論網(wǎng)絡(luò)新聞倫理的失衡與構(gòu)建

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息、交流情感、表達(dá)觀點(diǎn)、參與公眾活動(dòng)的重要載體。但網(wǎng)德缺失的現(xiàn)象也隨之而生，如散布虛假信息、傳播謠言、傳播垃圾郵件、進(jìn)行肆無(wú)忌憚的謾罵和人身攻擊、窺探并散布他人隱私。網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)色情聊天、惡意炒作色情和暴力之類(lèi)低俗內(nèi)容等，使網(wǎng)絡(luò)的正常秩序受到破壞，是和諧社會(huì)建設(shè)中的不和諧音符。作為具有新的傳播形式的網(wǎng)絡(luò)新聞，除了能夠給人們提供大量的新聞信息外，還要有正確的輿論導(dǎo)向、科學(xué)的發(fā)展意識(shí)，以對(duì)讀者進(jìn)行正確引導(dǎo)。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞倫理的建設(shè)顯得尤為重要。

網(wǎng)絡(luò)新聞倫理建設(shè)的迫切性

網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，信息的海量性、新聞的全時(shí)性、傳播的互動(dòng)性、時(shí)空的跨越性、技術(shù)的整合性、價(jià)值的多元性和創(chuàng)新的寬容性等已成為其重要特色，既展現(xiàn)出新媒體時(shí)代科技的發(fā)展，又體現(xiàn)出了現(xiàn)代人文精神面貌。但網(wǎng)絡(luò)新聞置身于大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，自然而然也受到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣的影響。同時(shí)，由于一些網(wǎng)站自身原因，致使網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生了許多亟待解決的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)假新聞。“真實(shí)是新聞的本性，它和新聞同時(shí)存在、同時(shí)消失，是新聞本源被感受、被攝錄的行蹤。”①?zèng)]有真實(shí)，也就無(wú)所謂新聞。新聞的真實(shí)既包括某個(gè)具體事實(shí)的真實(shí)，也必須反映全面事實(shí)的真相，能夠還原給讀者一個(gè)客觀存在的現(xiàn)實(shí)。但綜觀當(dāng)代新聞界，虛假新聞還是不可避免地存在著。有人說(shuō)，2006年是一個(gè)假新聞的豐收年。單看近年一些所謂的網(wǎng)絡(luò)“新聞”(盡管有些脫胎于傳統(tǒng)媒體)，就足以使人驚心：

如在我國(guó)的主流新聞媒體網(wǎng)站首發(fā)的比爾·蓋茨被暗殺假新聞事件，許多影響較大的門(mén)戶網(wǎng)站和一些媒體網(wǎng)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，使之成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體集體的一次丑聞。再如去年5月6日，新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載了《南京快報(bào)》上一篇關(guān)于中國(guó)男籃在訓(xùn)練中發(fā)生的所謂張?jiān)扑膳c劉煒大打出手事件，給辛苦訓(xùn)練備戰(zhàn)奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)員造成了極大的心理壓力。另有一些媚俗性的假新聞，其離奇之程度，讓人嘆為觀止。尤其讓人震驚的是，網(wǎng)絡(luò)假新聞已波及學(xué)術(shù)界。眾所周知，陳章良是國(guó)際上首批成功地將大豆儲(chǔ)藏蛋白的基因轉(zhuǎn)入茄科植物中的科學(xué)家之一，并因此獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的有“小諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)的“賈烏德·侯賽因”青年科學(xué)家獎(jiǎng)，29歲即被北京大學(xué)聘為教授，為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最年輕的教授之一。現(xiàn)為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)，曾被美國(guó)《時(shí)代周刊》選為全球100位青年帶頭人。如此年輕有為的學(xué)者，居然也被“王小丫、陳章良攜手進(jìn)圍城”之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)“新聞”圍繞。

假新聞如此泛濫，不僅公眾得到一些沒(méi)有價(jià)值的信息，當(dāng)事人身心也受到傷害，其危害不言而喻。

黃色新聞。黃色新聞是19世紀(jì)末美國(guó)紐約兩大黃色報(bào)紙——《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》慣用的煽情主義手法，它是那些為了迎合低層讀者的情趣，以犯罪、兇殺、色情、小說(shuō)連載等刺激性、消遣性文章和漫畫(huà)為內(nèi)容的“黃色報(bào)紙”經(jīng)常使用的一種新聞報(bào)道手法。美國(guó)新聞學(xué)者認(rèn)為：黃色新聞是“一種沒(méi)有靈魂的新式新聞思潮”。它是19世紀(jì)90年代中期，在美國(guó)興起的，報(bào)紙主編為取悅讀者而將煽情主義與“更大的標(biāo)題、更可讀的故事、照片和顏色的點(diǎn)綴”等技巧結(jié)合起來(lái)編輯新聞的行為的劣質(zhì)產(chǎn)物。②

黃色新聞的產(chǎn)生有其獨(dú)特的社會(huì)背景，其根源就在于傳媒壟斷，使得報(bào)業(yè)之間產(chǎn)生不良競(jìng)爭(zhēng)，為獲得經(jīng)濟(jì)效益而忽視了報(bào)紙的社會(huì)功能。黃色新聞是被大多數(shù)研究人員所排斥的一種新聞樣態(tài)。

時(shí)至今日，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，有些網(wǎng)站為迎合一些人的低級(jí)趣味，提高網(wǎng)站人氣，不惜犧牲網(wǎng)站的品位，登載黃色新聞。同時(shí)因互聯(lián)網(wǎng)中尤其是博客門(mén)檻的降低，人人都可以成為信息的傳播者和接受者，所以在網(wǎng)上充斥了各類(lèi)黃色新聞。此外，刺激感官的新聞圖片也頻頻在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)。尤其值得注意的是，博客在作為展示個(gè)性的平臺(tái)的同時(shí)，也為一些無(wú)聊者提供了探尋散布他人隱私，傳播謠言，宣揚(yáng)暴力、性丑惡等的場(chǎng)所。如去年饒穎的性愛(ài)日記、張鈺的性愛(ài)視頻等，在公示丑惡的同時(shí)，又給社會(huì)帶來(lái)了什么?

毋庸置疑，新聞應(yīng)當(dāng)是自由的，但新聞自由的同時(shí)也應(yīng)有一定的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，沒(méi)有新聞倫理，新聞將背離其正常的軌道。

傳媒歧視。就是指新聞傳媒“不能夠平等地對(duì)待分布于不同社會(huì)地位維度上的人群，歧視弱勢(shì)群體即處于階層低端和社會(huì)邊緣位置的人群”。③當(dāng)今媒體，越來(lái)越多地把自己的受眾定位為社會(huì)的主流人群，而對(duì)于那些弱勢(shì)群體，不僅為之呼喚的聲音較少，而且有時(shí)在新聞?wù)Z言中還帶有一些歧視色彩。從媒體的運(yùn)作過(guò)程可以看出，傳媒的商業(yè)利益正在沖擊著公共利益。

李希光先生以犀利的筆觸在《畸變的媒體》中指出，越來(lái)越多的新聞已經(jīng)成了廣告和娛樂(lè)的囚犯，新聞報(bào)道被迫要遵循一些所謂的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：當(dāng)報(bào)道或揭露的問(wèn)題涉及到有錢(qián)有勢(shì)的大公司、商業(yè)品牌或人物(小公司和小人物無(wú)所謂)的時(shí)候，媒體必須謹(jǐn)小慎微；媒體不要設(shè)專(zhuān)門(mén)的版面和欄目為國(guó)有企業(yè)或下崗工人服務(wù)，更不要設(shè)專(zhuān)門(mén)的版面或欄目為城市中的流動(dòng)農(nóng)村人口服務(wù)，盡管前者有6000萬(wàn)人，后者有2億人。④

反觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，隨著社會(huì)主義和諧社會(huì)和新農(nóng)村的建設(shè)，有關(guān)弱勢(shì)群體的報(bào)道已有所增長(zhǎng)，但傳媒歧視的現(xiàn)象依然存在。從新聞內(nèi)容上看，真正把弱勢(shì)群體作為自己閱讀對(duì)象的新聞少之又少，為弱勢(shì)群體設(shè)置的新聞欄目也寥寥可數(shù)，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞主要反映的是社會(huì)主流人群的情感和要求；從網(wǎng)絡(luò)新聞資源上來(lái)看，弱勢(shì)群體又有幾人能真正擁有電腦?所以弱勢(shì)群體往往處于網(wǎng)絡(luò)新聞的邊緣，成為偶被提起但終被忽略的一個(gè)特殊群體。

強(qiáng)制閱讀。是在讀者沒(méi)有點(diǎn)擊的情況下，強(qiáng)行在電腦屏幕上出現(xiàn)某一網(wǎng)站的新聞資訊網(wǎng)頁(yè)。這主要是由于網(wǎng)站為擴(kuò)大本身的影響力、獲得更大的商業(yè)利潤(rùn)而施行的獲取受眾群的一種方式。

以騰訊為例，其用戶主要使用QQ，可以說(shuō)這是一個(gè)非常龐大的人群。而騰訊作為后起之秀，要想躋身和新浪、搜狐、網(wǎng)易同等的地位，就需要有其自身的特色，故騰訊的各類(lèi)欄目五彩繽紛，已大有后來(lái)者居上之勢(shì)。在新聞資訊方面，騰訊即依托其Q Q用戶，強(qiáng)行推出“騰訊迷你首頁(yè)”。凡用戶打開(kāi)Q Q后，時(shí)隔1～2分鐘，騰訊迷你首頁(yè)便不邀而至，給用戶造成不必要的麻煩。

網(wǎng)絡(luò)新聞存在的這類(lèi)問(wèn)題，導(dǎo)致的直接后果就是失去了新聞的公信力。看到此類(lèi)新聞久了，公眾自然會(huì)產(chǎn)生反感，甚或有被愚弄的感覺(jué)。而且新聞的社會(huì)功能也因此削弱，其先進(jìn)性更無(wú)從談起。

網(wǎng)絡(luò)新聞倫理構(gòu)建的途徑

新聞倫理不同于新聞法規(guī)，新聞法規(guī)可以從法律上給予新聞行為以約束，新聞倫理則是新聞從業(yè)人員長(zhǎng)期從事新聞工作過(guò)程中形成的具有一定新聞意識(shí)、法律意識(shí)、社會(huì)公德意識(shí)及社會(huì)責(zé)任意識(shí)并自覺(jué)把它作為從業(yè)規(guī)范的一種內(nèi)在的道德，其存在是隱性的，所以應(yīng)當(dāng)把新聞倫理尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞倫理的建設(shè)當(dāng)做一個(gè)艱巨的任務(wù)常抓不懈。

加強(qiáng)新聞倫理教育，增強(qiáng)新聞自律意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞從業(yè)人員的要求和傳統(tǒng)媒體相比已大有不同，它既要求從業(yè)者具備新聞業(yè)務(wù)知識(shí)，又具有熟練的網(wǎng)絡(luò)操作技能。但現(xiàn)在許多網(wǎng)站的從業(yè)者，大部分只是傳媒人才而非新聞人才，對(duì)新聞人員應(yīng)當(dāng)具備的新聞素質(zhì)和新聞倫理觀念有著模糊的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，也因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們商品意識(shí)的盛行，致使新聞倫理在網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域弱化。

新浪網(wǎng)總編輯陳彤在第五屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上曾說(shuō)：“新浪網(wǎng)每天都有一些很低級(jí)的錯(cuò)誤，往往很多人從高端的方面找原因，但實(shí)際上99%都是做新聞的編輯處理不當(dāng)造成的，我們今后的很長(zhǎng)期的工作就是不斷提高編輯的素質(zhì)，這對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是一個(gè)永恒的話題。”⑤這是一個(gè)非常清醒的認(rèn)識(shí)，提高編輯質(zhì)量除了要加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)外，還要加強(qiáng)新聞倫理的教育。通過(guò)新聞倫理觀的教育，實(shí)現(xiàn)新聞自律，使網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員增強(qiáng)新聞道德意識(shí)，堅(jiān)持新聞良心，明確社會(huì)主義榮辱觀，具有高度的社會(huì)責(zé)任感，真誠(chéng)、忠實(shí)、正確、公平地寫(xiě)作和發(fā)布新聞，使新聞在建設(shè)和諧社會(huì)中真正發(fā)揮其最大的作用。

規(guī)范網(wǎng)站管理機(jī)制，凈化新聞傳播環(huán)境。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特性，其管理較為復(fù)雜，尤其是博客新聞和新聞跟帖，零門(mén)檻的進(jìn)入使得參與者過(guò)于分散而造成了管理的極大難度。開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)新聞和博客等內(nèi)容的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)新聞管理的第一責(zé)任人。這些網(wǎng)站必須明確建站宗旨，建立健全管理機(jī)制，對(duì)于本網(wǎng)站的所有新聞行為，網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)制定規(guī)范加以約束，并抽出一定人員進(jìn)行監(jiān)管。尤其是對(duì)于一些重大新聞，最好借鑒一下傳統(tǒng)媒體的審稿制度，不要因?yàn)樽非笮侣劦臅r(shí)效性而忽略了其內(nèi)容的真實(shí)性和社會(huì)影響。

至于對(duì)博客的管理，眾多IT從業(yè)者則認(rèn)為，博客可以通過(guò)自律來(lái)解決出現(xiàn)的問(wèn)題。由博客網(wǎng)發(fā)起并聯(lián)合和訊、新浪、搜狐等19家博客網(wǎng)站共同簽署的中國(guó)首份《博客自律公約》，就由兩部分組成：一部分是對(duì)博客服務(wù)提供商的約束；另一部分是對(duì)博客作者的約束，包括博客必須對(duì)讀者和社會(huì)承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，必須遵循應(yīng)有的道德規(guī)范和倫理準(zhǔn)則等。但是，由于人的道德素質(zhì)良莠不齊，單靠倫理道德的約束未必能盡如人意，博客網(wǎng)站不妨采用一些強(qiáng)制手段，對(duì)于違反本站管理規(guī)則的博客予以關(guān)閉。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制最近呼聲較高，2005年10月在韓國(guó)的實(shí)行，已證明網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是一種行之有效的博客管理方式，不妨一試。

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，實(shí)現(xiàn)倫理多方維護(hù)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞倫理建設(shè)的一個(gè)必要措施。它可以促使網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員更加敬業(yè)，更能以新聞責(zé)任為重，以國(guó)家和人民的利益為重，更能注重新聞的社會(huì)影響力。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督，可以從以下方面進(jìn)行：

1.新聞管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行審讀。傳統(tǒng)媒體新聞被審讀是新聞管理工作當(dāng)中的一個(gè)重要方面，表彰優(yōu)秀，批評(píng)錯(cuò)誤，并實(shí)行期刊分等，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的刊物予以取締，這對(duì)促進(jìn)媒體宣傳先進(jìn)文化，報(bào)道有價(jià)值的新聞，實(shí)行新聞監(jiān)督，服務(wù)公眾，規(guī)范媒體市場(chǎng)等無(wú)不達(dá)到了良好的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快，內(nèi)容龐雜，審讀有一定難度，但并不能因此而聽(tīng)之任之。網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀已把新聞審讀提到了議事日程，畢竟新聞應(yīng)是服務(wù)大眾的公器而非傳播不良信息的工具。

2.建立評(píng)議會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行評(píng)議。這是一種行業(yè)自律的運(yùn)作模式，是民間對(duì)媒體盈利趨向的倫理道德制約。它沒(méi)有行政命令的強(qiáng)制性，但卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體起到了較強(qiáng)的監(jiān)督作用。

健全網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)，確保倫理道德實(shí)行。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度很快，幾乎每天都要出現(xiàn)一些新生現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)新聞的情況亦然。有時(shí)單靠新聞自律和監(jiān)督，未必能真正規(guī)范新聞倫理，故需用網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)作為新聞倫理實(shí)現(xiàn)的有力保障。目前，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了許多有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)方面的法規(guī)，但法規(guī)仍需進(jìn)一步完善，以不斷應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題，使網(wǎng)絡(luò)新聞倫理在法規(guī)的約束下得以自覺(jué)維護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體，其優(yōu)勢(shì)已為傳統(tǒng)媒體所不及，網(wǎng)絡(luò)新聞也會(huì)隨之有更長(zhǎng)足的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，集中體現(xiàn)了新聞倫理觀在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的變化。只有不斷加強(qiáng)新聞倫理建設(shè)，才能不斷凈化新聞環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量，使之在社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)中真正發(fā)揮重要作用。

參考文獻(xiàn)：

①劉建明：《當(dāng)代新聞學(xué)原理》，清華大學(xué)出版社，2006年。

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③趙志立：《傳媒歧視：正在傾斜的社會(huì)公器》，http：//media.people.com.cn/GB/40628/5308779.html，2007-01-21。

④李希光： 《畸變的媒體》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年。

⑤卓宏勇、晉雅芬：《互聯(lián)網(wǎng)世界：假新聞的“土壤”和“放大器”》，http：//www.icrb.com/zyw/n99/ca490299.html，2006-05-17。

(作者單位：黃淮學(xué)院中文系)

編校：鄭 艷