對外宣傳報道中的“度”與“適度”

《你好，愛媛》是大連人民廣播電臺制作的與日本愛媛縣南海放送株式會社自2000年始雙向互動交流一檔外宣報塊節目。該檔節目每月一期，每期30分鐘，每月第一個周日下午2點在日本愛媛電臺播出。短短5年多過去了，《你好，愛媛》共向日本愛媛播出外宣節目60多期，收到了良好的宣傳效果。

在5年多的外宣報道實踐中，大連電臺大膽實踐，銳意創新，對日報道逐漸從稚嫩走向成熟，摸索出了一條適合國情、貼近聽眾的路子，并形成了自己獨特的風格。我們認為在對外宣傳中，關鍵在于張弛有度，而“度”與“適度”的把握則至關重要。

“度”是外宣的標尺

所謂“度”，就是外宣報道所應遵循的原則。這個原則就是要對國家有利，通過良性溝通促進中國和世界各國的友好關系。也就是說，要準確、生動地展示我國形象，讓世界了解一個真實的中國。要把握這一對外宣傳報道的尺度，必須做到“內外有別”。所謂“內外有別”，應注意以下幾點：

減少對外意識形態的宣傳。代表團對外報道是一個長期的任務，不能急于求成，針對受眾特點，應盡量減少政治性題材的宣傳，變硬性灌輸為軟性引導。前幾年，《人民日報》海外版70％的內容、央視國際頻道60％的內容都是政治性很強的新聞，近兩年逐步調整，不斷改進，加強了對中國五千年悠久文化的介紹，內容涉及自然風光、名勝探奇、歷史典故等，讓海外受眾在潛移默化中受到中華文化的熏陶，對中國產生親近感和認同感。

大連電臺的《你好，愛媛》在5年多的發展過程中也相應減少了涉及意識形態的報道，80％的報道側重于介紹宣傳中國乃至大連在招商引資、城市建設、旅游開發、科技文化交流方面的內容，摒棄那種政治口號式的宣傳報道，增加了介紹當地經濟建設、風土民情、名勝古跡、歷史掌故等內容，使外宣報道生動鮮活，其內容有別于對內報道，呈現出軟、新、穩的特點。

突出外國關注的焦點問題。深化改革、加大開放力度是中國政府一直提倡并努力踐行的重要方針，具體到大連而言，對外招商引資、改善投資環境、強化文化交流是各項工作中的重中之重。大連因其地緣優勢，一直是日商投資的一塊熱土，近年來發展勢頭迅猛，成為外宣報道的一條熱線。對此，大連電臺《你好，愛媛》節目深入開掘，精心策劃，以點帶面，選取大連開發區數百家日資企業中的東芝大連有限公司、佳能大連有限公司、萬寶至馬達大連有限公司等8家日資公司，進行了重點采訪，從而了解他們對大連投資環境的評價，了解企業的生產規模及發展狀況，了解他們在大連工作、生活的感受，然后去粗取精，將素材有機地組織到節目當中，突出塑造大連的改革開放形象。由于雙方這種真摯的溝通，日本企業家們都能敞開心扉，實話實說，談出自己最為關心的問題。他們自然、真切的講述，充分表達了對我國改革開放政策的擁護和支持，同時也表露了他們熱愛中國，愿意長期在大連工作、生活的心跡。

2006年11月，大連市市長夏德仁率領由政府官員、專家學者、企業家組成的代表團，一行多人到日本舉行招商引資、招聘人才的“日本大連周”活動，此舉深受日方關注，日本各地媒體早在代表團訪日之前，就鋪天蓋地加以宣傳。《你好，愛媛》節目的編采人員看準這一時機，將此事作為重點節目大力宣傳，專門制作了一期節目詳細介紹目前大連招商引資的投資環境、投資項目以及取得的成果。該節目2006年11月第一個周日在日本愛媛播出后，正逢大連市市長夏德仁率招商團到達日本訪問，立時聲勢大振，許多日本聽眾驅車追尋拜訪大連代表團，聽取中國官員以及企業家的演講、報告，咨詢有關在中國大連投資建廠事宜，很多人乘興而去，滿意而歸。可以說，《你好，愛媛》這一對外宣傳的興奮劑，給“日本大連周”活動錦上添花，為中日友好注入了活力。

以上外宣報道陸續在日本愛媛電臺播出后，反響強烈，一些日方企業家紛紛打電話或寫信詢問來大連投資辦廠的有關政策及具體實施辦法等問題。有的企業家還迫不及待地組團來大連觀光旅游，親身體驗大連的改革開放環境，并積極與大連有關部門協商投資辦廠事宜。據了解，近年來，已有數十位來自日本愛媛、北九州等地的日本農業、工業、商貿等方面的企業家先后和大連開發區、金州區、旅順口區建立了聯系，有的日本企業家還攜帶家眷到大連辦廠長駐。他們高興地說，廣播為媒使他們獲得了新的發展平臺，圓了中日互利雙贏的美夢。

“適度”是外宣報道的關鍵

“適度”是如何把握對外宣傳報道的原則，即在具體制作節目時的方式、方法。從節目策劃到實際編采制作，必須堅持原則，拿捏分寸，千方百計避免產生負面影響。具體做法如下：

堅持正面報道為主，及時將外國人關注的熱點問題披露報道出去。在國內報道中，幾乎每個階段各媒體都有自己的中心任務，如每年的人大、政協會議、黨的十六大召開、亞運會、奧運會報道、大連國際服裝節報道等，但對外報道要講究“適度”，不能照搬國內報道，應深入研究了解國外的受眾急于“想知道什么”，將他們所關注的事情、也就是我國正在發生的事情以正面報道的形式發布出去，如中國的計劃生育情況、中國的投資環境、中國人權狀況的改善等，做到去偽存真、客觀公正、張弛有度。

比如2008年在中國北京舉行的奧運會場館建設、環境設施、治安秩序、門票價格等方面的最新情況，是許多國外媒體及受眾所關注的。《你好，愛媛》節目的編采人員就根據國外受眾急于想知道這些的急切心情，分幾期、詳細地就有關問題進行了正面報道，使日本聽眾能夠及時了解萬眾矚目的2008年奧運會的籌備情況，達到了“讓世界了解中國”的目的。

堅持正確的思想輿論導向，決不迎合境外有損中國形象的聲音。對外宣傳，應當和對內宣傳一樣，把握好正確的思想輿論導向，明確該播什么，不該播什么。《你好，愛媛》節目對境外媒介炒得一些沸沸揚揚的負面報道不涉及、不迎合，如對日本首相小泉參拜靖國神社一事、日本右翼勢力抬頭、制造反華輿論之事、法輪功等敏感問題，一概不予報道，與黨中央保持一致，嚴格按照黨和國家的方針政策，堅持正面報道。

堅持以情感人，用具體生動的事例說服人，突出中日友好的主題。對外宣傳報道的對象是人，人都是有情感的，這種情感不分國界、地域。“感人心者，莫先乎情”。對外宣傳報道尤其如此，說教往往達不到宣傳目的，關鍵在于“以情動人”、以真實感人。

《你好，愛媛》節目運作5年多以來，90％的節目都和人有關，幾乎每期都要采訪一位在中國生活或工作的日本友人，他們身份不同、年齡各異，有的是政府官員，有的是企業家，有的是留學生，還有的是家庭主婦，如何挖掘出他們各自不同的人生經歷、獨特的心路歷程，尤其是到中國后工作、學習中所遇到的問題、感受的甘苦、獲得的成功與歡樂，最好的辦法就是圍繞一個“情”字，做足文章。

有一位60多歲的日本老人中川先生，生在中國，12歲成為日本遺孤，被黑龍江省一對農民夫婦收養，26歲時東渡扶桑。由于他曾就讀于魯迅美術學院油畫系，還精通中國的太極拳和劍術，就在日本開設武館、畫院，教徒傳藝。多年來，他情系中國，經常回故鄉探望養父母。他還對海濱城市情有獨鐘，幾乎每年都來大連以武會友，大連市武術家協會吸收他為唯一的海外會員。通過中川先生熱情洋溢的講述，真切地向日本聽眾表達了一位日本遺孤雖身在日本卻心系第二故鄉中國的熾熱情感。當這篇名為《油畫、寶劍寄深情》的人物專訪在日本愛媛電臺播出后，引起了極大反響，許多日本聽眾給當地電臺打電話說，中川先生的特殊身世和情感感動了他們，希望中日兩國人民的友好情誼世世代代延續下去。

內容與形式統一，注重形式靈活多樣，讓聽眾入心入耳。對外報道是一門藝術，一門跨文化的傳播藝術，一門能讓異國受眾了解中國、接受中國的藝術。如何搞好這門藝術，是廣播媒體人員面臨的新課題。《你好，愛媛》作為一檔集思想性、藝術性、知識性于一體的板塊類節目，除了保證主題、內容豐富生動以外，還在形式上求新、求變，下足工夫，想方設法為日本聽眾送上一道道“色香味美”的精神大餐。除此之外，《你好，愛媛》還不定期地在節目中增加有關趣味性、知識性的內容，如日本聽眾愛聽的中國歷史故事、古代傳說、名勝古跡、風土人情以及美味佳肴等。為了使一些日本朋友能夠盡快了解中國，適應在中國的生活，節目還開設了《漢語平臺》欄目，不定期地教聽眾一兩句漢語日常用語，如“歡迎您到中國來”、“請您到這里做客”等，頗受聽眾歡迎。

我們認為，隨著中國改革開放的深入發展，對外宣傳報道的任務將愈加繁重，如何做好對外宣傳報道，是廣大新聞工作者面臨的一個新課題。外宣工作的宗旨是“讓中國了解世界，讓世界了解中國”，這是從事外宣工作的新聞工作者必須堅持的方針。為了做到這一點，必須提高思想和業務素質，把握好對外宣傳報道的“度”和“適度”，不斷開拓、創新。只有這樣，才能將外宣報道層層推進，使它成為中國溝通世界的空中彩虹。

（作者單位：大連人民廣播電臺）

編校：鄭艷