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在主旋律宣傳報道中如何發揮策劃的作用

2007-12-31 00:00:00
今傳媒 2007年8期

“江蘇新時空”是江蘇廣電總臺于2002年7月開辦的一檔集“新聞性、政策性、指導性、權威性”于一體的新聞欄目,擔負著向全省乃至全國觀眾介紹江蘇、宣傳江蘇,同時以電視新聞形式將黨的方針政策廣泛傳達的重要任務。對于這樣一檔以時政新聞、主旋律報道為主的新聞欄目來說,如何使報道在及時、準確、重要的同時又能夠生動、形象,吸引觀眾?如何讓節目的宣傳效果事半功倍,真正做出影響、起到上通下達的作用?這是自“江蘇新時空”開播之日起,欄目策劃所思考的問題并擔負的重任與使命。

一、“江蘇新時空”欄目策劃的背景

隨著社會經濟的迅速發展和生活質量的提高,人們對信息的需要不斷增長,審美情趣也呈現多元化趨勢,對電視新聞的制作、播出也提出了更高的要求。在這種情況之下,如果不在新聞節目的內容和樣式上下功夫,讓觀眾在最短的時間里獲得最為豐富、有效的信息,必將逐漸失去觀眾,失去市場。近年來,從中央電視臺到各級地方臺都認識到了新聞改革的重要性,并把樹立維護優秀的新聞欄目作為立臺之本,擴大市場份額的法寶。以中央電視臺“新聞聯播”為例,與以往會議報道鋪天蓋地、報道語言套話連篇的風格相比,這兩年人們明顯發現,“新聞聯播”比以前好看了,有關領導的會議報道少了,新聞報道中的“故事性”成份增多了,信息量也明顯增加了,這都是“新聞聯播”認識到自身的危機,銳意改革、努力創新的結果。……

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