論如何發揮黑龍江省的旅游優勢

摘要:黑龍江省有著多方面的旅游資源優勢，充分利用和開發這些優勢，對振興龍江，發展黑龍江省旅游業是非常重要的，開發黑龍江的旅游發展潛力，要采取科學的規劃和有力地措施。

關鍵詞：黑龍江；旅游；優勢

收稿日期：2007—01—12

作者簡介：劉明（1984—），男，黑龍江大慶人，本科，主要從事旅游管理研究。

黑龍江省位于我國的東北邊陲，北部和東部隔黑龍江、烏蘇里江與俄羅斯相望，西部與內蒙古自治區相毗鄰，南部與吉林省接壤。省內山環水繞，湖泊星羅棋布，氣候冬長夏短，資源豐富，民族眾多；素有“糧豆之倉、木材基地、動力之鄉”等美譽。旅游資源得到了一定的開發，黑龍江省的旅游資源主要有以下優勢：

一、旅游資源豐富而獨具特色

黑龍江省獨特的自然環境和社會發展歷史造就了其豐富的自然和人文旅游資源。在這片神奇的土地上有連綿起伏的大、小興安嶺;有沃野千里的松嫩平原，有氣勢磅礴的黑龍江、烏蘇里江、松花江、嫩江水域，有風景秀麗的鏡泊湖、五大連池；還有綠草如茵的天然牧場，有綿延2800多公里的水界和200多公里的陸界——中俄邊界線。縱貫西部的大興安嶺與內蒙古自治區相鄰，西南部與吉林省相互依傍。黑龍江省是北魏和遼、金、清朝的發祥地。黑龍江省豐富而獨具特色的旅游資源可謂是：冰雪風光，馳名中外；火山山水，神奇壯觀；野生動植物資源，豐富雄厚；民族風情，異彩紛呈；天文景觀，自然天成；沿江邊貿旅游，得天獨厚；中西合璧的歷史文化，久負盛名。

二、旅游基礎設施的建設比較完善

黑龍江省現已擁有較完善的交通、通信、供電水力等旅游基礎設施。在交通方面，已經形成了航空、鐵路、公路并舉的態勢，擁有海、陸、空立體的交通網絡，基本上達到了進出方便，境內來往自如為游客的進入和旅游提供了便利的條件。僅省內公路沿線，就已開通了301等眾多國道，實現了省內交通的四通八達，暢通無阻。目前，省會城市哈爾濱正在規劃將充分利用發揮地下空間，減輕地面空間的負荷，開辟一個有效的地下空間環境，使哈爾濱實現地上空間、地面、地下空間三維式協調發展。此外，通訊設施建設也得到了高速發展，程控電話、移動電話、傳真設備已成網絡。

三、旅游客源市場潛力巨大

一直以來，黑龍江省的國際客源呈現著以亞洲為主體，歐美為兩翼的格局。日本經濟發達，是亞太地區最大的旅游客源地；港澳臺地區是亞洲經濟發達地區，與我國有一衣帶水之情；歐美發達國家與我國的社會、經濟、文化之間存在著巨大的差別，是當今世界最大的旅游客源地，歐美人有求新探異的旅游欲望；俄羅斯和韓國是黑龍江省旅游業的新興客源市場，其一經產生便得到了高速發展。同時，黑龍江省的國內旅游市場持續蓬勃興起，游客主要來自東北、京津、山東和東南沿海經濟發達地區。

四、東北亞地區重要的對外貿易中心

黑龍江省地處東北亞經濟區內，沿3045公里的邊境線上均勻分布著十幾個開放口岸，發揮邊境口岸的地緣優勢，以龍江風光、經貿洽談為龍頭，將黑龍江省建成東北亞地區國家邊貿旅游基地，既方便俄羅斯人、韓國人、日本人及東歐人到我國來，也是我國地區與上述國家進行經貿往來的橋梁。

1.以品牌提高旅游產品吸引力。一個國家、一個地區沒有一個品牌，沒有一個整體的宣傳形象，會大大弱化對旅游者的吸引力。通過大量的媒介宣傳，使旅游者感知旅游地的知名度、美譽度、典型性和獨特性是吸引旅游者的唯一選擇。黑龍江省要把握市場需求導向，努力尋找自身與競爭對手的差異，形成自己的特色、自己的品牌。打好三色、二業、一水、一邊七張牌。三色即一張白色牌，一張綠色牌，一張紅色牌。白色代表黑龍江的冰雪旅游，綠色代表黑龍江省的森林旅游，紅色代表黑龍江省的革命歷史旅游；二業即工業旅游和農業旅游；一水即山水旅游；一邊即邊境旅游。要重視對這些特色的宣傳與推廣，強調整體促銷和聯合促銷，因為旅游者對旅游產品品牌的認識和接受要有一個過程，所以這些宣傳和推廣要相對穩定。

2.以誠信提高國際競爭力。目前，黑龍江省旅游業面臨外資的沖擊并不大，政府對企業誠信建設具有導向作用。政府要引導企業建立誠信文化，必須打造自身的誠信形象，在此基礎上，建立規范的約束機制和保障措施，為旅游企業的誠信經營創造優良環境，積極引導廣大旅游企業開展“樹行風、塑形象、講誠信、促發展”的活動高潮，調動各方面積極性，齊抓共管，綜合執法，創造黑龍江省旅游業發展的良好環境。

3.以節慶活動提升旅游形象。樹立黑龍江省的特色旅游形象，促使海內外游客產生濃厚的興趣，吸引海內外游客的廣泛參與必須借助節慶活動的獨特作用。就黑龍江省的旅游節慶活動而言，影響力最大的當屬冰雪節。每年冰雪節期間推出的哈爾濱冰雪大世界集天下冰雪藝術精華，融冰雪娛樂活動于一園，作為當今世界上規模最大、冰雪藝術最多、冰雪娛樂項目最全的冰上景觀已成為黑龍江省最具代表性的旅游名片，哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司哈爾濱冰雪大世界于2004年11月被文化部命名為全國首批共42家文化產業示范基地。但除此之外，其他的節慶活動如2004年12月中旬拉開帷幕的黑龍江省五大連池世界地質公園火山冰雪節、綏芬河市首屆旅游文化節等論規模、論影響還小得多。這些節慶活動要做大做足影響力，應發揮政府部門的主導和策劃作用，進一步采取政府宏觀宣傳和企業微觀營銷相協調的辦節方式和營銷方式，以當地旅游特色資源為基礎，找出節慶活動中可以市場化的因素，突出節慶活動的主題化、品牌化和特色化，并把民眾的參與當作節慶活動能否永續發展的重要因素。

4.以豐富的旅游產品吸引旅游者。盡管黑龍江省正在加強對四季旅游資源的開發，但淡旺季的差異仍非常明顯。旅游的季節性仍是目前阻礙黑龍江省旅游業加速發展的重大問題。除傳統優勢項目冰雪旅游之外，要引導旅游企業依托自身資源特點開發多樣化的旅游產品，如依托五大連池、鏡泊湖的湖泊山水游、依托中國雪鄉——海林的紅色經典旅游、依托中國動力之鄉——哈爾濱三大動力以及大慶等的工業旅游以及其他的形式，如會議旅游、獎勵旅游、商務旅游、修學旅游、科技旅游、文化旅游、農業旅游、森林旅游、體育旅游等，使旅游者在一年四季盡可在黑龍江省取己所需，延長停留時間，提高人均消費水平，從而提高旅游收入，提高旅游業對國民經濟的貢獻程度。購物的環節作為旅游產品開發的重要內容，也是影響旅游收入的重要因素。目前，旅游購物在黑龍江省旅游收入中僅占20%，而旅游發達地區的旅游購物可以占40%～60%，充分利用購物寬廣的彈性空間，大力開發知名的民族化的、地方化的、個性化的旅游紀念品應成為發展黑龍江省旅游的重要組成部分。

5.以大冬會為契機實施冰雪聯動。黑龍江省旅游資源尤其是冰雪資源豐富，有著得天獨厚的自然條件，適合大力發展冰雪旅游。但是，黑龍江省的冰雪并不具有壟斷性，正面臨著來自各方面的嚴重沖擊。吉林、遼寧、內蒙古、新疆等地的冰雪旅游快速發展，開展了各具特色的冰雪旅游節，吸引了大批游客。陜西省也興建了目前西北地區最大的現代化滑雪場，形成“北看哈爾濱，西看玉華宮”之勢。而且，隨著冰雪旅游的逐漸升溫，國內其他有條件的地方如北京等地也紛紛興建滑雪場，吸引就近的客源。可見，冰雪旅游在全國很多地方紅紅火火，黑龍江省并不是滑雪賞冰的唯一去處。哈爾濱市被大體聯批準為2009年大學生運動會舉辦地，值此有利時機，黑龍江省的冰雪旅游要在以往的基礎上做足做強特色，大力推動滑雪場的開發和設施建設，積極開展各種參與性強的文化和體育賽事，滑冰、滑雪、雪地足球、冰壺比賽及試做冰雕等全民健身活動將為旅游者營造一個激情、快樂、運動、時尚的全新感覺，冰雪加體育加文化是黑龍江省冰雪旅游的核心競爭力，開發高端度假產品吸引國內外高端客源，逐步占領國內外高端滑雪市場是黑龍江冰雪旅游必然的選擇。

6.以基礎設施建設為突破口擴大產業規模。黑龍江省目前僅有三家五星級、24家四星級旅游飯店，尚沒有一家旅行社進入全國百強旅行社的行列，大多數景區都還有一個優化升級的過程。要擴大產業規模，必須大力引進國際知名飯店管理集團參與黑龍江省飯店業的管理，進一步提升飯店的管理水平、服務水平和品牌效應，盡快建成一批國際知名的品牌、度假飯店。加快與外省企業、外資和外來技術的對接，特別是和國內、國際旅游大集團的合資合作，讓更多的技術、資金進入黑龍江省旅游市場。要加快旅游景區的通訊、電力交通、供水、環保和信息化建設以及安全、服務等軟實力的建設，始終以高起點、高標準、高品位為出發點，以完善的基礎設施、良好的生態環境、豐富的參與內容吸引更多的旅游者，以觀光總人數的全面提升促進休閑度假游的不斷推進。

參考文獻:

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