在活動中辦報 在辦報中活動

近年來，隨著媒體大戰愈演愈烈，“在活動中辦報，在辦報中活動”已慢慢成為各家報紙的大政方針。特別是一些地市報，更是利用自身優勢，組織各種公益活動，社會效益顯著，走出了辦報與活動雙贏之路。

在活動中樹品牌

幾年前，為了適應新聞競爭的需要，《南陽日報》創辦了《社會早刊》，它作為《南陽日報》的一部分，完全走都市報的路子，專門刊發社會新聞、生活新聞與服務新聞等。

然而在創辦之初，《社會早刊》并未像希望的那樣，立即受到讀者的廣泛認可。特別是廣告客戶，盡管報社出臺了優惠措施，但他們還是不愿把自己的廣告刊登在《社會早刊》上。

如何在最短的時間內打響“社會早刊”這一品牌，迅速贏得社會的認同?

當時，年關將至，下崗職工、特困職工的生活問題成為社會關注的焦點，也是市委、市政府著力解決的問題之一。經過與市總工會溝通，《南陽日報·社會早刊》決定舉辦“救助百戶特困職工家庭”活動，發動社會各界伸出援手，捐款捐物，幫助特困職工家庭渡過難關。

情真意切的活動啟事和百戶特困職工家庭的基本情況刊發后，立即得到社會各界人士的熱烈響應，機關干部、學生、企業職工、個體經營者、退休教師……眾多市民伸出了援助之手。雙休日，報社全體編輯記者又頭戴小紅帽，手捧募捐箱，走上街頭。一時間，城區各主要路段掛滿了救助特困職工家庭的標語，到處洋溢著編輯記者的熱情。

活動獲得巨大成功，不僅募得數萬元的捐款，更重要的是“社會早刊”這一品牌一炮打響，迅速贏得市民的廣泛贊譽。

成功的經驗被不斷復制和完善。隨后數年里，年底“救助百戶特困職工家庭”、年中“救助優秀貧困大學生”、年初“認種南陽日報林”等大型社會公益活動，成為《南陽日報》的傳統品牌活動。很多讀者年年參與報社的活動，成為《南陽日報》的忠實擁躉。現在，策劃活動、舉辦活動，在《南陽日報》已不再是什么難事，逐漸成為各部室日常工作的一部分。《社會早刊》也由最初的對開4版，發展到目前的對開12版。

在活動中正確引導輿論

最近兩年，南陽市致力于創建中國優秀旅游城市、國家園林城市和伏牛山世界地質公園，并先后獲得成功。在創建過程中，上至市領導，下至環衛工人，都付出了巨大心血，灑下了辛勤汗水。通過創建活動，城市面貌煥然一新，景區品質大大提高，居民生活環境得到有效改善。

然而，對于市委、市政府的這一中心工作，開始階段，少數市民還存在不同看法。他們認為這是形象工程、面子工程，甚至是勞民傷財。如何正確引導輿論，統一認識，把全市人民動員起來參與到創建活動中去，成為當時擺在《南陽日報》面前的一項重要任務。為此，《南陽日報》在《社會早刊》上開設了常年性的“創建”欄目，及時全面地報道創建工作的動態以及所取得的階段性成果，鼓舞全市人民的士氣。在此基礎上，《社會早刊》發揮善于組織活動的優勢，經過精心策劃，圍繞創建工作，推出了兩項市民參與的系列活動。

一項是“牽手日報·走進×××”活動。該活動一月一次，與各縣市聯辦，組織市民走進景區，零距離感受創建活動的火熱場景與實效。一項是“市民參觀團”活動。該活動不定期舉辦，除了讓市民自愿報名外，還邀請人大代表、政協委員，以及通過報紙向創建工作提建議的市民參加，主要參觀在建的市政重點工程。活動中，市民與重點工程的建設者面對面切實感受建設者的艱辛，體驗創建工作給城市帶來的巨大變化，并讓大家暢所欲言，發表自己對創建工作的意見與建議。

百聞不如一見。通過這兩項活動，不僅讓參加活動的市民受到了感染，加深了對創建工作的理解，而且通過對每次活動的大規模報道，讓更多的市民認識到了創建工作對整個城市的重要意義。市委書記針對“市民參觀團”活動專門批示：“南陽日報組織的這個活動很有意義……”

在辦報中不斷創新活動形式

與其他媒體相比，在舉辦活動方面，城市黨報具有天然的優勢。這種優勢在于城市黨報長期形成的信譽度和地域上的天然接近性。然而，隨著同城其他媒體的效仿，媒體舉辦的活動逐漸趨于同質化。慢慢地，一些活動失去了對讀者的吸引力，面臨無人響應的尷尬。因此，策劃是否獨特、形式是否新穎，成為活動成敗的關鍵。

元宵節被稱為中國的情人節，2006年元宵節期間又恰遇西方情人節，可謂中西浪漫節日聯袂而至，而南陽歷史上曾有“拋繡球選佳婿”的民俗。

根據這種情況，《南陽日報·社會早刊》提前一個多月策劃準備，打造了一道中西合璧、激情浪漫的文化大餐——在元宵節期間舉辦靚女戲拋繡球大聯姻大型廣場文化活動。

由于活動新穎，內涵豐富，正月十五全天，共有1萬多名市民參加了拋繡球活動。不少市民全家出動，拋接繡球的姑娘小伙則帶來了自己的同學朋友。

活動不僅吸引了眾多市民，也吸引了諸多新聞同行。當日，大河報、東方今報、南陽電視臺、南陽電臺等媒體都派記者到現場采訪。其中，南陽電視臺出動了5撥記者，他們拍的節目，當日中午在河南電視臺播出。隨后，中央電視臺國際頻道也對這項活動進行了報道。第二天，《大河報》在1版發導讀，在3版以較大的篇幅報道了此次活動，其他報紙也都相應發了報道。同仁們開玩笑說，咱們這次活動，算是無償給其他媒體提供了一個新聞淡季里的“猛料”。

依靠群眾，開門辦報，媒體與讀者互動，是新聞工作的一貫方針。在媒體競爭日益激烈的今天，舉辦各類社會公益活動，不失為一種補充新聞源、拉近與讀者距離的有效方法。但活動本身畢竟是由媒體策劃出來的事件，有的具有新聞價值，而有的可能就不具備新聞價值，或新聞價值不大，對此必須有清醒的認識。因此，在實際操作中，必須樹立精品意識、創新意識，圍繞重大主題，精心策劃新穎的活動，在活動報道上，也要下大工夫，力爭使活動有趣，報道可讀。要切實避免為了活動而活動，防止讓那些平淡無味的活動報道占據版面，以免讓讀者最終失去參加活動、閱讀活動報道的興趣。

(作者單位：南陽日報社)

編校：鄭 艷