高端洗衣機市場的中國智慧

當洗衣機制造企業在走向理性而穩定的競爭時，產品卻大面積地陷入了同質化的境地，許多洗衣機企業為了提高市場份額，不惜以概念炒作、打折來提升所謂的市場競爭力，這一切不但未能拉動消費，反而帶給消費者更多的迷茫。

面對企業發展的不理性和行業競爭的加劇，業內專家指出：產品功能研發必須要滿足消費者的需求，企業在激烈的市場競爭中，除了比價格、比外觀的營銷手段外，功能的創新才是競爭和核心。

本土化環境帶來新機遇

由于中國的特殊家庭特點和社會環境，長久以來，中國式家庭的清潔洗滌概念依然存在于“緊盯式”洗滌過程的套路當中，人們通常根據成衣的材質、衣物的受污程度、磨損程度、存放時間和受污條件進行不同的洗滌，以獲得最佳的清潔效果和心理舒適度。這樣的效果是以犧牲了時間、人力成本和繁瑣的洗滌過程換來的，但人們為了追求穿著舒適性和生活質量，依然沿用傳統而老套的方法。千家萬戶各有不同的洗衣清潔過程，但對于清潔和洗滌的需求都是一致的。

洗衣機的“一鍵式”全自動洗滌方式，把人們從繁重的手工家務中解脫出來，得以抽出時間和精力面對越來越緊湊的社會工作和生活內容。只不過，無論傳統洗衣機也好，滾筒洗衣機也好，在全自動洗滌過程中總有這樣那樣的缺陷。例如不能根據衣物的受污程度合理細化洗衣時間、不能根據衣物的磨損程度和存放時間分配浸泡、漂洗的時間比例、也不能自動判斷受污部位的處理是否已經完成等等，使得“一鍵式”模式變成“不放心模式”，用戶不得不根據衣物的特殊性在洗衣過程中添加額外手工作業，全自動洗滌模式因為種種不足而顯得煩惱多多。雖然各大廠家為了滿足消費者不同需求紛紛推出各類新技術，但這所有的一切不但未能拉動消費，反而帶給消費者更多的迷惑。而此時，國內家電行業的領頭雁海爾清楚的認識到，如何將這些分門別類的問題以智能方式妥善處理，把消費者從“緊盯式”洗滌中解放出來，成了洗衣機廠商亟需解決的問題。而競爭的差異化，也因此產生。

國內滾筒巨頭展示“中國智慧”

10月18日，由海爾推出的一款被譽為“時間美學”的Luxurii系列滾筒洗衣機在全球同步上市，這是繼今年9月份“凈界”系列上市之后，海爾洗衣機在行業高端智能領域的又一次大動作，這一產品的推出問世，不僅給中國洗衣機行業在滾筒領域的競爭增添了一個極具分量的籌碼，同時，也加快了海爾以智能化拓展全球市場的戰略步伐。

分析師認為，此次海爾推出的“時間美學”Luxurii系列，以智能化掌控洗滌時間來解決人們對洗凈度的原始要求，并以歐洲設計名家的美學觀念裝點居室生活，為消費者締造出一位出色的“新貴家傭”，也帶來一個全新的智能洗滌時代。

海爾洗衣機有關負責人介紹，在洗滌過程中“Luxurii”系列洗衣機通過光電檢測技術，即時檢測桶內水的臟污變化程度，自動判斷洗滌時間。若在設定程序時間內提前達到洗凈要求，便自動縮短洗滌周期；若在指定時間內沒有達到洗凈要求，便自動延長此次洗滌時間，真正做到了因“衣”制宜、洗凈即停，如同你親自守候在洗衣機旁放心。并且其擁有的AMT抗菌防霉窗墊設計，已率先通過了歐洲實驗室的檢測，使窗墊的抗菌率大于99％，帶來一個輕松便捷的健康洗滌過程；獨特的電磁門設計，隨按隨開，更是解決了滾筒洗衣機不能中途添加衣物的困擾；其次，其源自歐式設計名家的獨創45度開門設計、上置式操作面板，智能聲光按鍵和超大LCD顯示屏的華服，與當今時尚美學理念一脈相承，為居室帶來了新的美學元素，使人們在洗衣時也能感受到生活之美，也為人們帶來了更多享受美麗生活的時間。

家電研究專家陸刃波表示，未來的產品功能研發一定要走在消費者前面，同時也不能脫離消費者的基本需求，企業之爭就是產品之爭、市場之爭，是企業科技能力的競爭。此次海爾時間美學滾筒Luxurii系列的面世，不僅從根本上滿足了消費者對洗衣機智能化的要求，也將帶領海爾滾筒洗衣機在日漸激烈的滾筒洗衣機市場開創出一片新的“藍?！?。