手機核準制取消對市場沖擊不大

近日，關于國務院宣布取消“國家特殊規定的移動通信系統及終端等生產項目核準”的行政審批項目，并意味著手機核準制將正式取消的討論特別多。其中，最多的關注點是，中國手機市場、手機品牌進入的核準制度取消以后，可能會有很多的品牌進來，這是否會對目前的手機市場格局產生影響?而經過《TWICE CHINA消費電子商訊》報社的廣泛調查之后，記者認為，取消手機核準制對市場沖擊不大。

盡管手機核準制的取消為手機市場的參與者提供了公平競爭的平臺，而隨著政策的一些改變，對手機行業可能會有一定影響，但政府還是有許可證，每—個型號的手機還需要經過相關的許可才可以在市場上銷售，因此，憑借政府這幾個方面的管制，手機核準制的取消，對市場沖擊不會太大。

盡管手機核準制的取消，短期內不會發生革命性的影響，但曾經的稀缺資源突然變得人人共享，因此手機牌照放開后將在不久的將來會產生系列影響：

1、新生力量異軍突起。手機核準制的取消給原先貼牌生產的手機廠商提供一個平等進入市場的機會，相比那些偷偷摸摸搞黑手機的人來說，這類廠商等的就是牌照放開的這一天。因此，這類廠商將自立門戶，利用已有的技術優勢推廣自有品牌手機。同時手機市場進入門檻的降低也將吸引擁有渠道優勢的手機經銷商以及擁有品牌優勢的其他領域廠商大舉進攻手機市場。目前大量做DVD、MP3、U盤、內存條、小家電，甚至汽車和地產大鱷都欲借機殺入手機行業就是很好的例證。而通過市場的洗禮和薄利的搏殺，原來靠收取貼牌費謀利的手機廠商要么轉行退出市場要么在虧損的境地中苦苦掙扎。

2、手機產業將朝著品牌化和集中化的方向快速前進。從目前的情況來看，我國手機產業明顯產能過剩。無疑，這也標志著我們手機產業已經進入成熟期。而隨著市場競爭者的增多，根據市場競爭和產品周期理論，新品上市周期的再度縮短將成定局，在消化產能、收回成本以及爭奪市場份額的利益驅動下，手機廠商之間的價格戰在所難免，而價格戰的結果，必然會進行一輪殘酷的淘汰過程。那些生產規模小、產品質量差、實力不濟的廠商肯定被率先洗牌出局。同時，因為市場競爭使然，各手機廠商將加大自己的品牌推廣力度，這也將意味著那些品牌突出、規模實力雄厚的大企業和大品牌將越戰越強。

3、黑手機洗白。手機核準制的取消，水貨黑手機三碼五碼機已經變得沒有存在的必要空間，政府也會對目前的一些貼牌手機廠商加強控制，更好地維護消費者的利益。同時，因為手機牌照的放開，所有的企業有了牌照之后都能夠按章納稅，政府將加大力度打擊那些不交稅的手機，改善手機廠商的生存環境，給各手機廠商營造平等的競爭機會。

4、新興渠道崛起，手機渠道洗牌加速。過去因為黑手機而活得相對滋潤的小型手機零售店，因為缺乏黑手機的利潤支持，而失去了自由發揮的空間。因為市場競爭和自身生存的原因，大量手機廠商將選擇電子商務、電視購物等新興手機渠道，因此，這種富有差異化優勢的渠道將成為第三方力量，而那些既有規模優勢又有靈活度的大型手機零售連鎖企業，將引發一場洗牌活動，并購風潮一觸即發。