所未有的變革。中央關(guān)于促進(jìn)中西部崛起重大戰(zhàn)略的實施，以落實科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長方式的深刻變化，沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移深度和廣度的不斷擴(kuò)大……這些變化，為中西部企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。作為新聞工作者，如果能站在發(fā)展的前沿去深刻領(lǐng)悟中央的經(jīng)濟(jì)政策，認(rèn)真策劃經(jīng)濟(jì)報道，緊緊抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新聞導(dǎo)向的結(jié)合點，從宏觀和微觀的角度去采寫經(jīng)濟(jì)報道，其報道往往會成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支奇兵。

新鄉(xiāng)市過去是河南省的建材基地，大大小小幾百家水泥廠，不僅給新鄉(xiāng)帶來了嚴(yán)重的污染，還嚴(yán)重影響了新鄉(xiāng)的投資環(huán)境，此事引起了新鄉(xiāng)市政府的高度重視。在這個背景下，新鄉(xiāng)電視臺聯(lián)合新鄉(xiāng)市環(huán)保局，多次策劃對違規(guī)水泥廠、碎石場進(jìn)行全方位、立體化、多層次的批評報道，最后促使各縣市區(qū)政府痛下決心，關(guān)閉了78家水泥企業(yè)和175家碎石企業(yè)。環(huán)境的大幅度改善，為新鄉(xiāng)成為“外商眼中河南最佳投資城市”稱號奠定了堅實的基礎(chǔ)。2006年，新鄉(xiāng)招商引資工作取得了歷史性突破，全市新批外商投資企業(yè)53家，總投資近5億美元，位居全省前列。新鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)，有了脫胎換骨的發(fā)展。

策劃成功的新聞，是幫扶弱勢群體的一支尖兵。下崗職工就業(yè)難、特困家庭看病難、貧困大學(xué)生上學(xué)難、農(nóng)民工子女就學(xué)難等社會熱點、難點，一直是影響社會和諧發(fā)展的難題，而這些問題又大量以新聞線索的形式被反映到新聞單位。近幾年來，新鄉(xiāng)電視臺就探索出一條策劃先行、新聞聯(lián)動、社會化運(yùn)作籌集資金的新聞扶貧之路。

2007年，新鄉(xiāng)電視臺就成功策劃了《用愛溫暖生命》、《希望與你同行》、《手拉手》等新聞扶貧活動。通過精心策劃，周密采訪，編輯記者把特困群眾、貧困大學(xué)生以及農(nóng)民工子女的生活原生態(tài)拍攝得淋漓盡致，然后安排在各個頻道、多個欄目中播出，社會反應(yīng)十分強(qiáng)烈，在觀眾中引發(fā)起扶貧的熱潮。與此同時，新鄉(xiāng)電視臺又派編輯記者走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)醫(yī)院，以新聞策劃的方式引導(dǎo)企業(yè)和醫(yī)院積極參與扶貧活動，這樣既可以募集更多的資金，也可以樹立企業(yè)、醫(yī)院的良好形象，相關(guān)單位參與的積極性都很高。由于策劃到位，幾次新聞扶貧活動都取得了很好的效果，共募集資金200多萬元，幫助200多位貧困學(xué)生圓了求學(xué)夢，幫助50多位貧困病人解決了看病難的問題。

新聞策劃須避免的誤區(qū)

謹(jǐn)防“閉門造車”。策劃先于新聞，它離不開想象和推理，但這種想象和推理必須遵循新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，不能為了增強(qiáng)策劃效果而憑空想象，閉門造車。這樣做的話，還會鬧出畝產(chǎn)幾十萬斤的新聞笑話。

謹(jǐn)防新聞“策劃秀”。策劃也要牢記“三貼近”原則，不能為了追求轟動效應(yīng)，或者為了媒體乃至個人的利益而放棄原則，移花接木，制造新聞。

謹(jǐn)防新聞功利化。如今，基層單位的同志特別害怕某些媒體的所謂“策劃”，究其原因，都離不開一個“錢”字。有的記者打著為基層單位策劃正面報道的幌子，實質(zhì)上是索取錢財；有的記者提前“策劃”對基層單位進(jìn)行曝光，然后又暗示出錢可以不曝光而索取錢財。這些行為，嚴(yán)重?fù)p害了新聞工作者的形象，必須嚴(yán)加制止。

新聞策劃的要點

新聞策劃要“站得高”。要想做好新聞策劃，我們一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)。領(lǐng)悟中央的政策和精神，認(rèn)真分析發(fā)生在身邊的新聞事件，把中央的“大政策”和身邊的“小事件”巧妙地結(jié)合起來，以小見大。只有這樣，地方媒體才有可能采制出精品來。

新聞策劃要“看得遠(yuǎn)”。領(lǐng)先一步，搶占先機(jī)，是新聞策劃成功的關(guān)鍵。我們要想做到這一點，就必須要有前瞻性，正所謂“看得遠(yuǎn)”。

策劃要有前瞻性。記者必須要有高度的政治敏感和新聞敏感，要準(zhǔn)確把握社會的熱點、難點，要密切聯(lián)系群眾，全天候、多渠道地獲取各種信息，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，我們就可以用超前的思維、獨(dú)特的創(chuàng)意，策劃出“出奇制勝”的新聞來。

新聞策劃要“跟得上”。新聞策劃一個重要的理念就是“與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新”，要摒棄一切與時代發(fā)展相悖的舊觀念、舊理論、舊做法，發(fā)現(xiàn)新時代不斷涌現(xiàn)出的新事物、新規(guī)律、新屬性。通過策劃，我們的新聞報道要緊緊跟上時代發(fā)展的步伐。

綜上所述，我們不難看出，在當(dāng)今新聞媒體由“賣方市場”轉(zhuǎn)為“買方市場”的今天，策劃確實是新聞制勝的法寶。

（作者單位：新鄉(xiāng)電視臺）

編校：張紅玲