網易：三大力量布局奧運營銷

2008北京奧運會的日漸臨近，讓國人對奧運的熱情不斷升溫。而以互動為核心的互聯網媒體，也是憑借近年來在國際重大賽事報道中的優異表現，獲得了人們的高度關注。

2007年10月24日，國內領先的互聯網門戶網站網易正式發布了2008奧運報道戰略，并公布了“2008，網聚人的力量”奧運戰略口號。至此，中國四大門戶網站均已完成各自的奧運報道戰略，國內互聯網奧運戰略布局初步成型。

事實上，7年前網易就已經提出了“網聚人的力量”這一口號，7年過去，互聯網發生了巨大的變化，從過去的由網站生產內容的模式，逐漸過渡到以網民為核心的2.0模式。網絡信息傳輸不再是單向性的，而是更加強調網民之間的互動和交流。從這個意義上說，“網聚人的力量”這句口號已經顯示出了其巨大的價值。

在網易CEO丁磊看來，“北京奧運不僅是一次體育盛會，也不僅僅屬于北京，它是全體中國人的一次歡樂盛宴。在這個背景之下，‘網聚人的力量’內涵會更加豐富。我們正式提出‘2008，網聚人的力量’這一口號，看似是對7年前的重溫，實則彰顯了我們對這一理念的堅持和不斷努力。”

網易奧運報道戰略共包括了網聚傳媒的力量、網聚網民的力量、網聚網易的力量3個部分。

網聚傳媒的力量：組建100多家跨媒體矩陣

豐富、及時的內容資源是各大門戶吸引用戶的基礎，更是網站競爭力的重要組成部分。為提升網易奧運內容的影響力，網易先后與美聯社、法新社和路透社等3家全球最大的資訊供應商達成奧運戰略合作，并與北京奧運會官方圖片供應商Getty Images建立了全面合作關系。這些國際性頂級合作伙伴不僅給網易的奧運報道帶來一流的圖文資訊，更能開拓網友的視野，同步了解世界各國在奧運期間的動態。

傳統媒體具有強勢的報道資源和豐富的經驗，與它們的全面合作同樣是奧運報道不可或缺的部分。網易牽手報紙、電視、廣播等傳統媒體，與全國100多家傳統媒體結成了奧運報道聯盟，組建“海陸空”跨媒體矩陣，使奧運資訊更全面深入。這也是一個首次由互聯網新媒體牽手并涵蓋了三大傳統媒體的龐大聯盟，與傳統媒體之間達成的稿件和采訪資源共享、欄目共建等合作方式，將幫助網易在奧運賽事期間更加強勢。

在北京奧運會賽事期間，網易還將在北京和廣州兩地分別組建報道中心和運營支持中心，配置638人投入奧運報道。在北京奧運主新聞媒體中心、奧運村、奧運比賽場館設立總共36個報道點，同時派駐上海、秦皇島、沈陽、天津、青島、香港等奧運比賽城市6個報道小組，還將在海外設立4個報道點。

網易副總裁、網站總編輯李甬表示，“經過2年多的內容建設，網易已經成為用戶粘性最強的門戶網站，好看、好玩、參與性強、創意十足成為了網易網民的共識。在整個網站強大實力的支持下，加上國內外媒體資源的合作，我們有理由相信，網易將在2008年的北京創造一次獨到、新鮮、有看頭、有份量的奧運報道”。

網聚網易的力量：9大頻道與產品深度結合

多年來，網易郵箱等強勢產品有效覆蓋了網民在線生活的各個方面，一直居于市場領軍地位，使網易平臺成為好玩、好看、用戶粘性最強的門戶站點。根據中國互聯網協會最新發布的統計報告顯示，網易在市場份額和年到達率上，都位居國內門戶網站第二位，其產品強勢一直是網易最富競爭力的特色之一。

面對北京奧運的巨大契機，在強大媒體報道資源的支持下，網易將充分發揮旗下優勢產品的推廣作用，最大可能地滿足不同群體的資訊需求。無論網民是在收發郵件、寫博客、上傳照片、玩網絡游戲，還是看新聞，都能第一時間接收到奧運資訊，其密度和廣度都將是空前的。

通過網易新聞、體育、娛樂、財經等9大頻道與奧運報道的深度結合，網易打通了全天候的資訊通道。這不僅有助于完成奧運賽事報道服務，滿足網民對奧運報道的資訊需求，更為廣告客戶搭建了一個貫通的營銷渠道，在全民對奧運活動的強烈關注中，企業品牌將藉由這張營銷網絡融入網民生活，實現營銷價值。

網易COO董瑞豹在談到此時，對網易的整合優勢進行了總結，“網易擁有市場占有率絕對領先的郵箱、相冊、在線人數最高的網絡游戲，新聞和博客等產品也位居行業前列，網易擁有龐大的用戶群體，他們時尚、互動性強，更樂于去感知新的潮流。無論是穩步提升的門戶內容還是技術領先的產品，加上網民的參與，都是網易在明年奧運會報道的堅實基礎”。

網聚網民的力量：再掀全民參與熱潮

網易在內容建設過程中始終重視用戶的參與性、堅持互動第一。因此，如何加深與網民的互動，進一步吸引網民全情參與到北京奧運會之中，成為網易奧運戰略的重點。

2006年世界杯期間，網易策劃推出的“世界杯觀方站”，開放網絡平臺讓網友建設自己的世界杯網站，給了大眾驚喜的同時，也在業界創造了一個體育報道與網民互動的范本。這次，“2008高校觀方站”計劃將延續網易的互動優勢，網易將聯手包括北大、清華、復旦在內的全國100所知名高校，建設100個個性奧運觀方站，彰顯中國新一代知識精英的網絡世界觀和奧運精神傳遞。這一創新性的報道方式，更加符合2.0時代網民的主體要求，使高校學生這一參與性強、知識水平高的用戶群體力量得以充分釋放，并吸引廣大網民的強烈關注。

而由網易奧運全力策劃的“不可能完成的任務”，將貫穿2008奧運舉辦前的整整一年。五大任務，分別對應象征奧運精神的五個關鍵詞：和平、參與、互助、挑戰、分享。目前，第一項任務“一個都不能少”和第二項任務“42459”已圓滿完成。

網易體育中心總監嚴明表示，除了正在進行的“不可能完成的任務”之外，網易還準備了“2008高校觀方站”、“我要和你一起看奧運”等一系列互動參與活動，讓網民參與一次屬于他們每一個人的奧運會。

同時，2008名網民志愿者將被網易邀請加入報道團隊，一起參與奧運新聞采編，這也將是一個令人興奮的亮點。

未來的9個月，網易奧運將與中國1.7億網民同在，繼續激發網友無與倫比的想象力和創造力，打造一個前所未有的奧運網絡圖譜，值得期待。

隨著中國網絡化進程的快速發展，用戶價值日益成為衡量網絡媒體營銷力、品牌力的新指標。網易多年來一直堅持的以用戶為核心的發展理念，正代表和驗證了互聯網行業的發展主流。此次網易奧運戰略口號的提出，不僅是對網易公司長期以來發展理念的秉持，更是網易主流媒體地位和優勢的集中詮釋。

正如網易CEO丁磊所說的那樣，“我們正在做的，其實是我們一直都在做的”。網聚人的力量，是網易永遠不變的奮斗目標。明年的奧運會報道，將是一次展現這個力量的最佳契機。