注意品質對版面編輯的規范

版式設計的基礎是視覺生理學和視覺心理學。報紙版面的理論價值是編輯主體創造的，它蘊含著編輯的認識、審美心態，體現著編輯的思想、態度、情感，但是版面價值實現的多少，卻不單是編輯主體一廂情愿的事，它取決于受眾對它的青睞程度——當版面與受眾接觸時，受眾看與不看，先看什么，后看什么，瀏覽還是細讀，對編輯版面及稿件作怎樣的認識和評價。但是編輯們也不必為之太過擔心，因為控制受眾閱讀心理的繩子常常是拿在編輯主體手中的。只要求編輯經營版面時考慮到了受眾接受版面時可能產生的心理活動，遵循一定的視讀規律，利用編輯符號對受眾的接受作積極的啟發和誘導，將受眾的閱讀行為和對編輯符號、稿件的認識、理解等，引到有利于編輯思想、編輯意圖等實現方面上去，就有望獲得預期的版面效果。但是，倘若編輯無視受眾的心理特征，以其控制者自居，單方面表現自我情趣、態度，進行一廂情愿的編排，或者對受眾心理估計不透、預測不準，要談版面價值那真的是一廂情愿了。

版面閱讀中的注意品質指的是受眾心理活動中對一定編輯符號、稿件的有選擇的指向和集中，它是受眾進入“閱覽室”的大門。只有進入大門，受眾才能接觸刊物，才能產生閱讀行為。注意包括有意注意和無意注意。受眾展開報紙后，通常會對版面整體掃視一番，此時尚處于無意注意階段，如果某一版面符號給受眾視覺以特殊刺激，視覺會在此停留，此時倘或標題所揭示的合乎受眾的口味，受眾便進入閱讀，這時無意注意就轉化為有意注意了。假如受眾懷有特定的興趣，有意注意版面上的某一稿件，但由于版面符號的結構混亂，受眾尋不到或閱讀時由于中斷興趣，轉移目標，瀏覽版面上的其余部分。如此，有意注意喪失，變成無意注意。版面符號及結構最主要的功能，就是作為一種訊號手段，吸引受眾的無意注意，保持受眾的有意注意。注意與版面編輯關系密切，版面編輯的追求之一，就是引起受眾注意，進而進入閱讀過程，從而實現版面編輯的價值。下面就從幾個方面談談注意對版面編輯的規范。

一、注意的吸引力

版面對受眾注意力的吸引取決于版面符號的刺激強度，版面符號的刺激強度大，會引起受眾更大的注意。從版面整個構成看，強化視覺中心比無中心或視覺中心不強烈的版面更搶眼。就標題而言，長題比短題、彩色較深比彩色較淡的視覺刺激強。圖片、套色、裝飾等強化性編輯符號的運用，正由于刺激強度大，成為視覺追尋的目標。重要稿件以強刺激符號來處理，原因正在此。剛上市不久的《南國都市報》已有走俏的勢頭，頭版采用了大標題、大圖片以及導讀欄目的設計，能吸引受眾的眼眸，刺激受眾的閱讀欲望。

但是，符號的刺激強度是相對的，強弱只是在比較中產生。版面符號并不強求絕對刺激強度，只要在比較中符號的相對強度足以表現稿件特質和編輯意圖即可，一味地大圖片、大標題、大字號往往是令人討厭的。當今視覺文化的日益興盛和繁榮，一些令人憂慮的現象也在滋生。以報紙版面為例，報紙版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，是影響報紙視覺效果的最重要的元素之一，一張報紙是否可讀、是否易讀，能否在報攤上吸引“眼球”，很大程度上取決于此。而時下一種較為普遍的傾向是版面形式多且雜，版面色彩重而亂，在色彩使用上不加節制，這些看似“搶眼”的做法實際上影響了版面秩序，違背了人的正常視覺心理，增加了受眾的不和諧感。

符號對比如黑白顏色對比、標題厚薄對比，也是引起視覺注意的一種手段，對比愈明顯，則愈易引人注意，如通常來說，字號越小在版面越容易被忽略。但是如果版面上所有內文字號都比較大，而獨有一則內文的字號特小，那么這字號小的則反而使它從眾多符號的對比背景中脫穎而出。鶴立雞群會很惹眼，雞處鶴群同樣也能抓視線。

從版面的局部來看，視覺中心的營造和強化是吸引讀者的重要手段。視覺中心即具有突出特征，能夠左右受眾對報紙版面認識的核心元素。不論何種編排方式的版面，通常會有一個編輯符號或符號集群，刺激強度最大而成為受眾最先注目的視覺沖擊中心。有了視覺中心，版面各個部分的特征就能輕而易舉呈現出來，既能吸引受眾注意，又能體現編輯意圖，同時又可以協調版面整體與部分的關系。不少報紙的新聞版，有時只重點處理一篇有重大新聞價值的稿件，將其配以大幅照片，加框，其余小稿單獨組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性，適合現代人快節奏的生活方式。除依仗新聞自身“搶眼”外，版面設計者還往往采取改變字體，加大字號，豎排版，配圖片，組合報道，添加線條、底紋、底色，選取不規則板塊外形，留白等手法，讓受眾被版面上的一點所吸引。視覺中心并不一定固定在報紙的頭條或報眼處。在傳統版面上這中心多半固定在左上角，現代版式經常變動，可以在左上角，也可以在右上角，甚至可以在中部或下半版的某個區域。

二、注意的維持

受眾對版面及稿件的注意有一定的持續過程，這就是注意的維持。怎樣才能使受眾的注意更為持久，首先取決于版面的內容。刺激強度的版面符號就像漂亮熱情的導游小姐，它能輕易地把游客帶到目的地，但目的地能否留得住游客，那就要看那里有沒有東西可看了。在版面上可觀賞的東西就是版面的信息內容了。也就是說，報紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報紙版面優化的方向。這就意味著報紙的版面上要以新聞報道的質與量取勝。離開了生動活潑、豐富多彩的稿件內容，要想在一定時間里保持受眾注意的穩定那是行不通的。所以無論版面形式怎么樣，最重要的還是傳播信息本身，受眾在閱讀報紙的時候，主要的目的就是要尋找信息。自2004年以來，中國報業出現一系列跨地域的媒體大合作，誕生了包括《東方早報》、《新京報》、《第一財經日報》和《每日經濟新聞》等報紙。這些報紙的版面設計理念和價值取向，無疑值得報界高度關注。這4張報紙在版面設計上，都顯得沉穩、典雅，不事張揚，決不故弄玄虛，花頭花腦，一掃前幾年流行的“濃眉大眼”，它們更注重報紙的新聞內容。只有把新聞本體做好了，報紙才有生命力。這也是《參考消息》這樣的報紙為什么版面設計得老土，受眾卻愛不釋手的根本原因。

版面編輯還要遵循受眾的視覺規律。據心理學家研究，一般人的視覺廣度是5~9個字。但是，視讀還與斷句、停頓、回視以及其他內外的因素有關，以11~14個字來排一行的長度，從視讀規律看是有利于發揮視讀廣度的作用的，這就是報刊每欄寬度的參考數字。如果離這個參數過長或過短就不利視讀的斷句、停頓、回視，使受眾產生視覺混亂或疲勞，從而影響了注意的維持。研究還表明，受眾對每段的字數容忍限度是10~15行，對報刊出版物，其限度為15~20行左右；每段文字數量相等的或相近的排在一起，亦不宜超過2~3段，否則會讓受眾產生無趣單調之感。

就版面而言，版面符號既不能單調，也不能混亂或過于復雜，單調符號所產生的單調刺激的持續作用，混亂或過于復雜的視覺干擾，受眾尋不到或閱讀時由于中斷興趣，轉移目標，都會使受眾的注意力分散，瀏覽版面上的其余部分。如此，有意注意喪失，變成無意注意閱讀過程，又不得不重新啟動。

三、注意范圍的擴大

受眾的注意范圍大小決定著閱讀速度和廣度，只有注意范圍的擴大，版面價值和閱讀效果才可以得到最大程度的體現。受眾的注意范圍并不是固定不變的，并且受到編排手段，如版式及符號之間的聯系等因素的制約。傳統版式常常將一些內文豎向編排，這不但與受眾橫向閱讀習慣相違背，同時視覺縱向注意范圍遠遠小于橫向注意范圍，并容易導致視覺疲勞。所以，現代版面多以橫排文為主，豎排文幾乎瀕臨絕跡。

形的組合按照版面設計的組合規律，如果兩個視覺元素相似，或在空間中彼此接近，就容易被看作是同一個整體的兩個部分。對版面視覺元素進行組合的目的在于，為受眾預先設置最佳的閱讀板塊和路徑，盡量減輕受眾閱讀時的生理和心理壓力，從而獲得更好的閱讀效果。版面設計者常使用的方法是“模塊式排版，相似性組合”，也就是將意義相近或相反的稿件框起來，獨立成塊，不與其他稿件交叉。這樣，受眾讀完一欄自然轉到下一欄，無須像不規則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后還要搜尋下一欄，難以鎖定視線，而且模塊式編排能夠產生一種簡潔而規整的美感。

除了形的組合之外，色的組合同樣是值得注意的問題。利用類似的組合規律，我們可以運用色彩做內容聯系的手段，比如當文章、照片、圖表等元素形成組合報道時，在其后用帶色底紋形成一種背景色，表示這些元素是有關聯的一組。彩色的運用不能毫無章法。如果一幅構圖的所有色彩要成為相互關聯的，它們就必須在一個統一的整體中組合起來。但是，我們也必須反對那種僵化的色彩和諧，因為版面上不能缺少重心和主色調，否則極易造成受眾的視覺疲勞。

四、注意的轉移

受眾在閱讀版面時，會及時地將注意力從一個注意對象移到另一個注意對象。注意移動與閱讀習慣、符號刺激強度的層遞及符號關聯等編排手段有關。

閱讀習慣，是人們在長期閱讀行為中，基于輕便、易得、舒服而養成的一種視覺移動定式即從左到右、從上到下。我國大多數報紙版面，就是根據這種閱讀習慣進行編排的，稿件據價值大小依次左上、右上、左下、右下區間順序排列。這種編排方式的版面優點在于受眾由于版面安排習慣，視覺運行輕車熟路，節省尋找時間。但由于價值大的稿件在版面上一般具有較強刺激的符號形式，這通常會導致版面左上重右下輕，失之均衡，而每日固定不變，版面流于呆板重復。現代報紙設計者已開始有意識地放棄或減弱傳統位置觀念在版面經營中的主導作用，巧妙運用版式平衡的規律，充分調動版面張力，平中求險，比如在重心即將失衡的臨界點上追求均衡和平衡。傳統編排，以位置為主，而且位置優劣與符號刺激強弱層遞的順序是一致的?，F代編排以符號刺激為主，并且打破了位置優劣與符號刺激強弱層遞的刻板一致，但位置優劣仍然存在，并起一定作用。

美國報紙的導讀設計理論認為，好的報紙應當像一幅地圖，受眾能夠輕易找到他需要閱讀的新聞在什么位置。在厚報時代，受眾在閱讀報紙的時候，不會像以前那樣逐個版面逐篇文章地閱讀，而是在挑選對自己有用的信息，他們的目光焦點總是先落在某一些內容上，所以這個時候導讀最為重要。突出導讀，力推“讀點”，現在已成為版面編輯的重要策略，絕大多數報紙都在一版顯要位置安排《新聞點睛》、《今日視窗》等導讀性欄目。把關注度高的新聞予以強勢突出，為受眾的選擇提供路標。《杭州都市快報》在右邊“熱線電話”下抽出一長條，頂天立地，一格提示各版重要內容，如同一級一級“新聞臺階”，吸引受眾步入佳境?！段錆h晨報》充分利用一版的有限空間，采取“頭條縱深”的辦法與內版相“鏈接”，受眾的選擇有了寬闊的景深。不少報紙干脆以圖片做導讀，一圖一景，更加形象和具體，同時增強了視覺沖擊力。

注釋：

①劉文峰：《編輯學》，安徽人民出版社，1988年。

②吳飛：《新聞編輯學》，浙江大學出版社，2003年。

(作者單位：海南省瓊州學院校報)

編校：施 宇