康佳“運動高清”迎奧運

8月21日，康佳召開主題為“盛世鑄輝煌，共贏創未來”的多媒體經銷商峰會并宣布推出i-sport36運動高清等系列最新產品，以“雙穩·雙120Hz”等技術迎接即將到來的奧運商機。同時，康佳宣布與國家奧林匹克體育中心(下稱“奧體中心”)展開合作。

康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛在經銷商會上宣布，將以i-spot36系運動高清液晶作為主打高端產品，與30、26、20系列等，形成康佳產品的多級梯次配合，率先發起旺季總動員。穆剛表示，下半年采取更為激進的市場策略，加快新品上市節奏，加大市場投入，力爭下半年平板銷量翻番。

“運動高清”成看點

會議現場，康佳展出了以運動高清液晶為主體的系列新品，包括業內獨有“雙穩！雙120Hz”的i-spor136系列、再次巔覆電視外觀設計的i-slim668 CRT“藝術電視”等，顯示了豐富的產品儲備。

運動畫質出眾的i-sport36系列仍然是現場推介的重點。據介紹，i-sport36運動高清液晶是康佳面向奧運的精品工程，采用了自主開發的“雙穩·雙120Hz”技術，結合運動畫面最為優秀的120Hz液晶面板，構成目前市面上僅有實現面板與芯片平臺完美結合的高端產品。

據康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛介紹，部分尺寸的i-sport36系列運動高清產品此前已開始批量上市，引爆運動高清搶購潮。日前在北京、上海、深圳等主流城市，i-sport36剛一上市便引發搶購熱潮，部分城市創下首日賣空的記錄。

上游芯片廠商Trident技術負責人表示，康佳等國產品牌扎根于中國市場，對于國內消費者需求有著深刻的理解，在差異化的獨創性與快速市場化的能力上，已構建起國產品牌的核心優勢。

據穆剛介紹，康佳將面向五大核心區域，廣泛開展新品首銷、包銷、特價等多種形式的聯合促銷活動。同時，下半年已啟動并實施“萬家輝映”特別行動計劃，用23年時間在全國城市、地縣、鄉鎮農村各級市場構建10000家示范網點，并從中選取標桿門店進行直接管理。

通過終端消費者溝通界面的重建，加強終端門店的形象建設，做好核心門店的精細化管理，提升終端形象。此外，康佳還將進一步優化物流信息系統，加大庫存管理與調配力度，保證在放大規模的同時，盡量加快周轉，壓縮庫存。

聯姻國家奧體中心

作為2008年奧運會重要比賽、訓練場館之一，康佳與奧體中心簽署合作協議。康佳將為之提供最新的“運動高清”產品系列，作為場館眾多重要區域的顯示終端。同時，康佳該系列產品因此也將獲得電視機類“國家奧林匹克體育中心專用產品”的稱號。

奧體中心代表表示，該中心與“水立方”、“鳥巢”作為2008年奧運會的重要比賽場館，代表著國內競技運動場地的最高形象與標準。秉承“科技奧運”的精神，場館內的終端設施及現代化服務也將體現國內的最高水準。通過多方甄選，最終敲定康佳的i-spot36液晶電視作為館內顯示終端，以保證輸出終端的運動高清畫面效果。

“此次能與奧體中心強強聯合，是康佳不斷實踐技術變革的有力證言。”穆剛表示，“產品的應用環境決定了企業技術創新的方向，康佳運動高清獲得各組織與消費市場的肯定，有賴于長期以來對奧運需求的前瞻把握。”

“奧運是屬于全民的，讓每一位消費者都能參與到其中，作為有社會責任感的‘企業公民’，有義務充當好其中的紐帶。提供更優質、更具創新的產品，這對于與奧運關聯緊密的平板企業，意義更為重大。”穆剛進一步表示，“將通過與奧體中心的聯姻，順勢托起新一輪的高端攻勢。”

市場觀察人士指出，奧運會首次來到中國，整體國民經濟強勁增長，消費者購買力及購買欲望均受到較大程度的提高和刺激，康佳開創運動高清單點突破高端市場，同時迎合奧運展開凌厲的產品合圍攻勢，在產業鏈不斷變革、競爭日益激烈的彩電市場，值得國內同行借鑒。