企業(yè)如何與媒體打交道

說實(shí)話，這個(gè)問題對(duì)企業(yè)來說比較頭痛。由于國內(nèi)很多傳媒機(jī)構(gòu)相對(duì)來說體制不清、政企不明、官商不分、權(quán)限不定，運(yùn)作不規(guī)，大多數(shù)企業(yè)對(duì)媒體是霧里看花，鏡中看月。常有一個(gè)大企業(yè)被一家小媒體搞得暈頭轉(zhuǎn)向，一個(gè)大老板被一名小記者弄得膽戰(zhàn)心驚的事情發(fā)生。因此，企業(yè)在與媒體的關(guān)系上常常是一個(gè)徘徊者，有的懼怕媒體，敬而遠(yuǎn)之；有的想親近媒體，但又苦于摸不到門徑。我接觸了很多企業(yè)，當(dāng)問到如何與媒體相處時(shí)，有的興奮，有的無奈，回答各不相同。有人將此比做是貓抓老鼠的游戲；有的說像足球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員和裁判，盡是黑哨、越位、舉牌。可以說，如何處理與媒體的關(guān)系，如何與媒體打交道已是企業(yè)急待破解的一道難題。

第一，認(rèn)識(shí)到位

輿論，簡(jiǎn)言之，就是公眾性的看法和說法。人與人之間的口口相傳很難形成輿論，只有通過媒體的傳播才能形成輿論。

媒體不僅是輿論傳播的載體，也是輿論的制造者。大眾傳媒是公眾的代言人，也是輿論的代表。所以說，企業(yè)如果輕視媒體，就等于輕視輿論，其后果是極其危險(xiǎn)的。

傳媒既然是一種傳播工具、輿論公器，顯然，企業(yè)與傳媒建立良好的關(guān)系是企業(yè)更好地運(yùn)用傳媒這一工具的前提。擁有良好的媒體關(guān)系就擁有一定的輿論優(yōu)勢(shì)，擁有了傳播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

傳媒是“傳聲筒”，是“擴(kuò)音器”，是企業(yè)走向市場(chǎng)的“敲門磚”。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)面向市場(chǎng)，面向消費(fèi)者，時(shí)常需要借助傳媒向公眾發(fā)布信息，刊登廣告，傳達(dá)觀點(diǎn)，表達(dá)主張。……