終端ＳＨＯＷ，演繹品牌性格

對于國際奢侈品牌來說，終端就是個大秀場，除了秀出極盡奢華的商品之外，他們更懂得如何在這里“SHOW”出品牌性格。

藝人講究的是臺下十年功，臺上一分鐘，畢其功于一役，如若最后的表演不能贏得受眾的心，那么即使付出再多的苦心也是白費。萬事皆同此理，自然銷售奢侈品也一樣，因此如何精心設計自己的終端，就成了奢侈品銷售的成敗關鍵。其實銷售的過程并不僅僅是交易的過程，也是消費者體驗商品的過程，所以把終端打造成秀場，除了秀出極盡奢華的商品之外，更應該懂得如何在終端秀出品牌的性格。

與生俱來的高貴感讓奢侈品在品牌傳播上，具有自己獨特的方式，那些轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣場促銷等手段，只能讓顧客心生厭煩、頓感俗氣。而對終端視覺傳達的重視和細節的把握就成為他們演繹品牌內涵、實現與顧客溝通、拉動銷售的重要或者主要手段。

因此，對于國際奢侈品牌來說，終端就是個大秀場，除了秀出極盡奢華的商品之外，他們更懂得如何在這里“SHOW”出品牌性格。

從你的眼前走到心里

提到奢侈品終端的視覺傳達，常常離不開店面的內飾裝潢、商品陳列、商品包裝、店員服飾、櫥窗展覽等多種載體，涉及的元素多且散，但是如何讓品牌的終端視覺效果“形散神聚”，最終把品牌從消費者的眼前鋪進心里，達到心悅接受的效果，必須得在終端現場抓住神韻。

終端視覺的“神”即是品牌的定位，也是整個終端視覺傳達的主旋律，確立并把握到位的“神”會使終端每個要素和細節都能有機結合在一起，支持品牌定位和體驗主題。……