淺議城市電視臺的本土化

近兩年，備受評論界和同行關注的一檔電視節目，應該說是江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》，習慣于注視央視改革進程而極少把目光投向省、市媒體的《南方周末》曾經用了一個整版的文字對《南京零距離》的制片人和另類主持光頭孟非做了專訪，而在以自由申請設置個人論壇為網民稱道、聚集了大量人氣的西祠網站上，有關《南京零距離》的討論區就有4個之多。

一檔60分鐘的新聞節目開播第一年就取得了廣告收入5000萬元的奇跡，而且因為它的成功為一直波瀾不興的江蘇電視臺贏得了如同“電視湘軍”一樣轟動的明星效應，一時間，全國各地的觀摩隊伍蜂擁而至，各種角度的分析文本紛紛出爐，拋開《南京零距離》對業界常規新聞手段的一攬子式打破，不說《南京零距離》對百姓新聞事件的集裝箱式反映，作為一個普通的電視從業者，我從它居高不下的收視率中看到的是電視節目本土化的改革方向。

其實，有關城市電視臺節目本土化的提法早已有之，只是在全國數百家城市臺中，極少有在本土化特色上做出成績的欄目，而恰恰是各省臺的城市頻道、都市頻道以當地省會城市電視臺為競爭對手主攻本土觀眾，紛紛取得了驕人的收視指數和經濟效益。如今，感受著央視傳媒大鱷已然形成的巨大壓力，傾聽著省級電視臺加快頻道整合梳理的匆匆步伐，基本停留在維持生產或小步前進的城市電視臺，如何尋找到自己未來的生存理由?能夠應對這個問號的第一個選擇項，似乎仍然是回避不開的“本土化”。

本土化是地方電視臺的先天優勢。所謂“一方水土養一方人”，所謂“百里不同風，千里不同俗”，就城市電視臺來說，其經濟實力無法與大臺抗衡，播出范圍受地域限制，但是其在本土觀眾心目中所具有的親近感和親和力卻是印在自己屏幕上的先天胎記。同時，因為城市電視臺的編輯、記者等創作隊伍基本由本地居民構成，出生的醫院、就讀的學校、戀愛的公園……親人、鄰居、朋友……他們與這個城市絲絲縷縷的關聯，使得他們手中的攝像機也會帶上感情，有了生命。雖然城市電視臺的機器少、人力缺，但是就投入到所在地域的報道力量和報道時長而言，它卻是無可比擬的，基于“集中優勢兵力打殲滅戰”的戰術原理，單位地域占有人力資源、信息資源絕對優勢的城市臺，在節目本土化的比拼中沒有輸掉的道理。

挖掘本土資源已經成為現時地方媒體競爭的主要手段。注意一下省級電視臺的頻道設置，往往會看到一個城市頻道或者都市頻道，與那些財經、生活、法制、影視命名等專業化頻道不同，城市頻道或者都市頻道也和衛星頻道一樣扮演著新聞綜合頻道的角色，某種意義上稱它們是省會頻道似乎更準確。而且無論從設立頻道的初衷還是實際運行的效果都不難看出，城市頻道或者都市頻道擔當了省級臺與省會城市臺正面競爭的尖兵的作用。

服務本土觀眾也是新聞事業改革創新的要求。無論是“代表最廣大人民的根本利益”，還是“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”，都要求我們的攝像機要更多地向下對準基層群眾，以新聞工作者的良知和責任真正站到本土民眾中去，觸摸他們的心靈，體驗他們的情感，感受他們的喜悲，領會他們的好惡。遠的看，央視《新聞聯播》已經遵照中央領導的指示精神，大幅度地減少了會議和領導日常活動的報道內容，基層新聞在這一重要電視欄目出現的比重越來越大；近的看，連續兩年進行的河南衛視欄目競標，就出現了“魅力中原”“錦繡中原”“直播河南”等一批強調本土特征的應標方案。作為本身就和本土觀眾聯系密切的城市電視臺來說，更有理由也更有條件在反映本土民眾意愿，展現本土發展風貌上做得更充分、更具特色。

那么，在創作“本土化”這篇文章上，城市電視臺又該怎么落筆呢?

要充分研究本土觀眾，研究本土文化。因為新聞行業舊有的浮躁心態，因為電視媒介慣常的形象表達，使得電視從業人員容易對本土化的理解流于簡單，以為鏡頭里出現的是這一方的街道樓房，話筒里傳出的是這一地的鄉音方言就是本土化了。這樣惰性的認知無疑是膚淺和錯誤的，也正是緣于這樣惰性的認知，我們的城市觀眾難以從一成不變、似曾相識的電視屏幕上，得到情感的認同和心靈的共鳴。作為現代城市文化的一部分，城市電視臺的欄目已經自覺不自覺地融入到一個城市的文化血脈中了，而且它還反作用地影響著一個城市文化品格的修正完善，“沒有調查就沒有發言權”，只有靜下心來、俯下身去，探尋這個城市的成長歷程，尋找這個城市的個性精神，研究這個城市的民眾氣質，調查這個城市的發展愿景，只有這樣，我們做出的電視節目即使不去刻意張揚，也會烙上本土化的深深印痕。

要改變模仿央視和省臺欄目設置的思維慣性。本土化的內容建設必然要求本土化的形式配套，反過來說，泛化的形式構成也必然制造出泛化的內容表達。長期以來，電視行業的行政化思維模式影響、決定了電視欄目的業務發展，城市電視臺的欄目結構盲目照搬照抄中央臺、省臺的模式，知其然而不知其所以然的結果是，城市電視臺的內容建設上也出現了以模仿抄襲為主的空洞現實。因此，要走本土化的電視道路，就必須徹底改變過去的唯央視馬首是瞻的辦節目思路。這里我們不妨舉個例子，曾經因為《鳳凰早班車》的影響，全國電視媒體興起了一陣“說新聞”的潮流，但是殊不知“鳳凰”的“說”是建立在陳魯豫超乎尋常的記憶力之上的，是不可復制的。而時下真正把“說新聞”做出彩的兩個——北京臺的《第七日》和湖南臺的《晚間新聞》，恰恰都不是學習“鳳凰”的，它們“說”得精彩“說”得出新，卻是基于這兩個節目自身濃厚的本土特征。

新聞的本土化易操作，專題欄目的本土化卻更重要。就電視節目的外在表現形式而言，新聞是其中模式化特征最強的，也正是由于這個原因，新聞節目的本土化無須在節目形式上進行相對應的創新改造而最容易進行，同樣是這個原因，造成了省級臺城市頻道或都市頻道最先選擇了新聞節目的本土化競爭入手，江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》如此，河南電視臺都市頻道《都市報道》亦如此，而且為它們主要贏取收視率的曝光性報道，恰恰是下級電視臺的劣勢所在。基于這樣的現實，城市電視臺時下的本土化努力應該傾向于專題欄目方面，如地域特征鮮明的社會文化欄目、專業性較強的科教文化欄目等。在這方面，西安電視臺二套的《家住西安》就是一個成功的范例，一周三期的《家住西安》分別借助《人物》、《記事》、《話題》、《排行》、《瞬間》、《讀書》等子欄目來打造西安之子，展現西安風情，縱論西安風云，“以地域文化的視角關注西安，在城市文化的比較中認識西安”的節目理念，使該欄目在受眾和同行中取得了寶貴的口碑。

（作者單位：河南電視臺）

編校：楊彩霞