在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中,我們?nèi)绾巫龅匠叫畔ⅲ研畔⑥D(zhuǎn)化為知識?有這樣一種人,他們善于在信息海洋里進行冒險歷程,為我們開辟了一條條成熟的航線,他們就是博客。
博客的誕生,給新聞媒體傳播方式帶來了巨大沖擊,挑戰(zhàn)著舊的傳播觀念。博客正轉(zhuǎn)化為一種可以影響新聞傳播的傳媒方式。新聞媒體該如何利用博客迎接新的挑戰(zhàn)?
博客:一種新銳的傳播力量
博客,源于英文單詞“Blog”,原意是“航海日志”,后指任何類型的流水記錄,合在一起理解即為“網(wǎng)絡(luò)日志”。博客通常是由經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成,這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列,內(nèi)容幾乎無所不包。目前,這些博客內(nèi)容的撰寫者(Blogger)也被稱之為“博客”。
用華爾街日報著名記者佩姬·努南的話說:“博客是每周7天、每天24小時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站,這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富有思想而奇特的方式提供無拘無束的言論。”
作為沒有固定出版周期的博客,分分秒秒都在更新。隨著博客參與人數(shù)的擴大,其覆蓋范圍越來越廣,對新聞事件也有著快速的反應(yīng)。例如:在2004年年底的印度洋海嘯報道中,世界各地的博客發(fā)出了大量的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的即時親歷報道,為尋求幫助者做了大量工作。
博客可以作為新聞媒體信息反饋的渠道。博客的交互性形成了雙向反饋的傳播模式。新聞媒體與博客結(jié)合,將能改變目前單向的傳播方式,實現(xiàn)互動。例如在伊拉克戰(zhàn)爭期間,互聯(lián)網(wǎng)上最神秘的人當數(shù)博客薩利姆·帕克斯,從2002年9月開始,他一直撰寫并張貼有關(guān)巴格達局勢的文章,據(jù)傳他的工作地點就在巴格達。每天都有成千上萬的人登錄因特網(wǎng)搜索他的網(wǎng)絡(luò)日志,因為那兒記載著戰(zhàn)火之下、圍城之中巴格達最真實的生活,從西紅柿價格到炸彈的威力。他從巴格達向世界發(fā)送的報道,比CNN、半島電視臺的報道更加鮮活有力,吸引了各大媒體競相引用。
同時博客又是一個巨大的信息資源庫。據(jù)統(tǒng)計,全球博客數(shù)量以每天4萬個的速度增長。如此龐大的傳播陣容使專業(yè)媒體工作者望塵莫及。而且博客往往是事件的親歷者,通常會挖掘到新聞工作者遺漏的細節(jié),作為新聞報道的補充。例如:美國的主流媒體自從德拉吉在博客上第一個報道了“克林頓緋聞案”到經(jīng)歷“9·11”事件之后,始終密切關(guān)注來自博客的新聞。在國內(nèi),2003年的“木子美性愛日記”在“博客中國”網(wǎng)站上廣泛流傳后,成為全國各地媒體爭相報道的新聞,掀起一場全社會倫理道德的大討論。
傳統(tǒng)媒體:博客繁榮的根基
隨著博客的發(fā)展,新聞媒體試圖與其進行合作,希望通過這種新的媒體傳播方式改善自身的不足。而博客也希望通過新聞媒體提高自身的可信度和輻射能力。博客與新聞媒體之間的差異形成一種互為補充的關(guān)系。
西方的新聞媒體較早地在網(wǎng)站上設(shè)立了博客欄目,搭建了與讀者交流的平臺,傾聽讀者的聲音。《休斯敦紀事報》、《華盛頓郵報》、《今日美國報》等眾多新聞媒體網(wǎng)站都有較成功的博客欄目。
《華盛頓郵報》開辟的博客欄目,內(nèi)容包括來自白宮的新聞、政治、本地事件、時尚、伊拉克、計算機安全、夜生活等23個主要類別。《華盛頓郵報》的博客像這家報紙一樣有著極高的寫作水平,其博客有很高的點擊量和評論量。《華盛頓郵報》的博客由那些在現(xiàn)實生活中有很高權(quán)威和天才表現(xiàn)的作者撰寫,以阿亨巴赫的阿亨博客為代表,這個博客被認為是所有報紙博客中最好的,點擊量和評論量名列前茅,幾乎每篇文章都有上百條評論。《華盛頓郵報》開辟的博客被認為是較為成功的創(chuàng)舉。
博客欄目的設(shè)立,拓展了新聞媒體的傳播渠道,實現(xiàn)了資源整合。新聞媒體依靠自身的權(quán)威性,建立專家博客,使新聞報道更加專業(yè)化和深入。同時新聞媒體的互動欄目明顯滯后于博客的互動性。傳統(tǒng)新聞媒體中受眾始終是接受者,處于被動地位。與博客的結(jié)合,改變了這種狀況,傳播者和受眾成為一體,共同協(xié)作。
博客作為發(fā)展迅猛的新媒體,越來越顯現(xiàn)出極大的優(yōu)越性,與媒體的融合也是傳播領(lǐng)域的必然趨勢。兩者的融合將影響著我們的生活方式、表達方式與獲取知識的途徑。目前國內(nèi)新聞媒體也在進行著很多的嘗試。博客與新聞媒體的融合還有一段摸索的過程,需要不斷積累經(jīng)驗,建立成功的融合模式。
(作者單位:河南日報報業(yè)集團)
編校:楊彩霞