在主旋律宣傳報道中如何發揮策劃的作用

“江蘇新時空”是江蘇廣電總臺于2002年7月開辦的一檔集“新聞性、政策性、指導性、權威性”于一體的新聞欄目，擔負著向全省乃至全國觀眾介紹江蘇、宣傳江蘇，同時以電視新聞形式將黨的方針政策廣泛傳達的重要任務。對于這樣一檔以時政新聞、主旋律報道為主的新聞欄目來說，如何使報道在及時、準確、重要的同時又能夠生動、形象，吸引觀眾？如何讓節目的宣傳效果事半功倍，真正做出影響、起到上通下達的作用？這是自“江蘇新時空”開播之日起，欄目策劃所思考的問題并擔負的重任與使命。

一、“江蘇新時空”欄目策劃的背景

隨著社會經濟的迅速發展和生活質量的提高，人們對信息的需要不斷增長，審美情趣也呈現多元化趨勢，對電視新聞的制作、播出也提出了更高的要求。在這種情況之下，如果不在新聞節目的內容和樣式上下功夫，讓觀眾在最短的時間里獲得最為豐富、有效的信息，必將逐漸失去觀眾，失去市場。近年來，從中央電視臺到各級地方臺都認識到了新聞改革的重要性，并把樹立維護優秀的新聞欄目作為立臺之本，擴大市場份額的法寶。以中央電視臺“新聞聯播”為例，與以往會議報道鋪天蓋地、報道語言套話連篇的風格相比，這兩年人們明顯發現，“新聞聯播”比以前好看了，有關領導的會議報道少了，新聞報道中的“故事性”成份增多了，信息量也明顯增加了，這都是“新聞聯播”認識到自身的危機，銳意改革、努力創新的結果。……