全球化背景下打造精品期刊的戰略

實施精品戰略，是全球化背景下搞好精神產品的客觀規律和必然要求。黨的十四屆六中全會《決議》明確提出，精神產品的生產，要“樹立精品意識，實施精品戰略”。作為精神產品的重要組成部分，期刊也必須遵循這一規律。只有打造品牌期刊，才能提高期刊的整體質量，促進期刊的生存和發展，使期刊在激烈的國內、國際市場競爭中立于不敗之地。

一、精品期刊的特征

作為“特殊商品”，就期刊來說，“精品”是指那些思想內涵豐富、文化含量高深、藝術表現精湛、編校質量精美、社會效益明顯的連續出版物。精品期刊，首先是期刊內容精品化，即內容、版式、裝幀的精品化；其次是期刊質量精品化，即校對、印刷、裝訂的精品化。市場占有份額不是衡量精品的唯一標準，不能單純以經濟效益作為判斷精品的價值尺度。精品是一個相對的、不穩定的概念，它隨著時間和社會環境的變化而變化，不同階段讀者對于精品期刊的需求不同；不同的專業領域，精品的范疇不同。讀者對精品的需求，會隨著社會的發展和進步而提高。

準確定位，突出時代主旋律。期刊要躋身精品行列，必須具有良好、準確的定位。當今社會，信息傳播方式已呈現出多元化的態勢。面對激烈的市場競爭，任何一種期刊要想成為精品，一定要找到自己在社會、市場、讀者中的地位，這種定位就是期刊的存在價值。期刊是社會大眾獲取知識、信息的主要途徑，是信息社會多種傳播文化媒體的主力軍。期刊的社會價值巨大，吸引著不同的讀者群體，滿足其不同的需要。但由于讀者群體的身份、地位不同，文化不同，需要的學科領域不同，審美意識、欣賞能力不同，他們對期刊的需求也不同。面對這樣繁雜龐大的市場，期刊的定位必須兼顧目標市場的特定需求、期刊的競爭優勢及競爭者三個方面，在滿足市場特定需求的同時，最大限度地發揮自身優勢，取得競爭的有利地位。

高品位與高效益有機結合。精品期刊是高品位的期刊。我國歷來主張“文以載道”，作為期刊，就要宣傳社會主義的道，這是期刊編輯義不容辭的職責。因此在辦刊時，應該選擇格調高雅、思想健康的作品，以影響、教育讀者，最大限度地滿足人們積極向上、不斷奮進的精神需求，為經濟發展和社會進步提供強大的精神動力和智力支持。高品位的期刊就是高質量的期刊。它是期刊存在價值的集中體現，是期刊創精品的保證。期刊編輯要樹立長遠的質量觀，要把講求質量作為永恒的追求，以提高期刊的每一篇文稿的質量為前提，以“精品”思想去指導編輯活動的整個過程，保證每一個環節達到精品層次。

在社會主義市場經濟條件下，刊物完全沒有經濟效益，社會效益自然也難以為繼：只追求經濟效益，不顧社會效益，則會自取滅亡。創辦精品期刊應該始終堅持社會效益第一的原則，在保證社會效益的前提下，求得經濟效益的提高。事實證明，如果期刊不講正確引導，不求真、善、美，只知一味地迎合“讀者需求”，它不僅不能成為精品期刊，而且注定要步入歧途。前幾年，某些期刊為了追求經濟利益，封面庸俗，內容低下，雖一時“暢銷”，但很快跌入低谷，最終被時代所淘汰，被讀者所擯棄，這不得不讓我們引以為鑒。

彰顯刊物特色。所謂特色，就是有準確的讀者定位和市場定位，設置別的期刊沒有的、而又適合本刊基本讀者層需要的特色欄目。辦出特色是期刊成為精品的關鍵，也是期刊實現可持續發展的保證。特色是辦刊者創造性勞動的產物，是堅持辦刊宗旨，尋找有助于形成刊物特色支點的表現過程和技巧。期刊能否辦出自己的特色，有無鮮明的個性特征，應尋找哪些有助于特色定位的支點，是辦刊者始終追求、不斷探索的新課題。

要使期刊形成自己的特點和風格，一是要有獨特的思想內容。刊發的文章應有新意、深度和神韻，要有正確的政治、思想、價值、行為、知識等方面的導向性。如果是理論學術期刊，必須站在理論學術前沿，反映經濟與社會發展中出現的新問題、新觀點；如果是科技期刊，則應致力于傳播創新知識，探討新技術、新材料、新能源的應用。二是要有獨特的欄目設置，做到人無我有、人有我新、人新我優，精心培育名牌欄目。三是要有獨特的語言文字風格。精品期刊不僅思想內容上有自己的追求，語言文字也應有自己的風格特點。期刊的文風應與期刊的性質、思想內容、讀者對象、時代背景、地方特點相協調。四是要有獨特的裝幀設計。期刊內容特色和外形特色的完美結合，使期刊的特色風格成為唯一。期刊的外形特色主要指期刊的裝幀與版式處理，封面裝幀如果在圖案、色彩和文字運用上或美觀大方，或莊重典雅，或新穎別致，或古樸傳統，或現代超前，就會給讀者留下深刻的印象。為此，應根據期刊的定位對其給予恰到好處的處理。

二、打造精品期刊的構想

樹立精品意識，實施精品戰略，已成為出版界的共識與追求，這也是社會進步的必然結果，是人類文明的標志。整個人類文明史，就是告別簡單與粗糙，不斷走向精致和完美的過程。期刊實施精品戰略，必須堅持正確的辦刊宗旨；找準市場定位；增強刊物的可讀性；提高期刊編輯的綜合素質，全面提升期刊編排的水準:

以正確的辦刊宗旨指導辦刊方向。期刊宗旨是期刊的靈魂，它直接關系到刊物的品位和格調。作為一種精神產品，期刊是人們思想和意識的載體，具有鮮明的時代特征和輿論導向性。期刊傳播一種什么樣的文化信息，倡導什么樣的人生理想、價值標準、生活方式、行為準則，這些將直接或間接地對讀者乃至社會產生影響。江澤民同志在視察人民日報社時指出：“歷史經驗反復證明，輿論導向正確與否，對于我們黨的成長和壯大，對于人民政權的建立和鞏固，對于人民的團結和國家的繁榮富強，具有重要作用。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”（《江澤民文選》第一卷第563頁）。因此，牢固樹立和堅持社會主義的辦刊宗旨是創造精品的前提和基礎。精品期刊有如一面旗幟，在眾多的期刊中起著導航的作用。它可以幫助期刊編輯堅持正確的辦刊方向，把握時代特點，樹立強烈的使命感，學習和貫徹黨的基本路線，遵守國家各項政策、法律法規，始終把社會效益放在第一位，高質量地傳播科技新成果、新信息，使科技成果盡早轉化為生產力，為科教興國做出貢獻。

找準市場定位，以特色吸引讀者。公開發行的期刊都是商品，商品是離不開市場的。期刊的市場定位，也是讀者定位。定位不明確，吸引讀者就少，市場就小，因此，期刊一定要明確自己特定的讀者群，即為哪些讀者辦刊。只有做到市場定位準確，特色鮮明，才能創辦出精品期刊。精品，貴在精致，成在創新，在內容、文風、裝幀設計上都要創新。期刊編輯應具有創新意識和創新精神，辦出期刊的特色。由于期刊編輯的社會實踐、思想立場、學識修養、藝術趣味各不相同，所以期刊中心的確立、選題策劃、篇目篩選、組織結構、編排方式、版面處理以及標題、圖片、裝幀設計等方面會有所不同，其所編的期刊特色與個性也將各有不同。一旦脫離各自的特色和風格辦刊，就等于失去了期刊存在的價值。因而，樹立特色意識、創新意識，對于打造精品期刊具有重要意義。

注重刊物質量，增強可讀性。質量是期刊的生命，期刊的價值是以質量為前提的，只有質量好，期刊才有生存和競爭的價值。因此，提高刊物質量，增強可讀性，是創辦精品期刊的關鍵。第一，要提高期刊的論文質量。期刊應刊發品位高、學術性與實用性強的論文，并應不斷設計出符合社會和讀者需要的、富有獨特性的選題，千方百計提高刊物的內在質量。第二，增強實效性，盡量縮短論文發表周期。期刊要創精品，必須提高論文的學術質量。學術質量是期刊發揮社會效益的關鍵，應該精心組織、選擇、采用稿件，加強調查研究，及時反映知識創新和技術創新等內容，重視國家重點科研項目成果和那些能對本學科的發展起促進作用的相關論文的報道，努力減少稿件在編輯部的滯留時間，避免信息貶值，特別對那些時效性較強、學術水平較高、信息量大的稿件應優先發表。第三，要重視編排標準化、規范化，提高編排質量。期刊編排的標準化、規范化是對期刊考核的重要內容之一，也是衡量期刊質量高低的一個重要指標，是出精品的必備條件。期刊所登載的論文不僅要求內容正確，具有創新性，而且還要求在編排格式、量和單位、數字文字、名詞術語、圖表的用法、參考文獻的標注格式等方面符合國家有關標準和規范。第四，把好編輯校對關，提高印制質量。如果說期刊的內容是核心的話，校對與印制質量則是期刊的外衣。精品期刊必須形式與內容高度統一，因此，必須嚴把編輯校對質量關，并保證有優良的印制。創辦精品期刊，要求期刊編輯必須認真修改、加工每一篇稿件，認真學習校對業務知識，嫻熟掌握校對技能和基本操作方法，做到宏觀和微觀、整體和局部校對相結合。第五，關注目標市場。期刊要創精品，必須重視國內外讀者群體，經常了解并盡量滿足讀者需要，及時捕捉讀者所關心的熱點問題，在讀者心目中樹立良好的形象，提高期刊知名度。

與時俱進，全面提高編輯素質。辦好期刊，人才是關鍵。創辦精品期刊，必須培育一支高素質的編輯隊伍。期刊的競爭實際是人才的競爭，沒有一流的編輯就沒有一流的期刊。在信息技術迅猛發展，全球經濟日趨一體化的今天，任何國家都難以自我封閉。技術的進步，信息的共享，以及國際上的大型出版集團覬覦中國市場的態勢，將期刊編輯隊伍素質創新提到了戰略的位置上。實施精品戰略，必須提高全體編輯尤其是主編的素質和業務修養。有人說，一流的編輯，一流的作者，一流的管理，才會有一流的出版物。因此說，創精品期刊，應在不斷提高編輯人員素質上下工夫。編輯人員首先要加強學習，加強修養，要打好理論路線根底，打好政策法律根底，打好文化科學知識根底，打好編輯出版業務根底，努力使自己成為一專多能、博學多識的復合型人才。編輯人員，尤其是主編，應當確立政治家辦刊的觀念，自覺講學習、講政治、講正氣，要有強烈的政治意識、大局意識、責任意識。嚴格審稿制度，切實把好刊物的政治關和質量關。同時，期刊編輯還應掌握現代化信息網絡的應用技能，一方面利用網絡可以及時與作者和讀者進行溝通，提高編輯效率；另一方面利用網絡還可以擴大與國外同行的交流與合作，不斷學習國際期刊的辦刊經驗，促進我國期刊與國際接軌，全面打造精品期刊。

參考文獻：

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（作者單位：渤海大學學報編輯部）

編校：楊彩霞