報紙理論宣傳應“春風滿面”

在人們的常規思維中，理論宣傳就是不茍言笑，板起臉孔說教，嚴肅有余，活潑不足。其實不然。在當前，地市黨報的理論宣傳也應和新聞報道一樣，力求做到“春風滿面”，“軟”、“硬”結合，從而走出一條“指導、引導、活潑、創新”的路子。

“硬”是指理論宣傳內容的重要性和指導性。

理論宣傳把“硬”道理“軟”化，使受眾食之有味，容易下咽，有助于“硬”道理更好地發揮作用。

改進提高報紙的理論宣傳要正確認識“軟”與“硬”的辯證統一?！坝病?，就是說其內容要具有指導性。不“硬”，理論宣傳就無以自立。沒有“硬”道理，就沒有指導性，就沒有導向作用，更無法完成新聞工作旨要“以科學理論武裝人”的重任，理論宣傳就會變成徒有其表的夸夸其談。其結果是理論宣傳的特性和價值的湮沒。同時，“硬”也是目前加強導向作用的需要。進入21世紀，改革開放不斷深化，已逐漸觸及人們深層次的認識問題。群眾價值觀念的分裂，價值取向的多元化，使人們原來堅信的某些東西開始動搖。特別是西方價值觀、文化觀、道德觀的涌入，其中雖不乏先進和進步的東西，但也有不少是精神垃圾。因此，在激烈革新的社會中，多種價值取向促使人們具有慧眼，分清真善美，辨別假惡丑，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，這都有賴于理論宣傳的導向作用。然而，雖有至理，不學，不知其旨也。即還有一個怎樣使受眾自覺自愿接受“硬”道理的問題。因此，還要善于把“硬”道理“軟”化，提高理論宣傳的可受性。要注重其可受性的表現形式，把指導性和可受性辯證地統一起來，把內容和形式統一起來，使受眾食之有味，容易下咽，又有益于健康；在堅持正確輿論導向的前提下，要講究宣傳藝術，提高引導水平。理論宣傳只有把“硬”道理“軟”化，才能吸引受眾，從而影響受眾。如果地市報理論宣傳僅有較強的指導性而沒有受眾喜聞樂見的形式，其指導性也不可能發揮得充分?？梢?，地市報理論宣傳把“硬”道理“軟”化，不但不會削弱“硬”道理的指導性，相反有助于“硬”道理更好地發揮作用。

思想是行動的先導。南陽日報在理論宣傳上確立了指導性與可受性辯證統一的思路，除了要求、引導理論文章作者采用通俗易懂的語言，深入淺出地、生動形象地、見微知著地闡明觀點、吸引受眾外，還著重從創新形式——開辟專版、專欄、專題、專訪、專家解答、系列評論、知識競賽、座談研討、有獎征文、照片、漫畫等方面，兼用了新聞報道的手法，活化了版面，深化了理論宣傳，調動了社會各界的廣泛參與，巧妙地實現了指導與引導的結合，贏得了受眾，抓住了受眾，統一了思想，凝聚了民心，鼓舞了士氣。

實踐證明，“新、活、短”是報紙理論宣傳“軟”與“硬”的有機結合點。

所謂“新”，即地市報宣傳的內容要具有新聞性，對最新發生、變化著的事實作出理論上的探討和回答，并以此對現實生活起積極導向作用。理論宣傳沒有新聞性就會造成理論與現實的脫節。理論一旦脫離了現實，就會失去生命力，理論宣傳就會變成空談。畢竟，陳谷子、爛芝麻，總是不受人歡迎的。要提高理論宣傳的新聞性，首先要研究和把握黨在各個不同時期的工作重心和中心工作，把握好這一點，就是把握好了理論宣傳的新聞性。同時，要講究理論宣傳的針對性，即“少發些不著邊際的空論，少唱些高調，少來些自我欣賞；多說些明確的意見，多注意一些具體的現實，多提供一些實際知識”。加強理論宣傳針對性的方法很多，其中一個有效的方法是圍繞熱點設置論題，使地市報理論宣傳扎根于現實，關注改革開放的進程，結合社會上的熱點、難點、焦點進行傳道解惑，以發揮地市報理論宣傳的導向作用。近年來，南陽日報針對群眾議論較熱的誠信建設、樹立發展良好形象、加快對外開放、城市建設等方面熱點問題，及時設置了愛國守法、務實重干、塑造形象，建設綠城、水城、歷史文化名城等論題吸引了上至老人、下至學生等社會各界的廣泛參與，收到各類理論文章1000余篇，刊發300余篇，對未刊發的文章，進行了評獎，群眾紛紛來信、來電稱贊。

所謂“活”，就是要在宣傳形式上豐富多彩，表現手法上靈活多變，改變過去那種千題一面，以不變應萬變的呆板形式。近年來，南陽日報理論宣傳的形式和技巧，可謂形式多樣，內容豐富，生動活潑，積極創新，不拘一格。例如，實行開放式辦版(欄)。先后與市委組織部、市委宣傳部、市紀委、市規劃局、市委辦、市建委等多個部門或單位聯辦了學習胡錦濤總書記“八榮八恥”講話精神，貫徹十六屆五中、六中全會精神等專版、專欄；用訪談式、講座式，循循善誘。先后刊發一些專家、教授和外地的南陽名人，就黨建、作風建設等方面的問題專訪，高屋建瓴，新鮮引人；運用討論式，通過編輯或受眾點題，專家學者解答的形式，建立報社與受眾的互動與溝通。在版面設計上，或文或圖，或圖文并茂。南陽日報還注重采用新聞報道形式處理理論宣傳內容。譬如，組織對某一問題進行討論時，采用專題、專訪等新聞報道形式，生動活潑；另外，還注重采用漫畫對不良社會現象進行揭露、諷刺等，也收到了較好的 宣傳效果。

所謂“短”，是快節奏的現代生活對地市報理論宣傳的要求。即力戒長篇大論，做到有的放矢，少說空話套話?，F在有的理論宣傳文章二三千字甚至五六千字，黑壓壓的一片，似乎不如此不足以把問題講清楚讓受眾望而生畏。其實理論宣傳和新聞報道一樣，完全可以實行“短些，短些，再短些”。就理論宣傳內容處理的技巧而言，可以通過摘要式或化整為零的方式把長文短化。具體到行文上，就是在注重理論文章正面說理、邏輯論證的同時，力求理論文章的活潑文風、流暢行文及通俗語言，使理論文章能夠做到夾敘夾議，有血有肉，入情入理，把嚴肅的政治命題論述得妙趣橫生，輕松自如，既有具體的人物、事例、事件，也有統計數字、政府分析，從而使文章具體直觀，受眾易于接受。譬如近期本報刊登學習市四次黨代會精神的研討文章，在版面處理時，擯棄傳統的長篇大論式的寫法，將一些主要的觀點摘要精編后，化整版為短篇刊出，便于受眾閱讀，效果明顯。

總而言之，把“硬”道理“軟”化，是地市黨報搞好報紙理論宣傳的要點。但我們應注意，研究受眾的喜好厭惡不能無原則地迎合受眾，專揀受眾愛聽的說；或為了吸引受眾，賣弄一些似是而非的新理論以嘩眾取寵。地市黨報要牢牢把握正確的理論導向，廓清各種理論誤區，把受眾引導到構建和諧社會的道路上來，努力為地方經濟和社會發展提供良好的輿論氛圍。

（作者單位：南陽日報社）

編校：施宇