“小”時代

“我實際上是給讀者帶去了焰火，可以點燃每個人身上蘊藏的巨大能量，能夠激發人們趕快行動。”

大與小的辨證關系在這個商業社會已經開始真金白銀地兌現了。現在流行的長尾理論，將細分市場整合成大力量就是很好的一例。雅虎前任副總裁、《快公司》的專欄作家賽斯#8226;高汀（Seth Godin），確切地說是一名思考者和觀察者，在他的分析下，大與小的博弈發生在互聯網、市場營銷和中國的現實發展與未來趨勢之中。于是他將折射在這幾個領域（書的中文譯者劉祥亞將其稱之為“群落”）中的有關“大”與“小”的思考寫下來，捧出了這本書《小就是大》（Small is the new big）。

書的一開頭，高汀就聲稱這不是一本傳統而羅嗦的書，“就像瀏覽網站一樣”，英文版中每篇文章是按照字母順序排列的，長篇贅述談不上，只有片段與小故事，可以隨意打開哪一頁讀起來。而高汀自稱，他主持一場6小時的研討會就能改變許多人的生活，除了沒有標榜自己的書旁征博引，引經據典之外，他一再地告訴人們，這本書將帶給你多么深刻的變化，所包含的每篇文章都具有爆炸性、啟發性與傳播性。他說，“其實你根本不需要一本內容繁雜的書”，他甚至做了這樣一個比喻，“我實際上是給讀者帶去了焰火，可以點燃每個人身上蘊藏的巨大能量，能夠激發人們趕快行動。”無疑，他是一個很有煽動性的演講者。

如今，美國分類網站Craigslist的用戶數已經是亞馬遜的兩倍，而前者的員工只有25人，如此的小規模與大作為使很多創業者都開始蠢蠢欲動了。……