兼愛，非攻

專家謀略兼愛，非攻——《墨攻》與社會營銷

墨學自秦之后一蹶不振，幾成絕學。墨家思想的核心理論之中，最著名的無疑是“兼愛”、“非攻”。所謂兼愛，即兼相愛，交相利。平等互愛，互助互利。老有所養(yǎng)，幼有所育，人皆溫飽。其基調傾向于推己及人、忠恕愛人，崇尚絕對平均主義的大同社會。所謂非攻，即反對一切非正義的戰(zhàn)爭。對防御戰(zhàn)，墨子是支持的。墨子曾經(jīng)親率弟子參加過好幾次守城戰(zhàn)爭。墨子最輝煌的一次卻是將戰(zhàn)爭止于未發(fā)之前。

《墨攻》最早上映是很久以前的事情了，這是一部關于戰(zhàn)爭與和平的大戲。較以往筆者曾經(jīng)看過的多部本土原創(chuàng)古裝大片來說，影片表層的流光溢彩且不多說，在故事上可謂先勝多籌。在筆者看來，《墨攻》遠不止一部戰(zhàn)爭片這么簡單！

《墨攻》的不凡，在于其不僅以獨特的“兼愛，非攻”的全新視角對謀略做了詮釋，也是對當今社會的各種營銷手段做了全新的詮釋。“兼愛，非攻” 這是墨家的仁愛所在。片中墨者革離只是個幫忙的“義工”，他幫助勢弱的梁城守城，只因其人道主義的反戰(zhàn)立場，即“非攻”——他一非梁城子民，不用效忠君主梁王；二不為權利俸祿，亦無須受制于人。社會營銷的精髓也在于“非攻，即攻”，企業(yè)通過宣揚自己的社會責任感，運用社會事件或公益主題吸引媒體和民眾的關注。

英國的石油公司BP就將社會營銷手段發(fā)揮得淋漓盡致，它利用人們對環(huán)境的保護心理，成功地在民眾心里塑造了一個良好的形象。他們在一次石油開采中，讓挖掘機停下來，使5000棵樹的生命得以延續(xù)。……