網(wǎng)絡(luò)深度報道的特點、優(yōu)勢與整合方式

在當(dāng)前的新聞報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)媒體走向深入發(fā)展，尚需進(jìn)一步提高新聞傳播的質(zhì)量，改變當(dāng)前熱衷于追求技術(shù)優(yōu)勢而忽視內(nèi)容的深度開發(fā)的狀態(tài)，重視受眾對新聞信息的深層次需求。深度報道已成為新聞媒體增強競爭力、提升傳媒品牌、擴大社會影響、吸引受眾注意力的有力手段。在下一輪的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)深度報道作為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的深度加工方式，必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體取勝的關(guān)鍵砝碼。

一、網(wǎng)絡(luò)深度報道的特點

與傳統(tǒng)媒體的深度報道一樣，網(wǎng)絡(luò)深度報道也是“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道”，強調(diào)全面把握和解釋新聞事件的過程和聯(lián)系，深刻揭示新聞事件的意義，以提高受眾對新聞事實的認(rèn)知程度。雖然報道取向相同，網(wǎng)絡(luò)深度報道的方式卻發(fā)生了深刻變化。

⒈綜合性

傳統(tǒng)媒體深度報道主要訴諸于一種媒體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)將這些表現(xiàn)形式綜合起來，實現(xiàn)了多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以綜合使用文字、聲音、圖像來展示新聞事件，兼具報紙、廣播、電視各自的優(yōu)長。在遵循合理性原則的前提下，制作圖、文、聲、像俱全的多媒體報道可以突破傳統(tǒng)媒體僅憑文字、聲音或電視圖像來組織深度報道的單一手法。多媒體傳播手段使網(wǎng)絡(luò)深度報道不同于傳統(tǒng)媒體深度報道的單一、平面化的文本，具有綜合性的特征。

⒉立體性

新聞事件、分析評述和背景資料是深度報道的主要內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體在組織這些內(nèi)容時，或以一篇長文呈現(xiàn)，或以不同文體相組合，或以時序展開，本質(zhì)上都是一維線性結(jié)構(gòu)，要求受眾一次性收閱。網(wǎng)絡(luò)深度報道采用超文本方式組織信息內(nèi)容，新聞報道中所出現(xiàn)的關(guān)鍵詞語一般都實行超文本鏈接，指向任意的闡釋、評論和說明。超文本結(jié)構(gòu)方式不僅給予用戶隨心所欲的選擇自由，而且突破了傳統(tǒng)文本的線性組織方式，變成一種立體化的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。由超文本帶來的立體化報道樣態(tài)是一種新的作品存在方式與消費方式，從根本上有別于傳統(tǒng)媒體深度報道的線性表現(xiàn)模式。

⒊動態(tài)性

傳統(tǒng)媒體的深度報道一般為一次制作成形并推出的靜態(tài)報道，在同一閱讀單元無法進(jìn)行內(nèi)容更新，對新聞事件的最新進(jìn)展和即時獲得的最新材料只能在下一個作品中進(jìn)行增添和使用。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新快捷簡便，可以做到隨時上傳和發(fā)布新聞。網(wǎng)絡(luò)深度報道因而能夠保持對新聞事件的不斷跟蹤，受眾不僅可以看到一個事件的連續(xù)過程，同時還可以通過最新的背景資料對這一事件尋取最全面的了解。

⒋開放性

與傳統(tǒng)媒體深度報道不同，網(wǎng)絡(luò)深度報道是一個開放系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)深度報道中，受眾變被動為主動，不僅可以自由地選擇自己所需要的信息內(nèi)容，還具有廣泛的參與性，可以就報道主題參與網(wǎng)上討論。受眾的參與內(nèi)容成為深度報道的一個部分，是對報道主題的另一種解讀。在此情況下，信息的接受者可以及時與信息傳播者對話，共同完成傳播活動，從而拓展了報道面，增加了報道的影響力。

可見，網(wǎng)絡(luò)深度報道是依托網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，綜合、立體、動態(tài)、開放地展示新聞事件并揭示其內(nèi)涵的一種深度報道樣式，是深度報道的一種高級形式。在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞實踐中，網(wǎng)絡(luò)深度報道主要表現(xiàn)為一些新聞專題。

二、網(wǎng)絡(luò)深度報道的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)深度報道的獨特方式使其具有傳統(tǒng)媒體深度報道無法比擬的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

⒈表現(xiàn)力優(yōu)勢

深度報道講求描述新聞事件的全面性，主要訴諸于一種媒體形式的傳統(tǒng)媒體深度報道，對新聞事件的表現(xiàn)必然是單一、平面的。網(wǎng)絡(luò)深度報道的多媒體綜合性彌補了傳統(tǒng)媒體深度報道在表現(xiàn)力上的缺陷。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以綜合使用不同的媒體形式來展現(xiàn)同一新聞事件的多樣景觀，從而獲得全面、平衡的效果，可以更好地表達(dá)對新聞事件的理解。多媒體表現(xiàn)手段還可以最大程度地實現(xiàn)對新聞事件的原貌的還原，實現(xiàn)麥克盧漢所描繪的“使過去由媒介帶來的人的感官失衡的狀態(tài)得到改變，使人恢復(fù)到自然的感官平衡”。網(wǎng)絡(luò)深度報道的這種對新聞原事的較高還原程度，更易于受眾的接受和領(lǐng)會，因為一個人在接受外來信息時，身體的感官更多地參與，能夠使得他更加深刻的記憶信息，“網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體與沉浸式體驗，正是可以使人更多地進(jìn)入全新的現(xiàn)實體驗”。

⒉建構(gòu)力優(yōu)勢

深度報道關(guān)注新聞事件的前因后果、來龍去脈，要求對新聞事件進(jìn)行全方位、多層面的立體透視，傳統(tǒng)媒體囿于版面或時段的限制，只能于有限空間來詮釋新聞主題，因此只能是“有限深度”。網(wǎng)絡(luò)深度報道的立體結(jié)構(gòu)，帶來了無限的建構(gòu)空間。超文本鏈接解決了在線新聞的龐大的背景及其相關(guān)新聞的收閱問題，網(wǎng)絡(luò)深度報道可以從容地對一個主題內(nèi)容進(jìn)行多側(cè)面的、多層次的展示和詮釋，可以運用各種體裁對新聞事件進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)和解讀，消息、特寫、通訊、分析、評論等可以用集納的形式組織。網(wǎng)絡(luò)深度報道中的背景資料的組織顯得得心應(yīng)手，超鏈接手段可以將無限豐富的背景資料匯入報道的龐大敘事之中，任何有價值的材料都不會因為容量的限制而被舍棄。網(wǎng)絡(luò)深度報道的這種龐大敘事不僅是量的擴張，更有意義的是，可以增加對新聞主題解讀的深度，通過合理集納和分層，可以從不同角度和多種層次對新聞主題進(jìn)行更加深入、立體的解讀。網(wǎng)絡(luò)深度報道是一個整合各種報道素材的巨系統(tǒng)，形成一個宏觀的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

⒊延伸力優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)深度報道的開放性使受眾可以參與到報道之中，受眾的參與具有積極的意義。首先，受眾在論壇等交互區(qū)域中發(fā)言，是以主體身份加入到傳播過程之中，在此情況下，受眾是主動去理解報道內(nèi)容的，較之被動接受傳播效果顯然不同。其次，受眾在交互區(qū)域中也有一些信息發(fā)布行為，經(jīng)常會提供一些其他來源的新聞報道或相關(guān)資料，受眾的多點發(fā)布，進(jìn)一步補充和豐富了報道的內(nèi)容，延伸了報道的廣度。更為重要的是，受眾的發(fā)言是對報道的自我解讀，深度報道關(guān)注對新聞內(nèi)涵的挖掘，實際就是一種解讀，受眾的解讀提供了更加多樣化的視角，并可以成為其他受眾理解報道的參照，由此對報道主旨的探尋始終處于一種智慧的激蕩過程之中，其間不僅有報道的傳播者，更有積極的受眾，報道的深度在受眾的參與過程中得以進(jìn)一步延伸。網(wǎng)絡(luò)深度報道的另一種延伸力來自傳播者自身。由于網(wǎng)絡(luò)深度報道是一種動態(tài)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)深度報道通過動態(tài)延展，可以隨時組織最新鮮最詳盡的信息內(nèi)容，最有效最充分地表達(dá)新聞主題。

三、網(wǎng)絡(luò)深度報道的多維整合

著眼于提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，做好網(wǎng)絡(luò)深度報道是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下一輪發(fā)展的關(guān)鍵。就目前網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的現(xiàn)狀來看，對網(wǎng)絡(luò)深度報道的優(yōu)勢的認(rèn)識還不夠深入，應(yīng)用方面也存在問題。一是內(nèi)容的加工還不夠精細(xì)，存在簡單拼湊粘貼現(xiàn)象，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。二是表現(xiàn)形式還較為單一，基本上以文字和圖片為主，圖表、動畫、音頻、視頻等使用得不夠。三是深度報道中對網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的發(fā)揮還不夠充分，如對時效性的利用中，后續(xù)的報道及相應(yīng)的分析評述較弱，在交互性的利用中，受眾資源的開發(fā)未引起充分重視。以上這些因素導(dǎo)致具有網(wǎng)絡(luò)特色和具有鮮明個性和創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)深度報道尚不多見。網(wǎng)絡(luò)深度報道作為一種龐大的新聞敘事方式，實際上是一個多維整合的平臺，可以實現(xiàn)報道內(nèi)容的整合、表現(xiàn)形式的整合和傳播方式的整合。通過多維整合，網(wǎng)絡(luò)深度報道才能取得最佳的傳播效果。

⒈報道內(nèi)容的整合

內(nèi)容的整合是網(wǎng)絡(luò)深度報道的基礎(chǔ)。原創(chuàng)內(nèi)容是新聞媒體的最高追求，在復(fù)制加粘貼風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)空間，原創(chuàng)尤顯其價值和魅力。網(wǎng)絡(luò)深度報道首先追求的是原創(chuàng)，作為一種集合報道方式，網(wǎng)絡(luò)深度報道實際上是超大容量的稿件群集，所以單篇稿件獨家采寫的可能性是存在的，但所有的稿件均來自一家媒體卻為網(wǎng)站能力之不及，尤其是背景資料，往往是大家共享的，網(wǎng)絡(luò)傳播即時快捷、流通自由，打破了大眾傳播的控制式結(jié)構(gòu)，資源共享成為深入人心的理念。因此，網(wǎng)絡(luò)深度報道的原創(chuàng)更多地表現(xiàn)為原創(chuàng)性整合，有人稱網(wǎng)絡(luò)是“講故事的新環(huán)境”，網(wǎng)絡(luò)時代是“講述的時代”，其中的道理即在于此。網(wǎng)絡(luò)深度報道正是以整合見長，如何進(jìn)行創(chuàng)造性整合，做出有別于其他網(wǎng)站的具有個性特色的報道是需要特別探尋的。首先是選題獨特，在新聞資源相同的情況下，可以用精心謀劃的原創(chuàng)選題制勝。選題如同一根絲線，可以串起處于離散狀態(tài)的各種稿件，使之最終形成一件藝術(shù)品。這就要求報道者獨具慧眼，善于發(fā)現(xiàn)稿件之間潛在的聯(lián)系。央視國際、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站經(jīng)常推出一些別有新意的特別策劃報道和專題報道（目前網(wǎng)絡(luò)深度報道的主要形式），令人耳目一新，其報道素材卻非獨家。其次是角度獨特，在報道題材相同的情況下，有創(chuàng)意地選擇對新聞事件的關(guān)注點，可以形成自己的報道個性和特色。有創(chuàng)意的報道角度，實際上是對報道主題的創(chuàng)新性解讀，需要報道者精心研究報道素材和受眾的需求，挖掘報道題材中蘊涵的深意。另外，內(nèi)容的豐度也是網(wǎng)絡(luò)深度報道贏得注意力的一個因素。同樣的選題，若能匯聚更加詳盡和充分的報道內(nèi)容，特別是背景資料，其效果也是顯著的，受眾往往愿意光顧內(nèi)容豐富、資料翔實的報道。

如何建立合理的結(jié)構(gòu)體系由此成為網(wǎng)絡(luò)深度報道的一個重要方面。首先是內(nèi)容的布局問題。布局是網(wǎng)絡(luò)深度報道內(nèi)容組成元素之間的組合關(guān)系，著重考慮主次和輕重。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以包括本體報道、分析評述、背景資料、相關(guān)報道、交互服務(wù)等主要內(nèi)容，本體報道揭示主要事實，分析評述和背景資料是對新聞主題的解讀，揭示新聞事件的內(nèi)在聯(lián)系和意義，交互服務(wù)和相關(guān)報道用以補充和延伸報道。根據(jù)揭示新聞事件的聯(lián)系和新聞主題的意義的要求，網(wǎng)絡(luò)深度報道需要合理安排本體報道、分析評述、背景資料和相關(guān)拓展性內(nèi)容的配比，配比體現(xiàn)了報道的主旨和報道內(nèi)容的邏輯關(guān)系，需要報道組織者的思維深度和創(chuàng)造性。另外是內(nèi)容的層級關(guān)系問題。網(wǎng)絡(luò)深度報道并不要求在一個平面一次性收閱，而是通過超鏈接組織處于不同層級的閱讀單元。在第一層級為新聞標(biāo)題和一些導(dǎo)讀性內(nèi)容，詳細(xì)內(nèi)容放置于下一級甚至幾級頁面。第一層級應(yīng)該體現(xiàn)報道的清晰架構(gòu)，并有選擇地通過內(nèi)容提要、小標(biāo)題和關(guān)鍵詞等方式明確一些閱讀重點。不同層級之間應(yīng)該保持合理的邏輯關(guān)聯(lián)，要舍棄一些效用不高，即與主題相關(guān)度不高的層級。層級之間還應(yīng)保持閱讀線路清晰，應(yīng)該遵守盡量簡化閱讀路徑的原則，以提高閱讀效率。

⒉表現(xiàn)形式的整合

雖然網(wǎng)絡(luò)深度報道強調(diào)內(nèi)容取勝，但是創(chuàng)新形式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)深度報道的表現(xiàn)力優(yōu)勢也是至關(guān)重要的。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以整合多樣的表現(xiàn)形式，形成圖文并茂、聲像俱全的富態(tài)文本。目前網(wǎng)上的多媒體報道還非常少見，其發(fā)展空間十分廣闊。網(wǎng)絡(luò)深度報道若能將動畫制作技術(shù)、影視制作技術(shù)等引入，勢必能為內(nèi)容添色，甚至能“以貌取人”。當(dāng)然，多媒體不是花哨的裝飾，必須以內(nèi)容為本、合理擇用，以發(fā)揮文字、圖片、動畫、影像各自的特質(zhì)。其次還有一個合理組接的問題，各種表現(xiàn)形式相互映襯、配合，才能形成整體的完美效果。

⒊傳播方式的整合

網(wǎng)絡(luò)深度報道可以綜合、立體、動態(tài)、開放地展示新聞事件并揭示其內(nèi)涵，整合這些傳播方式，才能充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的特色和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。不僅要在內(nèi)容構(gòu)建和形式構(gòu)建中注重發(fā)揮立體性和綜合性的優(yōu)勢，諸如動態(tài)性、開放性等也應(yīng)得到重視。網(wǎng)絡(luò)深度報道是一種動態(tài)報道，隨時可以將新聞事件的最新進(jìn)展通過更新方式納入報道體系之中，具有在時間上的可拓展性，報道者應(yīng)打破靜態(tài)觀念，不斷關(guān)注最新事態(tài)，不斷完善報道體系，形成動態(tài)運作觀念。網(wǎng)絡(luò)深度報道還是一種開放報道，受眾可以參與到報道之中，受眾資源的開發(fā)能夠形成網(wǎng)絡(luò)深度報道的特色。開設(shè)論壇、設(shè)置調(diào)查等手段可以讓受眾以主動姿態(tài)加入報道。受眾參與本身就是報道體系的一部分，他們的見解延伸和深化了報道。報道者應(yīng)當(dāng)重視受眾參與，真正將其看做報道體系的重要部分，不僅僅是提供一個通道。

（作者系安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師）