現(xiàn)代體育新聞報道的特征與趨勢

隨著我國改革開放政策的實施，西方先進(jìn)的新聞傳播理念及先進(jìn)的傳播技術(shù)也隨之傳入我國。新思想、新技術(shù)對我國的新聞傳播事業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動作用，同時也對我國的現(xiàn)代體育新聞傳播事業(yè)影響深遠(yuǎn)。特別是20世紀(jì)90年代以來，人們的生活水平得到了很大提高，我國的體育產(chǎn)業(yè)也取得了巨大發(fā)展，人們的體育消費觀念發(fā)生了根本性變化，對體育娛樂、體育健身知識的需求也達(dá)到了前所未有的高度。這些都促使我國的體育新聞消費機制逐漸發(fā)展，并轉(zhuǎn)向以滿足受眾的各種體育需求為中心。這一時期，我國現(xiàn)代體育新聞報道呈現(xiàn)出自己的特征與發(fā)展趨勢。

現(xiàn)代體育新聞報道的特征

從報道內(nèi)容上看，競技體育成為現(xiàn)代體育新聞報道的主要內(nèi)容?？v覽當(dāng)今的各類體育報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。報紙媒介為滿足越來越多的受眾對競技體育信息的需求，競相把競技體育報道作為自己報道的重點。據(jù)悉，我國現(xiàn)有的體育報紙無一不把競技體育作為首要的報道對象，甚至像《足球》《體壇周報》等純粹的市場化體育報紙已經(jīng)不再報道有關(guān)全民健身和學(xué)校體育方面的內(nèi)容。

從報道方式上看，直觀、形象的影像信息代替單純的文字信息展現(xiàn)體育的原始樂趣。19世紀(jì)紙質(zhì)媒體作為主流媒體，體育新聞主要是以文字傳播，其信息傳播的過程是借助傳播者的文字表達(dá)和受眾的文字解讀來實現(xiàn)的。

20世紀(jì)電子媒介的到來，電視和網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模介入體育領(lǐng)域，并以其對大多數(shù)賽事的直播或轉(zhuǎn)播的方式迅速打破了文字報道中間環(huán)節(jié)的篩選，恢復(fù)了體育競賽作為一種游戲的本來面貌。其“高保真”的特點也將觀眾的注意力聚集在屏幕信息之內(nèi)，直接作用于自己的眼睛和耳朵，無須進(jìn)行任何符號的轉(zhuǎn)換，形成最接近事實本身的影像。這種影像完全超越了單純的文字符號，帶給受眾一種全新的信息感覺——形象、直觀的感性認(rèn)識。讓我們直接體會到足球賽事的精彩紛呈、競賽較量的風(fēng)馳電掣和在運動極限挑戰(zhàn)中突顯出來的自身力與美的感覺。

從報道理念上看，滿足受眾的各種體育需求成為體育新聞媒體的出發(fā)點。隨著商業(yè)主義和消費文化的侵蝕，將平民意識滲透到體育新聞報道中，關(guān)注受眾的需求，體現(xiàn)著現(xiàn)代傳媒從以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心的重大轉(zhuǎn)變。

體育新聞媒體在激烈的市場競爭中逐漸認(rèn)識到受眾才是新聞傳播這一過程的核心，并懂得了采取各種方式滿足受眾的需要，充分體察受眾的觀點和意見，在內(nèi)容和形式上都以貼近大眾為宗旨，力求達(dá)到雅俗共賞、走進(jìn)受眾的傳播效果。體育新聞報道也從貼近受眾的角度出發(fā)，不斷豐富報道內(nèi)容，使體育成為真正鮮活可觸的事物。體育新聞報道不再僅僅是傳播重要體育消息的載體，更多的是變成一種滿足受眾各種體育需求的服務(wù)性載體。

現(xiàn)代體育新聞報道的發(fā)展趨勢

體育新聞報道逐漸走向以受眾為中心的多元娛樂化。自20世紀(jì)80年代以來，我國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。商品化邏輯思維的無限擴張，曾經(jīng)一度狂熱的意識形態(tài)思想漸漸退出人們生活的中心，隨之而來的是多元的平面的大眾時代。這一時期的大眾消費意識，決定了媒介的文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)是以滿足大多數(shù)受眾的口味和實現(xiàn)以商業(yè)價值為前提的，新聞報道的消費機制轉(zhuǎn)向大眾，報道思路、策劃內(nèi)容及報道形式都在不同層面上折射出后現(xiàn)代大眾化、多元化的信息，突出地表現(xiàn)為嚴(yán)肅的硬性新聞減少或是竭力使硬新聞軟化，即通稱的大眾娛樂新聞。它是伴隨著大眾文化的流行和市場商業(yè)化的理念而產(chǎn)生的一種以名人趣事、日常事件、花邊新聞、災(zāi)害性事件等軟性內(nèi)容為新聞的重點，并極力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值的新的傳播手段，在表現(xiàn)形式上強調(diào)故事性、趣味性和貼近性。體育報道也因其賽事固有的生動性、趣味性、戲劇性和寫作手法的靈活性等特點，而成為國內(nèi)這一新聞傳播方式革新的先鋒。我國體育新聞娛樂化最早以《南方體育》的表現(xiàn)最為搶眼，其中“狂2000”、“赤裸甲A”等博得了不少喝彩，于是各地紛紛效仿，爭相娛樂化。娛樂報道目光也從場內(nèi)投向了場外，報道內(nèi)容也由單一的成績報道擴大到整個比賽的全過程。比賽本身的結(jié)果已經(jīng)不再是關(guān)注的焦點，那種“唯冠軍至上”的體育報道退出了報道的中心，取而代之的是多視角的分析比賽結(jié)果產(chǎn)生的原因，使體育回歸到最初的趣味性上來。還有“黑哨”和“賭球”等娛樂消息的報道，在以前是很難見到的，現(xiàn)在它們由于具有新的信息價值且符合受眾獵奇偷窺的心理，反倒成為關(guān)注度頗高的體育新聞。體育報道的這種轉(zhuǎn)變充分體現(xiàn)了以滿足大眾需要為目的的多元化格局。

體育新聞報道與現(xiàn)代化的信息傳播手段緊密結(jié)合化。以計算機網(wǎng)絡(luò)傳播為核心的新媒介大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大提高了新聞記者和體育愛好者的體育信息傳播速度與傳播效率，帶來了采編方式的革命。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，電腦網(wǎng)絡(luò)與手機的普及使體育新聞傳播的方式又發(fā)生了新的變化。各類體育傳播媒體相繼建立了自己的體育信息短信交流平臺，體育電視節(jié)目通過這一現(xiàn)代化方式增進(jìn)了與觀眾的即時交流，尤其是一些熱點體育比賽的直播節(jié)目，觀眾能夠在欣賞精彩比賽的同時，通過手機短信與主持人及在電視機前觀看比賽的觀眾進(jìn)行交流，表達(dá)自己的疑問或見解。這種現(xiàn)代化的手段，在觀眾與體育傳播媒體之間建立了一座溝通的橋梁，使觀眾的角色從單純被動的欣賞體育發(fā)展成為積極主動參與的互動角色，因此縮短了體育與觀眾之間的距離，使體育呈現(xiàn)出開放多元化的特點。

結(jié)語

隨著社會文化表現(xiàn)形式的多元化發(fā)展，體育新聞報道從傳播內(nèi)容到傳播形式上日益呈現(xiàn)出巨大的變化：體育報道題材的大眾化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播方式的多樣化等。誠然，在一定時期和范圍內(nèi)，這些轉(zhuǎn)變促進(jìn)了媒介的發(fā)展，但由于大眾化新聞與商業(yè)利潤唇齒相依，不可避免地會用一些庸俗的方式來換取大眾的青睞，以獲取最大化的商業(yè)利潤。因而新聞的極端大眾化也會對我們的社會文化發(fā)展、審美追求和思想價值觀帶來一種負(fù)面影響：無深度的簡單理解、文化娛樂的門檻降低、新聞價值觀的低俗化等。因而新聞工作者在實際工作中應(yīng)該正確把握這個度，憑著對受眾負(fù)責(zé)的責(zé)任心，提高文化服務(wù)的質(zhì)量，遵循新聞報道的原則，以真實客觀的事實來滿足觀眾。只有這樣，體育傳媒市場才能形成良好互動的商業(yè)價值。

(作者單位：廣東電視臺體育中心)

編校：施宇