巧用詩詞“扮”標題

《詩經》曰：“巧笑倩兮，美目盼兮。”它告訴我們一個道理，“眼睛”若是水靈靈、炯炯有神，會使人賞心悅目，產生急于一觀的愿望；“眼睛”若是直勾勾、呆巴巴或者“翻白眼”，則會使人興味索然，望而生厭。其實，好的新聞標題就像名姝的笑靨、動人的眼睛，因為新聞標題是新聞內容的窗口，是新聞的眼睛和靈魂，別具一格、形式新穎的標題不僅能激起受眾濃厚的閱讀興趣，也使讀者在接受新聞信息的同時獲得一種藝術美的享受。一位外國資深的新聞工作者說過這樣的話：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀。不過，有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是運用精彩的標題。”可見標題制作的重要性。制作標題不僅是一門學問，也是一門藝術。這就要求“制作新聞標題應注重從表達新聞內容的需要出發，從新聞語言的內在規律出發，從老百姓喜聞樂見的形式出發，使標題成為新聞傳神的眼睛和表達思想的有機組成部分。”①而卷帙浩繁的古典詩詞名句，為我們制作新聞標題提供了取之不盡的寶藏。古典詩詞追求精練、婉曲和含蓄，善于通過多種修辭創設意境，給人留下想象的空間。好的新聞標題不僅能達意，還能夠傳情與審美，運用古典詩詞制作標題是一種常見手法，因此，運用得當能獲得脫俗的效果。

古典詩詞名句結構詞句的變換重組賦予新聞標題以獨創美

古典詩詞作為萬朵奇葩用于新聞標題，已源遠流長。在新聞標題中化用古典詩詞，或結構變換，或詞句重組，實際就是“移花接木”的方法，化用古詩詞與新聞標題的特點性質，然后再把它們自然地合為一體，這是對中華傳統文化的繼承、發揚，更是更新。首先來看古典詩詞的“移花接木”賦予新聞標題的獨創美。一般采用集句組合的方式，也就是在兩首不同的古典詩詞中各選一句，組合成為新聞標題。如《光明日報》1984年3月28日的消息：“‘鄉人具雞黍，邀客到田家’(主)華西農村旅游中心接待外國游客(副)”這條標語介紹了一個向外國人開放的農村旅游中心，處處體現了中國農村的特點。用“米酒”說明招待客人的是中國農村的風味食品，用“田家”說明客房是中國普通的農舍，標題于平淡中蘊涵著深厚的情味。唐代詩人孟浩然有一次到一位鄉間的老朋友家做客，寫了一首詩《過故人莊》，其中一句是“故人具雞黍，邀我至田家”。這條標題把原詩前句左右棄去，嫁接“新枝”，既保持了原詩的韻味，還賦予了新的意義。或者使用詞語連句的方法，把詩詞同一般詞語連成句子組成標題。例如：“長虹‘彩管資源戰略’震驚國內彩電業(主題)，彩電業‘山雨欲來風滿樓’(副題)”。還可以使用搭配對用的方法，根據實際需要取一句古詩配成新的聯句為題。例如1996年12月3日《文匯報》的一則消息，引題是“企盼山花爛漫時普天同慶回歸日”，主標題是“香港各界積極籌備迎接歷史新紀元”，在這個標題中，引題是從毛澤東的《卜算子·詠梅》詞中取用的，引題和主題聯句組成的標題具體而翔實地反映了香港民眾企盼回歸，各界積極籌備的熱烈場面和感人事實。例如2000年2月16日《光明日報》刊登的有關中小學德育教育的消息，標題是“潤物細無聲”，它直接引用杜甫《春夜喜雨》詩中的一句，用“潤物細無聲”來類比要加強中小學的德育教育，不僅恰當貼切，而且生動形象。其次，再看看古典詩詞詞句的變換重組賦予新聞標題的獨創美。標題形象的新穎性，還表現在對古詩詞的推陳出新上。就一般而言，古詩詞的形象是鮮明的，如果將詩句中的某個字詞加以更換，或使之更切合文意，或使其被賦予新的含義，從而達到一種相互比照、互為補充的表情達意效果的目的。例如：1993年8月6日《文匯報》刊發的“小荷才露尖尖角雛風新聲(主)上海市童聲合唱團首演獲好評(副)”，標題的前半部分取宋朝詩人楊萬里《小池》中的詩句，后半部分則是濃縮唐代詩人李商隱詩《韓冬朗·之二》中的“雛風清于老風聲”而成。兩者的組合，主要從藝術表現上著眼，前者給人以視覺美感，后者給人以聽覺上的聯想，兩者的組合產生一種立體的效果，顯得有特色。或者采用緊縮填補的方法，也就是將原詩詞的句子緊縮簡化后，加上一定成分組成新的句型作為標題。另外，還可以摹仿詩詞原句句式以引申其意，或賦予新意為題。例如：“留得清香在人間”是1982年10月12日《文匯報》上刊登的一則消息的標題，它是摹仿元末王冕的七絕《墨梅》的末句形式為題而擬的，“吾家洗硯池頭樹，個個花開淡墨痕。不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”，用末句的詩意含蓄地介紹了一位已逝老畫家的可貴品德，言盡而意無窮。或者對詩詞原句留形換意。它是保留詩詞原有的音韻和句式，內容以新聞的需要靈活運用為題。它和仿擬相似，其細微區別在于它保持原有詩詞的音韻和句式，而仿擬則比較自由。例如1983年9月24日《羊城晚報》頭版刊登了一則有關豬肉調價的消息。題為“知否，知否，應是‘踐’肥‘貴’瘦”(引題)“愛吃瘦肉者請你多付錢”(主題)“本省18個縣市調整豬肉各品種之間差價”(副題)，標題活用了宋人李清照《如夢令》中“知否，知否，應是綠肥紅瘦”一句，保留了原句的音韻和催促、提醒的句式，又增強了標題氣氛，給人以新鮮活潑的感受。

古典詩詞名句意蘊的含蓄性賦予新聞標題以意境美

古詩詞名句凝練精辟，形象鮮明，寓意深刻，富有概括力和表現力，不僅飽含著深刻的思想，還蘊藉著深邃的意境。讀者可以根據自己的生活經歷、藝術修養等因素去獲得審美的滿足。“作題如作詩”，凡是美的標題，大都是以意境美而取勝的。所謂意境就是客觀(生活事件景物)與主觀(思想、感情)相熔鑄的產物，是情與景、意與境的統一。在日常讀報中，我們經常可以看到一些情景交融的好標題：“春風吹得遠客醉，直把店家當自家”中，作者把自己的感情寓于新鮮感人的形象之中，表達了對鎮江飲食店優質服務的贊美之情。“勸君莫打三春鳥，子在巢中盼母歸”(原載1983年4月8日《北京日報》)，這是借境說理，說明了保護鳥類、維持生態平衡的重要性。“座上清茶依舊，國家景象常新”，這是借境抒情，表達了對祖國美好未來的企盼及對祖國日新月異發展面貌的贊美之情。這些標題的共同特點是強烈的思想感情(意)和生動的客觀事物(境)相契合，情理形神和諧統一，因此產生了感人的藝術力量。

古典詩詞名句意蘊優美的特點賦予新聞標題以文采美

任何新聞報道，任何新聞標題，首要的是要有實事真情。另一方面，作為文字的體現，還應注意文采，把內容與形式巧妙、有機地結合在一起，才是好新聞、好標題，它既增加了標題的文采，又反映了民族文化的特點。如1997年2月6日《隨州報》刊發的“落紅化春泥(主)隨州老干部服務隊見聞(副)”其中的主標題就是將晚清詩人龔自珍(乙亥雜詩·其一)中的詩句“落紅不是無情物，化作春泥更護花”濃縮而成的，意蘊優美，文采斐然。因此，富有文采的詩詞名句入標題，往往因其語調和諧，用詞佳妙，意蘊深遠，又耐人尋味，富有感染力。這樣的標題不僅能起到作為新聞標題應有的作用，讀后還能使人得到美的享受，可以提升讀者修養，給人以文化補益。

把古詩詞嫁接到現代報紙新聞標題的制作中，會拓寬新聞標題的制作途徑。巧用古詩詞名句制作標題，會產生意蘊深刻、形式優美，具有強烈烘托效應的效果，會對受眾發揮強烈的吸引作用，讀后有悠長的余味、繞梁的余音。“現代新聞標題的社會功能是要在一瞥之間用新鮮而重要的信息，去撥動讀者的心弦”。可見新聞標題制作的重要性。但是也要注意，新聞標題過于淺白平淡不好，但晦澀難懂更不行。另外，還要趨新避俗，忌隨人后。如“小荷才露尖尖角”，已到用濫的程度。例如遼寧一家報紙的標題《暖風熏得晚霞醉，直把夕陽作艷陽》，更有東施效顰之嫌。這就要求我們必須具備較深的文學素養，特別是對古典詩詞的領會和運用，一條膾炙人口的標題，能夠使文章增采加輝，錦上添花，收到意想不到的效果。反之，標題平庸，全篇一調，眾說一詞，就難免倒人胃口。巴爾扎克有句名言給我們以啟示：第一個將女人比喻成花朵的是天才，第二個將女人比喻成花朵的是庸才，第三個將女人比喻成花朵的是蠢材。所以，我們應認真學習，做到古為今用，擬制出具有誘人魅力的“人人心中有，個個筆下無”的好標題。

注釋：

①彭朝丞：《新聞標題學》，人民日報出版社，1996年。

(作者單位：周口師范學院中文系)

編校：張紅玲