增強地市報人的經(jīng)營意識

黨報是黨和政府的“喉舌”，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。面對新的形勢，面對日益激烈的報業(yè)競爭，黨的新聞工作者在增強政治意識的基礎上，還必須具有經(jīng)營意識，即辦報經(jīng)濟意識、市場意識，特別是處于最基層的地市黨報更應具有這種意識。因為，地市黨報面臨更加激烈的競爭，報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展更需要正視為生存而競爭的現(xiàn)實，在不斷增強政治意識的同時，不斷增強經(jīng)濟意識特別是經(jīng)營意識，通過我們的精心打造，使報紙的可讀性、吸引力越來越強，發(fā)行量越來越大，報業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，核心競爭力不斷提高。

轉(zhuǎn)變觀念，做大做強報業(yè)

抓好形勢教育，增強地市報人樹立經(jīng)濟意識的緊迫性。記者專心寫新聞，編輯一心一意潤色稿件、編排版面，這是編采人員的本分，也是本職工作者的基本要求。然而，如果編采人員只沉醉在編采的自我之中，不聽讀者反映、不看報紙發(fā)行量升降、不聞廣告收入增減，這是不符合現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展實際的。不斷增強新聞工作者的政治意識、大局意識，是我們必須長期深入堅持的工作。但我們必須著力結(jié)合新時期的實際，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，探索辦好、辦活報紙，做大做強報業(yè)的新路子。特別是在堅持正確輿論導向的前提下，要切實辦活報紙、做大報業(yè)。因此，我們在加強政治思想、業(yè)務素質(zhì)教育培養(yǎng)的同時，也要進行當前國內(nèi)、國外報業(yè)發(fā)展形勢教育，使廣大地市報人不僅具有堅定的政治信念、政治方向，而且具有現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的思想和理念。

結(jié)合實際工作，強化辦報實際工作中的經(jīng)營意識和市場意識。市場經(jīng)濟發(fā)展有其運行規(guī)則，辦報、辦刊和做大報業(yè)也有其內(nèi)在的規(guī)律。但是如果記者采寫的稿件角度、編輯編排的版面內(nèi)容和方式與讀者的興趣相悖、與市場脫節(jié)，就會影響報紙的傳播效果和報社的整體效益。如果一名記者心中有較強的經(jīng)營意識和市場意識，那么他在采寫每一篇稿件時，都會盡可能地為讀者著想、為報紙著想，不僅要突出稿件的新聞價值，而且也會注重服務，讓讀者覺得這張新聞紙值得掏錢買，買得心甘情愿。在實際工作中，我們要求從業(yè)人員增強經(jīng)營意識、市場意識，并不是要編輯、記者去拉廣告，搞有償新聞，而是使我們的編采工作去更好地適應市場、為讀者服務好。這種意識的形成是需要各級黨報特別是地市黨報長期培養(yǎng)和激勵的。許多報社把從業(yè)人員的工資和獎金與報紙的發(fā)行收入、廣告收入掛起鉤來：廣告收入增加，獎金增長；發(fā)行收入減少，獎金隨之減少，使從業(yè)人員切身感受到市場的變化對自己的影響，從而自覺把自己的工作和思想與報業(yè)的發(fā)展連在一起。

增強從業(yè)人員的經(jīng)濟意識、市場意識。在沿海發(fā)達地區(qū)早就通過轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)動從業(yè)人員的積極性，搞活了報紙、壯大了報業(yè)，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。特別是一些報紙在講政治、搞好新聞宣傳報道任務的前提下，使得各種具有服務性質(zhì)的版面、欄目迅速向市場靠攏，并在搞好市場調(diào)查、摸清廠家和商家需求的情況下，投入人力、物力，辦出自己的特色，形成與市場、廣告相呼應的良性循環(huán)局面。南方報業(yè)集團的發(fā)展就是最有力的證明。我省各地黨報的不同發(fā)展也充分說明，面對激烈的報業(yè)市場競爭，誰不切實增強經(jīng)濟意識、市場意識，報紙發(fā)行量就上不去，廣告收入就難增長，“政治家辦報”就難落實，就連編采人員也有飯碗之憂。因此，各級黨報特別是地市黨報的編采人員必須強化經(jīng)濟意識和市場意識，唯有如此，報紙才能在激烈的競爭中爭取主動，才能贏得更多的讀者和更大的市場。

強化精品效應，提高編采藝術

我們知道，企業(yè)參與市場競爭必須具備最起碼的條件，如產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良與性能的穩(wěn)定，產(chǎn)品的款式和包裝要新穎等。除此之外，還要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高質(zhì)量。報紙的生存發(fā)展和競爭也是一樣。一張報紙要想在競爭中生存和發(fā)展，要想贏得更多的讀者，占有更大的市場份額，就必須把可讀性、貼近性強，讀者關心的新聞及時地奉獻給讀者；就要真正了解讀者關心什么，并滿足讀者多方面的需求，使報紙不僅成為讀者的良師益友，還要使報紙更具權(quán)威性、指導性。這是新形勢下報紙?zhí)貏e是黨報從業(yè)人員必須努力做到的，而且是黨報編采人員切實從確立經(jīng)營意識到實現(xiàn)提高編采藝術水平轉(zhuǎn)化的關鍵。

在具體工作中，黨報的從業(yè)人員特別是編采人員一定要找準黨和群眾利益的結(jié)合點，用心烹制“新聞大餐”。首先要精心策劃組織報道，形成輿論強勢，吸引讀者，增強權(quán)威性，領導潮流，引導輿論，指導工作。只有精心策劃，認真組織報道，才能在社會上引起較大反響。特別是組織、編采、協(xié)調(diào)的戰(zhàn)役性報道所形成的沖擊力是以往分散出擊、零星報道所無法企及的。報紙的良好信譽和權(quán)威，大多是在這些重大的戰(zhàn)役性報道活動中樹立的。其次要快速反應，搶占市場。“時間就是金錢”，大概沒有一個企業(yè)家不領會這句話蘊涵的深刻道理。誰先把產(chǎn)品開發(fā)出來投放市場，并做好促銷工作，誰就搶占了商機，擁有了占有市場的優(yōu)勢。辦報辦刊也是一樣，讀者總是對先聽到、看到的新鮮事感興趣，并且記得牢。如果對同一件事，其他媒體都有了報道，你的報紙再登載，顯然新聞已成了舊聞，誰還愿意掏錢買你的報紙呢?要想使你的報紙洛陽紙貴，記者就必須在第一時間里搶回新聞，編輯也必須在第一時間作出快速反應，及時把帶著“露珠”的新聞奉獻給讀者。其三是千方百計為讀者提供更多的有價值的信息。隨著時代的發(fā)展，知識的爆炸，人們讀書看報在滿足娛樂消費的同時，越來越渴求獲得更多的知識和信息。我們的人員必須適應這一要求，在編采稿件時應最大限度地滿足讀者這一需求。在稿件寫法、版式設計上，力求新鮮、活潑，使我們的稿件可讀、耐讀，版面美觀、大方、沖擊力強。在版式設計上，在增加版面信息容量的同時，又要突出編輯思想，強化版面意識，著力增強版面的沖擊力。在稿件的寫作上，應力戒呆板、八股，用生動活潑的語言、鮮活多變的形式把新聞寫得可讀、耐讀。

增強地市報人的經(jīng)營意識、市場意識，提高編采藝術和辦報水平，說到底還是要增強黨報人的讀者意識、服務意識，并把這種意識貫穿到策劃報道、組織采訪和編輯版面的全過程。讓地市黨報更加貼近群眾、貼近生活、貼近實際，是我們必須長期堅持不懈的工作，需要我們不斷地探索。只要我們努力，目標就一定會實現(xiàn)。

(作者單位：濮陽日報社)

編校：張紅玲