博客如何與新聞媒體相融合

在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，我們?nèi)绾巫龅匠叫畔ⅲ研畔⑥D(zhuǎn)化為知識？有這樣一種人，他們善于在信息海洋里進行冒險歷程，為我們開辟了一條條成熟的航線，他們就是博客。

博客的誕生，給新聞媒體傳播方式帶來了巨大沖擊，挑戰(zhàn)著舊的傳播觀念。博客正轉(zhuǎn)化為一種可以影響新聞傳播的傳媒方式。新聞媒體該如何利用博客迎接新的挑戰(zhàn)？

博客：一種新銳的傳播力量

博客，源于英文單詞“Ｂｌｏｇ”，原意是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄，合在一起理解即為“網(wǎng)絡(luò)日志”。博客通常是由經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列，內(nèi)容幾乎無所不包。目前，這些博客內(nèi)容的撰寫者（Ｂｌｏｇｇｅｒ）也被稱之為“博客”。

用華爾街日報著名記者佩姬·努南的話說：“博客是每周7天、每天24小時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站，這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富有思想而奇特的方式提供無拘無束的言論。”

作為沒有固定出版周期的博客，分分秒秒都在更新。隨著博客參與人數(shù)的擴大，其覆蓋范圍越來越廣，對新聞事件也有著快速的反應(yīng)。例如：在2004年年底的印度洋海嘯報道中，世界各地的博客發(fā)出了大量的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的即時親歷報道，為尋求幫助者做了大量工作。

博客可以作為新聞媒體信息反饋的渠道。博客的交互性形成了雙向反饋的傳播模式。新聞媒體與博客結(jié)合，將能改變目前單向的傳播方式，實現(xiàn)互動。例如在伊拉克戰(zhàn)爭期間，互聯(lián)網(wǎng)上最神秘的人當數(shù)博客薩利姆·帕克斯，從2002年9月開始，他一直撰寫并張貼有關(guān)巴格達局勢的文章，據(jù)傳他的工作地點就在巴格達。每天都有成千上萬的人登錄因特網(wǎng)搜索他的網(wǎng)絡(luò)日志，因為那兒記載著戰(zhàn)火之下、圍城之中巴格達最真實的生活，從西紅柿價格到炸彈的威力。他從巴格達向世界發(fā)送的報道，比ＣＮＮ、半島電視臺的報道更加鮮活有力，吸引了各大媒體競相引用。

同時博客又是一個巨大的信息資源庫。據(jù)統(tǒng)計，全球博客數(shù)量以每天4萬個的速度增長。如此龐大的傳播陣容使專業(yè)媒體工作者望塵莫及。而且博客往往是事件的親歷者，通常會挖掘到新聞工作者遺漏的細節(jié)，作為新聞報道的補充。例如：美國的主流媒體自從德拉吉在博客上第一個報道了“克林頓緋聞案”到經(jīng)歷“9·11”事件之后，始終密切關(guān)注來自博客的新聞。在國內(nèi)，2003年的“木子美性愛日記”在“博客中國”網(wǎng)站上廣泛流傳后，成為全國各地媒體爭相報道的新聞，掀起一場全社會倫理道德的大討論。

傳統(tǒng)媒體：博客繁榮的根基

隨著博客的發(fā)展，新聞媒體試圖與其進行合作，希望通過這種新的媒體傳播方式改善自身的不足。而博客也希望通過新聞媒體提高自身的可信度和輻射能力。博客與新聞媒體之間的差異形成一種互為補充的關(guān)系。

西方的新聞媒體較早地在網(wǎng)站上設(shè)立了博客欄目，搭建了與讀者交流的平臺，傾聽讀者的聲音。《休斯敦紀事報》、《華盛頓郵報》、《今日美國報》等眾多新聞媒體網(wǎng)站都有較成功的博客欄目。

《華盛頓郵報》開辟的博客欄目，內(nèi)容包括來自白宮的新聞、政治、本地事件、時尚、伊拉克、計算機安全、夜生活等23個主要類別。《華盛頓郵報》的博客像這家報紙一樣有著極高的寫作水平，其博客有很高的點擊量和評論量。《華盛頓郵報》的博客由那些在現(xiàn)實生活中有很高權(quán)威和天才表現(xiàn)的作者撰寫，以阿亨巴赫的阿亨博客為代表，這個博客被認為是所有報紙博客中最好的，點擊量和評論量名列前茅，幾乎每篇文章都有上百條評論。《華盛頓郵報》開辟的博客被認為是較為成功的創(chuàng)舉。

博客欄目的設(shè)立，拓展了新聞媒體的傳播渠道，實現(xiàn)了資源整合。新聞媒體依靠自身的權(quán)威性，建立專家博客，使新聞報道更加專業(yè)化和深入。同時新聞媒體的互動欄目明顯滯后于博客的互動性。傳統(tǒng)新聞媒體中受眾始終是接受者，處于被動地位。與博客的結(jié)合，改變了這種狀況，傳播者和受眾成為一體，共同協(xié)作。

博客作為發(fā)展迅猛的新媒體，越來越顯現(xiàn)出極大的優(yōu)越性，與媒體的融合也是傳播領(lǐng)域的必然趨勢。兩者的融合將影響著我們的生活方式、表達方式與獲取知識的途徑。目前國內(nèi)新聞媒體也在進行著很多的嘗試。博客與新聞媒體的融合還有一段摸索的過程，需要不斷積累經(jīng)驗，建立成功的融合模式。

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）

編校：楊彩霞