ＷＡＰ新政沖擊波

一個(gè)被過(guò)度神秘化的產(chǎn)業(yè)新政，掩蓋的是WAP產(chǎn)業(yè)脆弱的商業(yè)模式。

沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接，也沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)攔截，沒(méi)有資費(fèi)差異，也沒(méi)有黑白灰名單，更不會(huì)有所謂的封殺，傳聞中的中國(guó)移動(dòng)限制獨(dú)立WAP（Wireless Application Protocol，向手機(jī)等手持終端提供增值服務(wù)的無(wú)線協(xié)議）的“5#8226;17新政”最終被證明是誤會(huì)一場(chǎng)。

4月29 日，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)通信公司數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書出面正式澄清，從5月17日起，中國(guó)移動(dòng)的確將出臺(tái)一項(xiàng)新的WAP服務(wù)措施，但是與之前業(yè)界和媒體廣泛猜測(cè)的新政內(nèi)容和初衷都大相徑庭。

“如果用戶用手機(jī)上網(wǎng)，將會(huì)首先看到中國(guó)移動(dòng)的資費(fèi)提示頁(yè)面，提醒用戶繼續(xù)上網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生GPRS流量費(fèi)用?！备吣顣f(shuō)道，“除此以外，再無(wú)其他的內(nèi)容，此前外界傳言的許多內(nèi)容并不屬實(shí)。”

WAP新政

2007年4月中旬，有媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)部文件透露，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)在5月17日世界電信日期間推出一項(xiàng)新的WAP政策，以后用戶在訪問(wèn)所有WAP網(wǎng)站的時(shí)候，都會(huì)首先通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。

而此前亦有媒體稱，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)出臺(tái)類似的“黑白名單”制度，對(duì)黑名單中的WAP網(wǎng)站進(jìn)行封殺。另有傳聞稱，中國(guó)移動(dòng)新的資費(fèi)政策將夢(mèng)網(wǎng)之外的WAP網(wǎng)站排除在資費(fèi)套餐之外。

一系列的傳聞引來(lái)許多WAP網(wǎng)站的恐慌。有風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)理稱，他們已經(jīng)暫緩了對(duì)某家WAP網(wǎng)站的投資進(jìn)程，因?yàn)椤罢吆懿幻骼省薄?/p>

“中國(guó)移動(dòng)是絕對(duì)不可能實(shí)施所謂的主頁(yè)推送的，這樣的行為有域名綁架的嫌疑?！币患伊髁款I(lǐng)先的WAP網(wǎng)站高層非?？隙ǖ卣f(shuō)到。同時(shí)，他告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者許多同行猜測(cè)的兩個(gè)版本。

其中一個(gè)版本猜測(cè)是：某家公關(guān)顧問(wèn)公司向中國(guó)移動(dòng)獻(xiàn)策，以封殺獨(dú)立WAP網(wǎng)站的消息為契機(jī)，讓風(fēng)險(xiǎn)投資商對(duì)這一行業(yè)望而卻步，從而徹底斷絕了新WAP網(wǎng)站的生存空間，接下來(lái)就可以進(jìn)一步同初具規(guī)模的WAP網(wǎng)站商談分利的方式。

另外一個(gè)版本則是出自某家規(guī)模較小的WAP網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)人之口：消息的起因是，某些已經(jīng)拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站希望通過(guò)類似的輿論扼殺其他WAP網(wǎng)站的融資途徑，從而保證自己的行業(yè)地位。

而某WAP網(wǎng)站的老板曾經(jīng)提到確實(shí)曾有顧問(wèn)公司找上門來(lái)，提出以200萬(wàn)元人民幣的價(jià)格幫其搞定同中國(guó)移動(dòng)的關(guān)系。但是，這兩個(gè)版本的消息雖然看似合理，但是卻始終不免于猜測(cè)的痕跡。

“要說(shuō)WAP網(wǎng)站之間相互的攻訐倒是有可能，但是說(shuō)中國(guó)移動(dòng)想跟獨(dú)立WAP分利多少有些離譜?！?有分析人士就直截了當(dāng)?shù)刂赋?，“看看中?guó)移動(dòng)一天的利潤(rùn)是多少，再看看目前所有WAP網(wǎng)站的收入有多少？這樣的想法有WAP網(wǎng)站自抬身價(jià)的嫌疑?！?/p>

保護(hù)客戶利益的初衷

事實(shí)上，類似中國(guó)移動(dòng)將出臺(tái)政策限制獨(dú)立WAP的信息并非自今日始，在過(guò)去的兩年時(shí)間內(nèi)，媒體多次報(bào)道稱中國(guó)移動(dòng)在這一方面將會(huì)出臺(tái)類似的“新政”，但是最后均告落空。2006年年中，一度有消息稱中國(guó)移動(dòng)將會(huì)封殺獨(dú)立WAP。2006年9月，在一個(gè)論壇上，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王建宙親自出面作出澄清：“我們沒(méi)有關(guān)閉免費(fèi)WAP的接入通道，通道是打開(kāi)的。”

傳聞當(dāng)中的中國(guó)移動(dòng)限制甚至是封殺獨(dú)立WAP網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)是為了給中國(guó)移動(dòng)自己的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)聚集流量，目前移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量已經(jīng)被3G門戶以及騰訊等公司超越，因此，中國(guó)移動(dòng)試圖通過(guò)打壓其他WAP網(wǎng)站的方式來(lái)保證移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的地位。據(jù)此，有WAP網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)既做裁判員又做運(yùn)動(dòng)員對(duì)廣大的WAP網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不公平。

“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)似乎無(wú)需看重自己的流量排名，這樣的思維定式明顯出自其他的WAP網(wǎng)站?！钡?，另有分析人士認(rèn)為，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為中國(guó)移動(dòng)旗下的卓望公司在運(yùn)作，而管理政策屬于中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部出臺(tái)，兩者亦是合作關(guān)系，因此從形式上說(shuō)，并不存在這種所謂的兼做裁判員與運(yùn)動(dòng)員的弊端。

“經(jīng)常會(huì)有客戶抱怨不知道手機(jī)上網(wǎng)有沒(méi)有流量費(fèi)。資費(fèi)提醒頁(yè)面會(huì)提醒用戶正在上的是什么網(wǎng)站，提醒他們繼續(xù)上網(wǎng)會(huì)產(chǎn)生GPRS流量費(fèi)，如果要知道具體的資費(fèi)可以咨詢各地的客服?！?高念書介紹說(shuō)，“新政策出臺(tái)的最主要目的還是為了保護(hù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶的利益，而并非要限制WAP網(wǎng)站的發(fā)展?！?/p>

高念書介紹，此次出臺(tái)“WAP手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)提醒服務(wù)”是為了順應(yīng)信息產(chǎn)業(yè)部資費(fèi)透明的要求。2006年，信息產(chǎn)業(yè)部開(kāi)展了移動(dòng)信息服務(wù)資費(fèi)規(guī)范專項(xiàng)活動(dòng)，而中國(guó)移動(dòng)也陸續(xù)推出了訂購(gòu)關(guān)系確認(rèn)、業(yè)務(wù)資費(fèi)明示、統(tǒng)一查詢退訂、全面二次確認(rèn)等措施，也已取得了一定的成果。但是，據(jù)高念書介紹，目前還是存在SP價(jià)格欺詐和誘導(dǎo)定制的行為。

高念書同時(shí)介紹，這一新政策并非僅僅針對(duì)其他的WAP網(wǎng)站，也會(huì)適用于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)與獨(dú)立WAP之間的關(guān)系，也有分析人士認(rèn)為其實(shí)并不像某些網(wǎng)站所描繪的那樣緊張，“中國(guó)移動(dòng)最終還是要靠流量費(fèi)獲得收入，而WAP網(wǎng)站則要依靠廣告和內(nèi)容?！?/p>

“免費(fèi)WAP對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)不一定是挑戰(zhàn)，大家是共同尋找一種共贏的模式，這樣才能共同發(fā)展起來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和免費(fèi)WAP應(yīng)該是共贏的關(guān)系。”王建宙說(shuō)。

瘋狂的WAP與恐慌的模式

4月27日，因?yàn)镃CTV沒(méi)有NBA的電視直播，許多人是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看姚明所在的火箭隊(duì)季后賽第三場(chǎng)比賽的文字直播，而在WAP網(wǎng)站3G門戶，最高在線人數(shù)達(dá)到了80多萬(wàn)人。“本來(lái)以為可以過(guò)百萬(wàn)的。但是，這場(chǎng)比賽火箭隊(duì)最后落后太多了，沒(méi)等結(jié)束觀眾都已經(jīng)預(yù)感到結(jié)果就都下線離開(kāi)了。”3G門戶的一位高層透露，在季后賽的第二場(chǎng)比賽，當(dāng)時(shí)最高在線人數(shù)就有98萬(wàn)。

手機(jī)WAP上網(wǎng)正在成為各家互聯(lián)網(wǎng)公司以及廣告商眼中的下一個(gè)“Big Thing”，3G門戶等流量較大的網(wǎng)站都已經(jīng)獲得了相當(dāng)大規(guī)模的風(fēng)險(xiǎn)投資，而空中網(wǎng)、TOM等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉足于此。

樂(lè)觀者的判斷是，目前WAP行業(yè)正處于2000年互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的那一個(gè)階段。也有分析人士對(duì)WAP網(wǎng)站所安身立命的商業(yè)模式提出了質(zhì)疑，而某些WAP網(wǎng)站依靠大量不健康內(nèi)容來(lái)吸引用戶的手段也被廣泛詬病。

FrostSullivan中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王煜全認(rèn)為WAP網(wǎng)站該問(wèn)一下自己，為什么能夠活著？在他看來(lái)，今天中國(guó)移動(dòng)出臺(tái)類似的政策，不但不會(huì)妨礙到WAP網(wǎng)站的發(fā)展，相反對(duì)于整個(gè)WAP產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)還是一件好事。如果沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管，任由WAP網(wǎng)站自由發(fā)展，那么WAP行業(yè)的門檻將會(huì)非常低，就會(huì)導(dǎo)致非常劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，“獨(dú)立WAP網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的眼光還是應(yīng)該放高一點(diǎn)，盡快地找到自己獨(dú)有的核心價(jià)值?！?/p>

“我不知道他們將如何生存，我訪問(wèn)了一些免費(fèi)的SP，據(jù)說(shuō)他們得到了風(fēng)險(xiǎn)投資。這些公司目前急于增加用戶，希望以后再創(chuàng)造機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在可以燒錢?！蓖踅ㄖ娣治龅?，“如果這種狀況不扭轉(zhuǎn)，我們不是又回到了5年前的互聯(lián)網(wǎng)的模式了？我們希望他們能夠找到一種贏利的模式?！?/p>