海外媒體如何看２００８北京奧運

2008年8月8日，舉世矚目的第二十九屆夏季奧林匹克運動會將在中國首都北京拉開帷幕。據權威統計，屆時將有來自世界各地的1萬多名運動員、3萬多名新聞記者和50多萬名觀光客云集，共赴這場人類有史以來最大規模的體育盛宴。隨著這一激動人心時刻的日益臨近，海外媒體人對2008年北京奧運會的評述也在逐步升溫，關注度越來越高，其涉及層面之深廣、觀點之斑駁，可謂林林總總，不一而足。他山之石，可以攻玉。研究這些，對我們如何辦好奧運會以及如何報道好奧運會來說不無裨益。筆者對近段時間海外媒體人有關北京奧運會的觀點和建議進行了認真觀察、比照和分析，得出如下粗淺之結論，供相關人士參考。

期望較高，普遍看好。海外媒體對北京奧運會籌備工作給予了較高的評價，寄予了較高的期望，特別是亞洲鄰國和海外華文媒體關注度很高，贊譽之詞溢于言表。

亞洲鄰國媒體從業者普遍認為北京有能力辦好奧運會。《日本體育新聞報》一位資深記者在接受中央電視臺采訪時說：“‘鳥巢’和‘水立方’非常漂亮，我相信2008年北京奧運會一定會辦得很好。我對北京很有信心。”(來源：北京奧運會官方網)日本廣播協會(NHK)中國總局負責奧運報道的資深制片人篠塚信明先生坦言：“北京像換了個城市，高速路很快，我想更快的是即將為奧運開通的地鐵。現在的物質發達程度令我非常驚訝。北京的城市建設和奧運場館建設非常出色。”(來源：雅虎網)

最近，一向比較挑剔和嚴苛的歐美媒體人對北京奧運的評價也在逐步增多。美國《時代》(Time)雜志北京分社社長艾西門先生說：“奧運最大的意義是讓世界上很多人有機會認識一個真實的中國。北京因為奧運的變化是世界上獨一無二的，無論是城市建設還是人文環境。我每天都在更新自己的‘中國博客’，準備在奧運即將到來時報道關于北京的一切。”(來源：新華網)據筆者觀察，美國《紐約時報》(New York Times)網絡版4月10日一天刊登了4篇有關中國的報道，其中《China：Contract for Wireless Network Equipment》一文，提及中興通訊和中國移動簽約，將承擔中國第一個高速無線電網絡設備的安裝工程，為北京奧運提供3G通信服務。(來源：www.nytimes.com)

北京成功取得2008年奧運會舉辦權以來，“百年奧運、中華圓夢”已經成為凝聚廣大海外華僑華人愛國魂的一面旗幟，而海外華文媒體是他們了解中國的一扇窗口。早在2003年，新加坡《聯合早報》等56家海外華文媒體就聯合報道了北京首個迎奧運市民日的盛況，同年馬來西亞《南洋商報》又以“老北京、新面貌”為題，連續7天對北京籌辦奧運會前期工作作了整版報道。“新北京、新奧運”(New Beijing，Great Olympics)的形象不斷吸引著海外華僑華人和港澳臺同胞的眼球，他們對北京的新變化感到無比興奮與自豪，對奧運進展表示滿意和支持，表達了強烈的參與意識。(來源：國務院僑辦網)

目光所及，事無巨細。從場館建設、門票價格，到環保、交通、軟硬件服務，海外媒體對北京奧運的關注點涉及多個層面，可謂事無巨細。

據新華社對外部所屬的中國國際傳播研究中心“2008年北京奧運與中國國家形象塑造”課題組研究表明，世界輿論普遍關注的是“奧運賽事之外的事，以政治、經濟、文化的綜合評價來衡量北京奧運的舉辦效果”。他們最想了解的依次為：“政治體制、外交、文化遺產、商機、自然環境、奧運體育賽事等。”(來源：文化新聞網)

海外媒體對北京奧運會的成功沒有疑問，擔心的多是一些細節，如交通和語言，還有東道主的素質問題等。北京奧運官方網站成為獲取信息和參與奧運的最佳途徑，發揮了奧運窗口的作用，有不少海外媒體人在網上出謀劃策，共商一些細節問題。

面對諸如交通、語言、服務等方面的諸多問題，海外媒體也真誠地提出了很多既中肯又實用的建議，如：“奧運志愿者應多了解外國的風俗習慣，以利于提供優質服務。”“北京市民應推廣簡明實用的奧運英語，便于交流溝通。”針對交通擁擠問題，還認真分析了原因，并提供了對策。這種主動面對問題，認真參與，坦誠建言的精神值得深思。

未雨綢繆，整裝待發。2007年1月1日，《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規定》(下稱《采訪規定》)正式頒布實施后，中國政府為海外媒體采訪自由大幅放寬尺度，從2007年1月1日到2008年10月17日，境外媒體在華采訪只需經被采訪單位和個人同意，這不僅符合歷屆奧運會新聞采訪的慣例，也是中國政府加入WTO后兌現向海外媒體開放的承諾，是正在崛起的中國開放和自信的表現。

比利時新聞圖片社記者Catherine認為，此舉使“我們能更自由地用相機記錄中國的變化”。俄新社駐北京首席記者Alexey Efimov也號召俄羅斯“全國媒體總動員，來北京取‘奧運經’”。日本NHK將組織200人規模的奧運報道團，跟蹤報道本土觀眾最關心的新聞，如日本的奧運強項、中國軍團是怎樣訓練的，并將擴專版擴大報道范圍。美聯社(Associated Press)常駐北京辦事處的正式記者已達25名，并準備在中國隨時招兵買馬，增加雇員。(來源：人民網)每一位記者都是一名優秀的觀察家，他們以專業化素養和獨特的視角所做出冷靜思索和客觀評述，本身就是一筆可資利用的寶貴資源。我們應秉承積極合作的態度，與海外媒體和諧相處，善于利用這些媒體資源，合作雙贏，共求發展，打一場漂亮的媒體外交戰。

即將到來的北京奧運會是一個展示民族風采，提升中國國際形象的良好契機，也是一個促進東西方合作交流，各國文化共榮共生的巨大舞臺。對于海外媒體的這些良言和忠告，我國政府以及媒體機構都應認真面對，冷靜揣摩，作出有效反應。我們要在極其有限的短暫時間內盡可能地解決問題，彌補不足，力求做到盡善盡美，萬無一失。

對于政府和國人來說，北京奧運會既是機會又是挑戰。“人文奧運”以及“天人合一”的和諧理念立意高遠，深入人心。政府與海外媒體和諧相處，應是一種建設性合作伙伴關系，特別是在北京奧運這一龐大的系統工程面前。中國的軟實力充分體現在國民的綜合素質，只有自尊自重，才能贏得客人的贊許和尊敬。據中國人民大學人文奧運研究中心一項調查表明，北京市民素質整體有所提高，亂扔垃圾和隨地吐痰的比例從9.1％和8.4％降到了7.3％和5.3％(來源：人文奧運網)。但小細節的改變更需要時間，迎奧運，講文明，樹新風要常抓不懈，人文奧運的理念應促進和影響塑造中國的禮儀之邦以及構建和諧社會。我們要以和諧奧運感動世界，不然即使多精密的籌備也會因小失大，功虧一簣。

《采訪規定》的實施，是與奧運慣例接軌，也是中國政府自信和開放的標志。有實力才會有自信。正是因為近年來中國經濟有了迅猛發展，才能以這種更自信的姿態面對世界。海外媒體起初對這一新規定半信半疑，北京奧委會主席劉淇先后四次在公開場合莊嚴承諾，北京一定會兌現諾言，落實工作有序進行。落實規定需要時間，需要循序漸進，需要各級政府的配合并加大執法力度。我們要正確面對這一展示政府自信力的良好時機，借此力促政務公開，民主透明，高效嚴謹。兌現諾言，要軟件硬件兩手抓，軟件硬件都要硬，小至餐館里的英語菜單標準化這樣的細節，大至首鋼遷址以改善首都環境這樣的大事，都要落實好。

因為文化背景和價值觀的差異，如何面對海外媒體及其從業者專業與挑剔的眼光，培養與這些特殊的客人打交道的技巧和素質，這是一個我們不容回避的挑戰。要尊重事實，要有承受批評的心態，為海內外媒體提供一個方便快捷的新聞交流通道，是當下的重要任務。中國有能力建設一個更清潔更繁榮更文明的奧運之城，也有能力虛心接受海內外媒體的監督，借奧運東風與世界接軌，展示大國風范。

對于中國媒體來說，奧運會既是舞臺又是擂臺。中國在奧運會期間承諾對海外媒體大幅度開放，清華大學李希光教授在接受《瞭望》新聞周刊采訪時稱之具有“里程碑”式的意義。有人稱海外媒體是我們的“檢查團、監督隊、宣傳隊”，可以幫我們贏得更多的國際口碑，國內媒體不應放棄這次既學習又競爭的機會。近日，搜狐網和十幾家國內媒體成立合作聯盟，共享奧運新聞資源，就是一個積極參與競爭的良好開端。只有國內外媒體攜手合作，開展媒體外交，才能更好地以國際化視野為全世界人民展示這次體育文化盛宴。同時，我們要清醒地意識到，國內媒體也要勇敢面對自身的缺陷和不足之處，做到心態更開放、報道更平衡、立場更客觀。在堅持正確輿論導向的前提下，也要及時反饋批評和意見，倘能如此，出了問題就能及時整改；若只報喜不報憂，捂著遮著，讓海外媒體搶先曝光，反倒處于被動不利地位。

奧運會是中國在國際舞臺上證實自己的絕佳機會。國內媒體要抓住這次機遇，向國外同行學習，引導國民素質從狹隘走向高尚，克服盲目自滿的medalism(金牌主義觀)和狹隘自私的nationalism(民族主義觀)，突出表現在奪金時的狂喜和自詡、失利時的怒罵和攻擊，要以一種健康向上的心態冷靜對待輸贏，平等善待嘉賓對手，像我們設計的金牌寓意那樣，真正做到“以德禮玉”。正如中國人民大學人文奧運研究中心主任金元浦教授所說：“我們既應保留傳統禮儀中親切、和諧、敦厚、誠信等良好傳統，又要發展大國國民開明開放、自信進取的現代風范。”(來源：人文奧運網)。

參考文獻：

1.《英文報刊導讀》，馬建國編著，外語教學與研究出版社，北京，2002年3月第一版。

2.《新聞工作者必讀》，主編金炳華，文匯出版社，上海，2001年5月第二版。

(作者單位：河南教育學院公共外語部)

編校：楊彩霞