把“軟廣告”從新聞中清理出去

在說(shuō)這個(gè)題目之前，筆者先說(shuō)一件親身經(jīng)歷的事。

在我所居住的東側(cè)驪山上，有一個(gè)小山村，開(kāi)辦起了農(nóng)家樂(lè)。他們想讓我把其報(bào)道出去，以便讓外界的人知道，來(lái)他們這兒樂(lè)一樂(lè)。因?yàn)檫@個(gè)小山村如今仍十分貧困，我便滿口答應(yīng)了，他們也十分地感激。

我覺(jué)得如果從宣傳效果看，還是電視的效果最好。于是，我先找到一位省電視臺(tái)的名牌欄目負(fù)責(zé)人，想讓他派記者前來(lái)采訪報(bào)道一下。我為什么找他，其一是我和他比較熟悉，其二是我見(jiàn)他們這個(gè)欄目中，經(jīng)常報(bào)道如農(nóng)家樂(lè)、旅游景點(diǎn)之事。但沒(méi)想到他聽(tīng)了我的請(qǐng)求之后，卻笑著說(shuō)，那是“軟廣告”，這種“軟廣告”是要付費(fèi)的，但因?yàn)槭窃谡焦?jié)目中報(bào)道的，觀眾并不知是廣告，以為是真實(shí)報(bào)道，效果比較好。我問(wèn)得多少錢，他說(shuō)咱們是熟人，你就讓他們拿3000元算了。3000元，對(duì)于那些貧困山區(qū)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，是一家人一年的收入，何以拿得出呢？我只好作罷。

既然不能上電視，我只好給一家市級(jí)報(bào)社寫了一篇稿子，想在報(bào)紙上給報(bào)道一下交差。但沒(méi)想到編輯收到稿子后，打電話對(duì)我說(shuō)，像這類稿子，屬“軟廣告”，可以在新聞版發(fā)稿，但是要付費(fèi)的。這真是“鷺鷥腿上劈精肉，蚊子肚里刮脂油”，對(duì)于那些窮得叮當(dāng)響的山民，我能向他們伸手要“軟廣告”費(fèi)嗎？只好對(duì)那位編輯說(shuō)，那你就將稿子“槍斃”算了。

通過(guò)這件事，才使我弄明白，有些電視欄目的報(bào)道，為什么不夠真實(shí)，總有些“水分”在里邊，就是“軟廣告”給惹的禍；有些報(bào)紙新聞版的新聞，為什么不像新聞，總有很濃的廣告味兒，就是“軟廣告”在里邊作祟。

什么叫新聞？盡管目前新聞界的定義很多，但多數(shù)人仍贊同陸定一同志的觀點(diǎn)：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。”把“軟廣告”混進(jìn)新聞，就好比在牛奶里摻水，在大米里摻沙子，使新聞失去了“事實(shí)”的真實(shí)性，甚至產(chǎn)生“假作真時(shí)真亦假”的副作用，讓人們對(duì)“事實(shí)”新聞也產(chǎn)生了懷疑，更無(wú)法去區(qū)別新聞報(bào)道中，哪些是“事實(shí)”新聞，哪些是“軟廣告”。

其實(shí)，要想改變這種狀況也不難，那就是讓“軟廣告”回歸到廣告欄、廣告版，茄子一行，豇豆一行，涇渭分明，一目了然，蘿卜大蔥，各有所愛(ài)，既避免了“軟廣告”忽悠聽(tīng)眾、觀眾、讀者，又可以根據(jù)各人的所需，喜歡新聞?wù)撸涂梢匀ヂ?tīng)、觀、看新聞，喜歡廣告者，就可以去聽(tīng)、觀、看廣告。

當(dāng)然，讓“軟廣告”歸位，會(huì)使新聞單位失去“擦邊球”的額外收入，會(huì)使做廣告者覺(jué)得“硬廣告”沒(méi)有“軟廣告”的效果好，而且增大了成本。但大家切不要忘了，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、純粹性，是從事新聞工作者的最起碼的道德水準(zhǔn)，豈能為了“趙公元帥”而丟了職業(yè)道德？